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〔摘 要〕旅游可以传播文化,文化能繁荣和促进旅游.旅游和文化的有机结合,是旅游业可持续发展的动力.湖湘文化是湖南旅游发展的动力源泉.
〔关键词〕旅游文化湖湘文化
根据国家旅游局发布的《2013年中国旅游业统计公报》,2013年国内旅游市场继续快速增长,国内旅游人数达32.62亿人次,收入26276.12亿元人民币,分别比上年增长10.3%和15.7%.2014年8月国务院出台国发（2014）31号文件《关于促进旅游业改革发展的若干意见》,文件明确指出要创新文化旅游产品,积极发展研学旅行,挖掘文化内涵,丰富旅游市场.发展旅游业是国家愿景,也是民生工程；发展文化旅游,是产业走向,也是市场趋势.面临旅游业难做到的历史发展机遇,深入研究和探讨创新文化旅游的产业布局,无疑有极为重大的现实意义.
一、文化与旅游密不可分
文化与旅游本质上密不可分,文化是旅游的灵魂,旅游是文化传承和交流的重要载体.从文化角度看,旅游就是游客对自然和人文资源的审美行为,是旅游主体和旅游客体之间的文化交流.20世纪90年代初,旅游业界就提出了从观光向“观光+休闲+专题”的发展思路,并开始了关于旅游产品类型划分的讨论.随着旅游业的繁荣,旅游产品类型的细化也成为必然,由浅入深、由泛而精、由耳目之需到心灵所求,是旅游市场发展的清晰方向,而文化是其中的核心.
文化是大概念,从国际范围看,按照亨廷顿在《文明的冲突与世界秩序的重建》中的标准,广义的文化可以分为中华文化、日本文化、印度文化、伊斯兰文化、东正教文等.从国内范围看,在中华文化之下又可以分出中原文化、巴蜀文化、岭南文化、湖湘文化等亚文化.从区位再划分,湖湘文化又可以分出具有浓郁地方特色的耕读文化、思想文化、迁谪文化等区域文化.以哲学的观点看,文化的共性总是通过不同民族和地方的文化个性体现出来的,因此,越民族越世界,文化个性奠定其文化价值.
旅游可以传播、传输、传承文化,文化能繁荣和促进旅游.旅游和文化的有机结合,是旅游业可持续发展的最重要的内生动力.
二、文化旅游市场尚未觉醒
文化旅游方兴未艾,国内旅游市场推出的产品,多与文化有关,但又难如人意.
(一)市场现状
按照“观光+休闲+专题”的产品结构模式,旅游市场成型的文化旅游产品并不多见,其症结在“专题”不具体、不清晰,观光、休闲热闹有余,专题游览供应不足,突出表现为“粗、散、乱”.“粗”,即粗放型经营,即便已经抵达著名文化景区,也是浮光掠影,一带而过,从导游讲解到附带的文化产品,都不能满足游客要求,特别是跟团游,游客更有行军赶路的感觉,苦不堪言.“散”,即线路的安排没有顾及文化主题的系统性和关联性,将某一地区的文化割裂开来,造成碎片化的局面.如游长沙,多半考虑的是线路的流畅,而不是文化的内在逻辑.长沙从西汉到民国都有丰富的文化资源,可分出不同主题,以时间为轴,可以重温西汉以及古长沙的文化；以人文思想为经,可触摸从宋明理学直到近代儒家思想的演变,如此等等,丰富多彩.“乱”,即旅游市场的通病,在利益驱动的观念下,文化旅游被过度的商业化运作所侵蚀,文化被边缘化.造成上述乱象的因素是多方面的,从市场主体角度分析,主要有以下原因：
1.旅游服务商思想不够解放
一些旅游服务商缺乏对文化旅游的深度认识,误认为文化旅游仅适合少数的高端人群,或者认为文化资源难以打造和吸引人,因此不敢试水,大多数即便实力很强的旅行社都没有一张显目的文化旅游名片.
2.旅游产品文化特色不鲜明
充斥市场的旅游产品千篇一律,几乎都是“某某地方几日游”.某些明明属于文化旅游的线路不打文化牌,只打地域牌,地域概念冲淡了文化特色.而多数打出了文化旅游牌子的线路,也明显缺乏文化主题和内在逻辑,更缺乏富有新意的设计和包装.
3.经营模式过于粗放,无法满足需求
“粗放式”旅游重自身眼前效益,不顾客户亲身体验,追求快而全,不懂慢节奏.浮光掠影的“到此一游”,仅仅满足耳目之需,不能应对心灵诉求,什么都游,却等于什么都没游.
4.文化旅游资源没有做到到合理整合
某些文化旅游资源在被过度开发的同时,又有很多重要的文化资源被浪费.比如贾谊故居和谭嗣同故居,两位在湖湘文化史上占据重要地位的巨匠,却被遗忘在角落.又如汝城和洞口的祠堂文化,雪峰山抗战历史,本应是饱含温度的产品,却无人问津.
(二)市场需求
2012年9月,电子科学技术情报研究所信息化研究与促进中心和计世资讯电子商务研究中心联合成立中国在线旅游市场发展趋势白皮书研究课题组,在收集国内外在线旅游信息和对中国在线服务市场进行了政府、企业和大规模的用户需求调查成果基础之上,编写了《中国在线旅游市场发展趋势白皮书（2012-2015）》.从白皮书公布的信息分析,文化旅游呈快速发展趋势：
1.线上旅游的井喷式发展,是对现行旅游市场模式的游离
2012年国内在线旅游增长速度达到30%,远远超过了本行业8%的增速.随着互联网的发展,在线应用日益普及.目前旅游在线预定用户的规模已经超过了1亿人,在线预定已经是不少游客旅游出行的主要消费方式.除线上操作更为简便外,线上能更好地满足游客的个性化需求,也是重要的原因,如旅游专题的设计、线路选择、时间安排、成本控制等都能一网打尽.线上的活跃应该引发市场对旅游产品、旅游模式的反思.
2.旅游主体文化层次发生重大变化,要求旅游业作出敏捷回应
白皮书统计表明,目前游客在用户的学历方面有明显变化,其中本科学历和硕士研究生及以上学历的用户占到了整体用户的绝大多数.游客文化层次的变化,将直接影响游客对旅游产品的选择.知识阶层的扩大,必然对深度的文化审美有更强烈的追求,这一需求呼唤旅游市场给出及时而妥善的回应.
结论：关于本文可作为相关专业方向论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文方向论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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