中国广告招贴一朵奇葩,本论文主要论述了招贴论文范文相关的参考文献,对您的论文写作有参考作用。
招贴论文参考文献：
[摘 要]作为中国广告招贴的鼻祖,上海月份牌艺术至今已有百年历史.虽然月份牌的发展已经告一段落,但历史价值、艺术价值、精神价值并没有磨灭.在历史的长河中,月份牌艺术语言的建构和历史背景有着不可分割的联系.结合月份牌产生的历史背景,分析其诞生原因,了解其发展衰落的过程,从而研究月份牌的艺术语言建构特征.
[关键词]月份牌；民间年画；招贴；上海；艺术语言
一、月份牌是中国本土招贴文化的表征
(一)月份牌的历史
月份牌,指单页的卡片式年历,在中国民间也被称作日历.月份牌是中国独有的艺术样式,已经有一百多年的历史,在20世纪二三十年代,月份牌艺术的发展达到了巅峰状态.
从它的艺术形式来看,称之为“画”是很贴切的.从传播的角度来看,称之为“月份牌招贴广告”或者“月份牌广告画”等,更能揭示其的本质——商业招贴广告.
带有商业意义的月份牌诞生在具有半殖民地半封建社会性质的近代中国的经济核心城市——上海.1842年 战争的枪炮,敲开了清政府统治下中国的大门,上海成为最早开放的通商口岸之一.特别是上海于1843年开设租界之后,工业和对外贸易得到迅速的发展,商业竞争日趋激烈,使得上海成为催生具有新商业意义月份牌艺术的温床,当月份牌转变成为一种商业媒介之后,月份牌也因此迎来了历史性的机遇.
(二)早期月份牌的角色和作用
在传统的自然经济形态中,早期的月份牌除了起到热闹、喜庆、装饰的简单作用外,它印有的中国二十四节令,扮演了指导人们的生产生活的计时角色,其民俗化的色彩,以平民、大众、便利的低姿态深入人民群众之中,成为人们日常生产生活离不开的伴侣,这为其在日后成功转化为商品经济促销的媒介打下了坚实的群众基础.
(三)早期月份牌的功能
早期的月份牌具有传递单一商业信息的功能,1876年1月3日,从《申报》刊登的一则销售“华英月份牌”的广告中可以看出,广告原文如下：“启者,本店新印光绪二年华英月份牌,发售内有英美 船公司带书信来往日期等棋盘街海利号启”,而月份牌真正转变为为精明的商家促进商品销售的工具,已到了1883年12月21日,刊登在《申报》上的一则广告这样记载：“兹英者十二月对号单,并附送月份牌各一张.约在下月初头到中,即当分寄各处等吕商卡别喇分设丰和行谨启.”自丰和行打出此广告后,其他如万胜祥、天来福、鸿福来等*行也纷纷效仿此商业手段,至此,月份牌作为一种商品促销工具的风气渐渐兴起.
尽管精明的商家对月份牌的功能有所开发,此时的月份牌已兼具商品和促销工具的双重身份,但仍然不能称之商业广告招贴.
二、上海月份牌艺术语言的建构特征
（一）月份牌艺术雏形的诞生基础：中国民间木版年画
早期月份牌艺术语言基础是中国传统民间木版年画,无论是表现题材、表现内容还是表现形式,我们都可以从中找出木版年画的影子.首先,从功能上看,两者都印有以年为单位的日历,包括二十四节令,以便于人们的生产、生活.其次,从题材和形式上看,木版年画常均取自中国传统的民间神话、历史传说、人物*等流传于广大民间的如“三国演义等‘二十四孝图”等传统题材.最后,从画面的表现上看,两者的版面设计突出的都是日月历表和二十四节令等信息,而场景、故事等画面则被放到了次要位置.这样一比较,不难看出早期月份牌和中国民间木版年画间密切的血缘关系.
(二)傳承了中国传统绘画衣钵的早期月份牌艺术
早期月份牌的表现手法尊崇于中国传统绘画的技法,多采用线条流畅工笔,结合水墨技法再加以填色而成,工笔线条严谨且流畅,水墨浓郁韵味十足,画面的色彩艳丽、生动,这些具有中国传统绘画元素的月份牌画得到了广大人民群众的认同并迅速普及开来.
随着月份牌的逐渐流行,其版面结构发生了一些变化：从日历为主画面为辅,渐渐转化为画面为主日历减弱,月份牌开始初具商品促销这一身份.但其画面仍以诗、书、画、印占据,并没有脱离中国画的传统样式.具有代表性的有周柏生先生创作的一组四幅月份牌招贴画,画中人物表现具有典型的中国传统工笔画特色.还有杭稚英先生创作的《 》、丁云先先生创作的《莺莺和红娘》等,都是继承了传统中国画元素的经典月份牌作品.
（三）西方文明对当时上海月份牌艺术表现的冲击
1.西方的政治理念催化了月份牌艺术的新发展
1840年的第一次 战争,英国殖民掠夺者强行打开了清政府治下的中国闭关锁国的大门,宣示着中国的社会性质开始一步步迈入了转变的道路.1910年,《辛丑条约》的签订标志着中国完全沦为半殖民地半封建社会国家.西方列强开始了对中国疯狂的掠夺和操控,西方社会的政治理念、经济体制、思想风潮也大举冲击着封建的中国,中国摇摇欲坠的封建体制、人伦思想面临着瓦解的命运.1911年,辛亥革命爆发,推翻了清政府统治,中华民国建立,中国社会翻开了新的篇章.
政治革新后的中国,在经济、文化、教育、生活等方面迎来了可喜新气象,以农业为主的自然经济模式解体,以工业、商业贸易为主的近代资本主义经济得到长足的发展,中国民族工业、进出口贸易等经济领域异常活跃,整个社会的思想、风尚、生产生活也朝着现代、开放的方向发展.20世纪二三十年代,中国社会的商业经济出现了繁荣的时期,这就催生了广告传播业的兴盛,月份牌多了一层新的身份——商业广告招贴,并以此为契机促成了月份牌艺术在20世纪二三十年代时期攀上了一个鼎盛的高峰.
2.西方艺术观念影响下的上海月份牌的艺术语言构建
（1）西方艺术观念促使了中国画的改良
19世纪60年代,随着洋务运动的开展,中国留学生学习西方先进的科学技术,西方文明同时也涌人中国,影响着中国社会的各个阶级,随人文思想、经济形态一起侵入中国的还有西方的文化艺术观念.以19世纪的上海为例,人们对于西方文化是带着崇拜心理的,把西方文化当作了一种时尚、一种审美和身份的象征.而中国传统的艺术则凸显衰落的迹象.以康有为、梁启超、陈独秀、蔡元培、徐悲鸿等具有先进思想的人士掀起了中国画改革的热潮.他们提倡中国画应结合数学、物理学、解剖学等自然科学,“吸取西画描写之工,兼容中西”,强调回归自然,反映社会真实的生活,实现艺术为大众社会服务的目的.
结论：适合招贴论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关广告招贴设计图片开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
简析西方元素在中国广告中类型和作用
摘 要：中国广告中出现的西方元素主要可以分为西方人物形象、景物环境和语言符号等几类。其在中国广告中的运用可以为观众带来异域方面的审美乐趣，树立中。
三星涉足中国广告市场
8月25日，三星在北京发布了一款多屏互动广告平台SamsungAdHub，为广告主提供在智能手机、平板电脑、智能电视等设备上的广告投放推送服务。。
传统美学对现代广告招贴设计影响
摘要：中国传统美学中的审美观念潜移默化的影响着现代广告招贴设计思想，对现代广告招贴设计也产生了不少影响。本文通过论述中国传统美学及现代招贴广告设。
论中国房地产广告的社会责任
甘肃林业职业技术学院房地产广告是房地产企业信息传播的重要载体，在新媒体环境下，受社会经济的飞速发展，我国房地产广告在舆论引导，信息传播、文化引。