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主题:酷派论文写作 时间:2024-01-16

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改变

12月15日,酷派手机新品“改变者S1”发布会在上海世博园万国体育中心召开.

相比于一场发布会,这更像是一场融资路演.“23岁的酷派初嫁人,虽然嫁的不是很有钱.”酷派新任掌门人刘江峰在开场风趣地说,“现场有投资人和银行、供应商的高层,可能他们回去以后就要决定到底是给我们雪中送炭还是釜底抽薪.”

4个月前,刘江峰以酷派集团CEO的身份出现,而在更早前,他是华为荣耀品牌的掌舵人,并在华为的职业生涯中颇得集团重视.到酷派后,他表示希望未來5年带领酷派实现手机销量过亿,重回行业第一,并且在与乐视的合作中,增强酷派的互联网生态能力,让酷派顺利转型升级为以硬件为用户入口及节点的互联网生态公司.

光鲜的履历表曾经让外界对此充满期待,但4个月过去了,这个目标似乎依然缥缈.近期大股东乐视的内部波动以及酷派旗下ivvi的易主无疑再一次加重了外界对于酷派前景的疑虑.

12月2日,酷派集团发布公告称,超多维以2.7亿元收购酷派移动80%的股本权益,而酷派移动主营业务是ivvi手机.此次将ivvi分流出去,无疑再一次降低了酷派在线下渠道的控制力.

低谷

作为一家已有20多年历史的通信企业,酷派曾经是国产手机四强“中华酷联”之一.随着运营商对智能手机主导权的丧失,酷派从前年开始走下坡路.

而在酷派2015年的全年财报中,收入同比下滑41.1%的数字从侧面反映了这家公司在这一年中发生了剧烈的震荡.

这一年酷派经历了最为艰难的转型:酷派为了开拓手机渠道,在酷派品牌的基础上,分别成立了大神和ivvi两大品牌,大神主攻电商渠道,ivvi探索线下公开市场.然而随后向360出售大神品牌却放大了酷派2015年营收下降幅度,而在行业渠道变革方面,ivvi的独立运营也分食了酷派的渠道能力.

在大多数手机行业调研报告中,酷派的排名依然靠后,而在手机连锁商城迪信通发布的9月和10月的报告中,酷派排名分别为第九和第六.

同时,以乐视“入主”的6月17日股价1.53元计算,6个月的时间,酷派市值已经缩水六成.尤其是在乐视资金链紧张后的一个月时间里,市值缩水近半.一个流水几百亿港元的手机企业,市值却仅为35亿港元.

如果说曾经乐视的入股还让酷派几度兴奋,但如今被神话的“生态化反能力”则在短期内无法再给酷派助力.

11月21日,酷派集团发布盈利预警公告称,2016财年度将亏损约30亿港元.

至于此次巨亏的原因,酷派集团在公告中称,主要由于对比2015年同期,截至2016年10月31日的10个月销售减少约43%.

关于销售的下降,酷派集团归结为,主要是本地智能手机市场衰退及竞争激烈,及2016年下半年只推出一款新智能手机产品,且一直专注于清理库存.对于酷派来说,渠道、产品、品牌、资金,统统都是摆在眼前的问题.

“这几年酷派内部动荡过多,如今已经很难在第一梯队看到酷派的身影.”手机联盟秘书长王艳辉认为,目前酷派依然需要厘清自身的市场定位,先站稳脚跟.

活下来

那么这款被命名为“改变者”的新品,究竟能不能拯救处在低谷中的酷派呢?

新发布的“改变者S1”的一大亮点是与著名音响产品商哈曼卡顿的合作.哈曼卡顿为S1进行了软件到硬件到配件的,将其核心算法移植到S1平台上,实现手机的音响般高音质.此外,也在导航、续航、游戏等痛点上做出了探索.

与哈曼的合作无疑是酷派新产品差异化的体现.

相比于之前保守的酷派,S1确实年轻时尚了很多.这也是刘江峰为新酷派定的基调,他希望酷派的新品主打年轻消费群体.

然而这款售价2499元的酷派新品,能否得到市场的认可和消费者欢迎呢?

互联网观察者余德表示,从当前的市场情况来看,难度不小.

从语音时始,手机厂商就开始在音乐上“做文章”,从过去的音乐手机到后来的HiFi.

“OPPO、vivo、魅族、华为等各大手机厂商,几乎都有主打音乐的产品.面对这样激烈的竞争环境,酷派想要冲出重围很难,游戏方面同样如此.在相同配置水准上,如今一落千丈的酷派已没有高溢价的品牌能力.市场上,与S1配置处于同等水平并且定价低于1000元的产品比比皆是.”他表示.

酷派的改变也表现在渠道上.据了解,今年11月,酷派与迪信通签署了2017年战略合作协议,金额达25亿元,酷派将为迪信通精品高端机,同时还将在迪信通1000家线下门店投放2000个促销员和1800套专区形象.

“酷派现在是亏损的,明年的目标是活下来,最好能有盈利.”刘江峰在发布会后的采访中表示,此前手机的库存现在已经清理得差不多了,酷派要做的是改变自己.

结论:大学硕士与本科酷派毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载,关于免费教你怎么写酷派方面论文范文。

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