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主题:媒介宣传策略论文写作 时间:2024-03-25

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【摘 要】本文主要以昭通苹果为案例,对新形势下的媒介宣传策略进行了探讨,从电视台,电台等传统媒体,机场,高速公路路牌,公交车身等户外广告,到网络大咖,微信,再到现场活动推介,比赛征集等立体的宣传互动做了分析策划,提出了昭通苹果的宣传策略.

【关键词】昭通苹果;宣传渠道;活动宣传;策略

一、宣传背景

根据云南省委省政府提出的“立足高原特色、体现现代农业特征、发展高原特色农业、调快调优一产”发展思路,昭通正值脱贫攻坚的关键时期,应抓住这一机遇,发展做强昭通苹果产业,树立“昭通苹果”这一品牌,为果农脱贫致富提供产业支撑.多年来,昭阳区按照“企业主体、政府引导、专家指导、部门联动、社会参与的思路”重点打造苹果产业,已经形成了一定的产品规模和品牌效应,截至2014年,昭阳全区苹果种植面积已达27万亩,实现产量36.5万吨,产值18.1亿元,目前全区已有21.5萬亩苹果通过农业部地理标志农产品登记,18.5万亩苹果通过无公害认证、2万亩苹果通过绿色食品认证.昭通是我国南方优质苹果生产基地,昭通苹果销售的国内地区有:云南省、四川省重庆市、贵州省、广东省、香港地区,国外有越南、缅甸、泰国等国家.乘着国家战略“一带一路”的东风,加大昭通苹果的品牌宣传,树立昭通的对外形象,促进农民增收,使之成为农民脱贫致富的又一产业.

二、宣传策略及渠道

(一)品牌形象树立及概念渗透:组织农业专家组成的专业团队,对“昭通苹果”内涵、外延进行深入研究,申报国家级研究课题,并打造成全国著名品牌.

要点:

1.由行业专家和权威机构谈昭通为什么是全国苹果生长最适宜区.特别要大力推介昭通的糖心苹果,又甜又脆,保存时间也长,金帅等品种酸甜可口又适合制作苹果醋,大面积的苹果种植保障了工业生产的量产化.

2.昭通打造生态有机苹果品有得天独厚的条件.昭通种植苹果,气候条件得天独厚,年气温温差不大,昼夜温差大,苹果成熟期光照充足,雨量适中,是苹果生产最适宜区.由于地处云贵高原,紫外线强烈,有机质积累较快,利于糖分的转换.由于昭通市委政府加大生态文明建设,严格控制污染企业,所以昭、鲁坝区的空气清新质量好,这就为大面积种植生态有机苹果提供了条件.

3.昭通苹果要做好品牌的宣传营销,质量安全可溯源制度是保障,昭通苹果在全省率先建立苹果生产档案,标注产地编码和包装标识等信息.

4.加强监管,严格按照《昭通市人民政府关于切实加强昭通苹果品牌整合管理的意见》(昭政发〔2014〕43号)要求,“统一包装标识、统一包装规范、统一产地名称、统一质量标准”建立包装规范机制,在全市规范使用昭通苹果地理标志证明商标.

2015年6月,由市农业局组织,以市水果站牵头落实,按照统一使用昭通苹果品名标识,统一文字说明,统一包装版面要求,集中专业技术人员力量,设计昭通苹果包装箱版面,经过大量调研、反复修改、多方征求市直相关部门、龙头企业(合作社)意见后,形成昭通苹果包装箱版面.目前,已基本定版并提供给获得无公害(绿色、有机)产品认证的企业(合作社)使用.

5.积极参与行业评选.比如曾经多次获省优质水果称号及全国第二届农业博览会银奖.昭鲁两县区要积极动员果农不断联合申报参加国内国际的行业评选造势.

昭通苹果已经申报过吉尼斯纪录,昭通应该继续以此为新闻热点,不断申报推介.

昭通苹果在重庆拍出8888.00元的纪录,在上海也进行过宣传推介,这样的活动应该有持续性.

6.对昭通自然环境、苹果、长寿老人的新闻热点进行分析.要不断在学术界和新闻界引起议题,探讨昭通长寿老人与昭通自然环境与饮食习惯的关联,特别是苹果在昭通人生活中的作用对与长寿老人生命的关联度.

(二)在国内著名的媒介制作片花、形象片、专题片进行宣传,形成热点效应:四川-广东-苹果行业-全国-缅甸泰国老挝,主要选择:电视台1套电视台-国际频道、云南电视台1套、云南电视台-国际频道以及淘宝、京东、天猫.

(三)互联网和户外广告、平面媒体、分众传媒宣传

腾讯、搜狐、新浪、高速公路、机场、码头、景区 、社区、宾馆、商场等网站和户外通过苹果与明星,苹果与老百姓的故事来增加广告的可视性和吸引力,形成视觉的全方位冲击.

1.平面媒体渠道.可以选择《消费日报》《云南日报》《春城晚报》《昭通日报》开辟“昭通苹果”专栏、专版,进行宣传推介.

2.本地媒体.制作“昭通苹果”专题片、 宣传广告片,选择昭通电视台、昭通人民广播电台、昭通日报、微昭通、掌上昭通播出.昭通电视台推出的《农业最前线》栏目不仅进行昭通苹果的推介营销,还在田间管理,病虫害防治,修枝,配方施肥,销售渠道介绍的各方面为昭通果农做了大量的宣传工作.

3.外地广播电台.充分利用人民广播电台、云南人民广播热门节目,进行各种形式的采访报道.

4.全省客运、公交车车身广告,主要商业街广告牌LED屏.全省客运、公交车可以选择昭通——昆明 昆明——大理——丽江 昆明——西双版纳几条旅游黄金线的车辆,做 “昭通苹果”LOGO的车身广告.

5.礼品宣传.设计精美的有昭通苹果宣传性质的广告小礼品(比如:包装袋、包装盒、纸杯、笔、纸巾、钥匙扣等等)在相关活动、商务接待中赠送.在各大宾馆,机场,车站都应该有出售点甚至免费赠送.

6.会议宣传.在重要的时间节点和我国的八个传统节日,邀请苹果专家和新闻记者举行品鉴会、座谈会、新闻发布会.

7.新媒体宣传.新媒体深受年轻人的喜爱,他们也正是消费的目标群体,但是,一定要增加昭通苹果在新媒体的互动性和体验感.可以在淘宝、京东、天猫商场,腾讯、搜狐、新浪门户网站推介、联系网络大咖发声等相结合.

结论:关于对不知道怎么写媒介宣传策略论文范文课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文媒介宣传策略论文开题报告范文和文献综述及职称论文的作为参考文献资料下载。

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