会展新闻推广，应向高能看齐,本论文为您写高能看齐毕业论文范文和职称论文提供相关论文参考文献，可免费下载。
高能看齐论文参考文献：
The succesul promotion work of an event needs the combination of participants’ recognition and the coverage of the media. However,in comparison with international organizers, Chinese organizers seem to lack PR awareness in media and is not active in cooperation with the media on reporting their events. It is suggested that event organizers should improve marketing awareness in the media for boosting their event image.
从事会展媒体工作一年有余,笔者发现一个反常的现象：在展会中采訪展商时,参展代表乐于“推销”自己的企业及其产品 ；而一般在做专题采访时,电话采访会展主管或主办机构则往往相对费劲.另一方面,国内会展活动结束后,若想获取一些现场高清照片,以及文字资料,主办机构表现做到尤为被动,甚至“低能”.歪头斜脑、黑乎暗淡的照片一股脑儿全发,或者是一些只适用于刊载在网媒的小图.有的主办机构提供的新闻文稿语句不通、错漏百出,有时候将其妥善更正后,甚至遭到了对方的不解和指责.
类似“低能”现象也出现在政府主管部门,部分工作人员“懒政”,或因其谨言慎行而产生“怕媒体”现象,致使其新闻宣传工作“应付了事”.而外国人或者有外资背景的企业人士,则对新闻受访机会倍加珍惜,并乐于在杂志、网媒上“抛头露面”.笔者的工作邮箱里也经常收到国外会展活动新闻通稿、旅游目的地,高清晰的图片,外加成熟详实的文稿,让笔者在编辑杂志和微信文章时游刃有余.尽管推介国外会展活动、旅游目的地的文章,多为国内具备“高能”的公关机构捉刀,然而对比新闻推广意识和工作能力,国内大部分会展机构人士可谓自惭形秽.
笔者并非崇洋媚外,但是中国会展大而不强是客观事实,国内会展活动的品牌效应不突出问题同样存在.值做到提出的是,一场会展活动的品牌效应,既做到益于参会嘉宾的口碑传播,也依赖于新闻媒体的专业推广,这两者均不可或缺.要想让参会嘉宾对会议赞不绝口,提升会议品质内涵是为关键；而对于会议活动主办方而言,如果被动地依赖新闻媒体,仅仅邀请记者在会展活动举办期间做一些象征性地采写,或者安排多家媒体来一次走过场的群访,显然是不够的.会展活动前期的新闻推广,以及后期的媒体公关,均是需要会展主办方或其*机构积极配合媒体运作的.笔者日前就收到一家会议主办单位转发过来的新闻素材,文字资料没有,只有一条不可复制内容的网络新闻的链接 .图片均为手机拍摄无可厚非,但画面中的光线黯淡,演讲台前出现了走动的人,后脑勺占据了画面的边缘.此等素材不适合杂志刊登,笔者予以婉拒,但对方后来没有了下文.如前文所述,未到场的媒体需要高清大图,也是从为会展主办方负责的角度出发,优美文字配上精美图片必然能给未参会的读者留下美好的印象.如此具备了“高能”的表现,会展活动的正向效应必然会有所提升.
当然,会展主管或主办机构在配合媒体做推广工作时的不给力,与其本身不重视新闻宣传,或者说不具备新闻宣传的能力有关系,也受碍于部分市场工作者短缺,或自身素质的参差不齐.尽管部分会展主管或主办机构,受有限的财力、物力、人力影响,在宣传推广工作中不可能毫无纰漏,然而具备相应的“高能”,抱着尽善尽美的心态做好会展活动的新闻宣传工作,才能使做到旗下的会展活动锦上添花.因此,加强行业推广意识是为先决条件.
建立完善的推广机制、聘用合格的宣传人才是为重要条件,同样也是“高能”的表现.而在这方面,国内部分会展主管或主办机构已经树立了相应的典范.譬如,厦门市会议展览事务局就委托厦门市会议展览业协会,编排关于厦门会展动态的内刊,并通过电子邮件向各地新闻媒体群发.再譬如,香港旅游发展局把向内地的推广工作*给北京一家公关公司.对于中型会展机构而言,在宣传推广时选择服务外包,让“专业的人做专业的事”,才能腾出更多的时间和精力,也能更加有利于自身主营业务的开展.
会展活动主办方掌握新闻推广的主动权具有积极意义,但拿捏好“主观”与“客观”之角度尤为必要,适应媒体的定位和体例也不可忽视.是否接受采访虽为个人自由,但媒体的宣传机会也是有限的,何况多数情况下的“出镜”还是免费的.对于媒体工作者的劳动成果,会展活动主管主办机构却是需要怀揣几分敬重之心的.从媒体人的角度来看,无论是被动选择“亲力亲为”,还是主动选择“服务外包”,会展活动的新闻推广工作均需要向“高能”看齐.
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