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主题:新转向论文写作 时间:2024-01-25

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摘 要:“优衣库”事件治理在我国网络舆情应对治理方式上具有新的意义,微信等移动网络平台成为网络舆情传播的重要平台,构成网络舆情传播的新现象.优衣库事件后,如何快速应对我国网络舆情中的非常态化现象,依法治网.依法主动引导网络舆情主流走向,如何明晰界定区分微信中私人空间与公共空间的界限,注重保护隐私和公共利益达成某种动态平衡构成我国网络舆情日常治理的新转向,成为我国网络舆情治理的新课题.

关键词:网络舆情治理;主动应对策略;新转向

“优衣库”试衣间不雅视频由微信传至微博后,产生了巨大的舆论力量.媒体的跟进推动了网络舆情的发展,该事件也迅速演变成了全民参与的一次较大的公共事件.北京市门、国家互联网信息办公室先于传统媒体主动应对、及时快速介入该事件,开展有效的调查和约谈互联网企业的工作,打破了以往媒体倒逼政府解决网络热点问题的局面,化被动为主动.从2015年7月14日微信传出视频,7月15日视频在网络扩散,15日下午政府职能部门就快速做出反应,对优衣库事件介入处理,7月19日就公布处理结果.快速、准确、主动、高效,依法治理网络舆情,形成我国网络治理的新转向,呈现出了我国网络治理的新气象.

一、“优衣库"事件的网络舆情发展进程与演变机理

2015年7月14日凌晨,一则时间长达1分11秒的“优衣库试衣间不雅视频”首先在微信朋友圈疯传,随后被网友分享至新浪微博,迅速引发网友的集体围观、转发以及对视频男女主角的人肉搜索.

据人民网舆情监测室监测显示,截至7月16日8时,事件相关网页新闻4 030余篇,微信公众号文章近6 000篇.其中腾讯新闻“北京警方调查试衣间不雅视频案”引发6 000余条网民评论,搜狐新闻“优衣库试衣间不雅视频热传否认营销炒作”产生近4 000余条网民评论.一天之内,围绕该事件引发的各大品牌火爆营销、借机传播以及恶俗话题热炒等问题接踵而至.

1.“优衣库”事件的网络舆情演变进程

“优衣库”试衣间不雅视频的网络舆情爆发看似突然,实际上也经历了一个舆情潜伏期.“使用与满足”理论把受众的媒介接触活动看作基于特定需求动机来使用媒介,从而使这些需求得到满足的过程.现代社会的快速发展,人们每天出行于忙忙碌碌的社会中,生活压力大,精神压力更大,很多人都疲于应对这种快节奏和压力.网络上的内容给精神空虚、思想颓唐的人刺激,而充斥着内容的“优衣库”试衣间的不雅视频,正好迎合了众多网民潜藏已久的浮躁的心理需求.所以当该视频被上传至新浪微博后,满足了更多网民的此类心理需求,进而相关信息迅速登上网络热搜榜首位和热门话题行列,搜索量超过600万次,进人舆论爆发期.

7月15日一大早,北京三里屯优衣库试衣间的不雅视频已经在网络上扩散,有关此事件的讨论和图片分享已经难以遏制,舆论开始进入扩散期.腾讯、新浪、网易等网络门户网站纷纷对该事件进行转载报道,这一时期在网络空间里汇聚了大量的网民,就“优衣库”试衣问不雅视频这一议题展开广泛的交流和讨论,网民的关注度、参与度不断提高.

这一时期的网络舆情大致可以归纳为:第一,网友在网上寻求分享不雅视频种子库的言论;第二,网友对视频中所涉及主体身份的剖析,行为动机的猜测和评价;第三,众多品牌公关、段子手围绕优衣库的不雅视频进行营销宣传;第四,对“优衣库”不雅视频事件,是否为优衣库自身策划的一场营销事件的讨论.

7月15日下午,和国家互联网信息办公室开始着手处理此次事件之后,关于“优衣库”不雅视频的网络舆论开始收缩,舆论中关于此次事件法律责任的讨论逐步占据主导地位,之前的舆论影响力被削弱,同时网络上也出现了一些影响力较弱的新言论.17日网络出现了女主角跳楼的谣言,引发网友对谣言真相的讨论和窥探他人隐私、人肉搜索等行为的反思,随后又有人出来澄清谣言.18日,有媒体提醒网友优衣库种子视频暗藏木马,收集用户信息.另外,发生在台湾和澳大利亚优衣库门店的类似不雅行为的报道也在网络上流传.

以7月19日,北京警方公布最新的调查结果为节点,网络上关于“优衣库”不雅视频事件的舆论也走向了衰退期.而优衣库方面再发表声明表示,该公司相关负责人不在被调查的五人之中,并再次强调没有利用视频进行营销炒作.7月20日,来自澎湃新闻网报道《优衣库京东店营业1个月后蹊跷关闭,真是淘宝在施压?》开始将舆论关注点转向优衣库的其他方面.21日,多数网络媒体开始纷纷转载该篇报道,或转而评论京东和阿里巴巴之间的商业博弈.

2.“优衣库”事件网络舆情演变的影响因素构成网络舆情传播的新现象

通过梳理“优衣库”不雅视频事件的网络舆情演变进程,我们不难发现此事件是由微信、微博推动,网民参与,政府部门携手媒体扭转网络舆情的一次较大的公共事件.网民、微信、微博和传统媒体、政府部门在“优衣库”事件网络舆情的演变中扮演了重要的角色.

(1)网民的推动作用

1)不良信息的传播者推动舆情畸形发展

并非所有的网上信息都能成为舆情信息,一条网络信息要升华为舆情,其本身必须包含冲突性、典型性和模糊性三个要素.其中冲突性包括:与法律、政策相冲突;与社会道德相冲突,这都是与绝大多数人的利益相悖的②.从北京警方公布的调查结果看,这段不雅视频由孙某某上传新浪微博.本来两名当事人的行为是属于个人隐私范畴,不应该被拿来传播和讨论,但是孙某某将这种信息从私人空间传播到公共空间,严重违反了法律、政策,冲撞了社会道德,对现实中的人和社会都产生了负面影响,进而上升为网络舆情.

“优衣库”不雅视频上传到公共空间后,诱发了各种各样的“次生灾害”,推动相关的网络舆情往畸形的方向发展.“优衣库”视频以迅雷不及的速度传播开来,为舆情的升温奠定了群众基础.人肉搜索者把视频男女主角的在网络,进一步刺激了人们窥私欲,讨论更加热烈.低俗、搭车营销者更是扰乱了网络舆情的真实构成.在事件的发展中,存在信息盲点的地方也出现了造谣者的身影.

结论:关于新转向方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关新转向论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。

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