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摘 要：针对现有研究中“创业意愿同质性”假设的潜在问题,本文提出“创业意愿异质性”假设,并将创业意愿区分为小型生活型、小型高收益型和高成长型三种类型.在此基础上,本文通过对计划行为理论模型进行修订,就主观规范和感知行为控制对不同类型创业意愿的影响及其内在机理进行了实证研究.结果显示,对于不同创业意愿类型,主观规范和感知行为控制的作用不尽相同,且影响强度也各有差异；对中国创业者而言,主观规范和感知行为控制通过创业态度这一 变量影响创业意愿,体现出和国外不同的影响机理.同时,本研究也表明,微型企业并非总是企业成长的初级阶段,也可能是一种长期存在,需要加以专门研究.
关键词：创业意愿；创业意愿同质性；创业意愿异质性；主观规范；感知行为控制
中图分类号：F270文献标识码：A
文章编号：1000176X（2016）05001608
一、引言
研究创业行为背后的驱动因素一直是创业研究的重要议题,而创业意愿则被普遍认为是创业行为的最佳预测变量.目前,国内外学者围绕创业意愿已经开展了大量研究,但研究结论还存在分歧,并且存在一个普遍性问题,即绝大部分研究均以“创业意愿同质性”假设为前提.在以往的研究中,研究人员通常只是笼统地询问受访者“是否有在目前或未来创办自己企业的想法”,并不将创业意愿进行更加详细的区分,对于所有给予肯定回答的受访者都在研究中做均一处理.但事实上,对于那些同样给予肯定回答的受访者而言,其头脑中呈现的创业愿景却常常是存在差异的.例如,一些人可能渴望其创办的企业进入世界500强；另一些则可能偏好于创办类似画室或咖啡屋的小微企业,不求过高收益,只求保持自由而安逸的生活.可见,潜在创业者的创业意愿在事实上是存在差异的.本文认为,对创业意愿异质性的忽视,是导致现有研究结论存在分歧的重要原因；同时,也是导致相关理论对实践缺乏有效指导的根源.为此,本文基于“创业意愿异质性”假设,结合以往研究将创业意愿进行区分,并通过对创业意愿研究中的主流模型——计划行为理论模型的修订,探究创业意愿的形成机理,并就理论模型对不同类型创业意愿的适用性做相应讨论.在理论层面,本文旨在弥补现有理论的不足并检验理论的适用范围；在实践层面,则希望为政府、高校等部门更加有效地促进创业活动提供理论指导和借鉴.
二、理论回顾和假设
1创业意愿及其分类
关于创业意愿,Bird[1]认为是一种想要创办新企业和组织的心理状态,可以促使创业者为实现目标而产生一系列的创业行为.由此可以发现,其架起了其他个人或社会因素对创业行为发挥影响的桥梁,创业行为更可能产生于创业意愿较高的个体中.因此,创业意愿可以帮助我们有效地预测创业行为.随着各国纷纷将促进创业作为发展经济和解决就业问题的重要手段,创业意愿作为创业活动背后的驱动因素,也日益成为创业研究领域的热点,并积累了比较丰富的研究成果.不过,纵观现有研究,我们发现学者们基本上是将创业意愿理解为“有或无”的概念,并不对创业意愿做进一步区分,因而目前并不存在明确的创业意愿的分类.尽管如此,以往研究中有关创业活动的区分却已形成了比较丰富的成果,学者们对创业活动的区分是从三个角度展开的：一是基于创业动机的分类,例如,全球创业观察（Global Entrepreneurship Monitor,GEM）将创业类型区分为生存型和机会型两类；张玉利等[2]将创业类型分为机会拉动型、贫穷推动型和混合型.二是基于创新和风险程度的分类,例如,Bruyat和Julien[3]以创业对人的改变程度和创造价值的大小为维度,把创业类型分为复制型、模仿型、安家型和冒险型；Bhide[4]将创业类型分为冒险型、风险投资融合型和革命型；吴晓波和张超群[5]将创业类型划分为开拓型和模仿型.三是基于规模和盈利水平的分类,例如,Carland等[6]将创业类型分为小型收益型和高成长型；Bygrave和Zacharakis[7]将创业类型分为生活型、高成长型和介于二者之间的创业.
在现有文献中,学者们对于创业的上述分类主要被应用于对实际发生的各种创业进行事后描述和分析,几乎很少被应用于对创业意愿的研究,其背后的理论假设就是创业意愿形成中并不涉及上述类型的选择.然而,在本研究中,通过对潜在创业者的访谈我们了解到,在创业意愿产生的过程中,创业动机的差异已经显现,并且会导致创业者对创业项目的规模和收益水平等有不同的预期和设定.也就是说,创业意愿不仅存在“有或无”的区分,在创业愿景方面也是存在差异的.鉴于此,本文在整合前述研究成果的基础上,从动机、规模和盈利性三个维度将创业意愿区分为小型生活型、小型高收益型和高成长型三种.小型生活型是指潜在创业者打算创办一家始终保持较小的规模（员工通常只有所有者,或1—20名员工）的企业 ,且只求获得适度收入,其更加看重的是保持某种生活方式.小型高收益型是指潜在创业者一方面希望未来的企业保持较小的规模（员工通常只有所有者,或1—20名员工）；另一方面也渴望能够通过有效管理创造大量收益.高成长型是指潜在创业者渴望自己的企业有朝一日成为业内规模最大、最具实力、最赢利的企业.
2创业意愿研究的计划行为理论模型及其修定
在有关创业意愿的研究中,最有影响力的研究成果之一就是Ajzen [8]提出的计划行为理论（Theory of Plan Behavior, TPB）模型.根据TPB模型,创业意愿主要受主观规范、感知行为控制和态度这三个因素的影响.其中,主观规范表示的是个体感知到的外部因素（包括亲朋好友、政府机构和社会团体等）对自身决策的影响；感知行为控制表示个体感知到的对其行为的自我控制能力,它反映了个人感知到实践某种行为的困难程度；创业态度指的是个体对创业行为所持有的一种消极或积极的评价.学者们对于创业意愿影响因素的研究大都借鉴了TPB模型,并且,在以西方国家为背景的研究中,主观规范、感知行为控制和态度通常被视为是并列的三个影响因素,直接影响着创业意愿.然而,在中国特殊的文化情境下,莫寰[9]发现,创业者的感知行为控制会对创业态度产生影响.Linán[10]也在研究中发现,主观规范对创业意愿的间接影响是通过创业态度实现的.针对上述分析,本研究对计划行为理论模型进行了修订,提出以创业者主观规范和感知行为控制为自变量、以创业意愿为因变量、以创业态度为 变量的理论模型,以期探究创业意愿的影响因素及影响机理,并提高该理论在中国情境下的预测效果.
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