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上下班的公交车上,拥挤的地铁里,如果你留意的话,经常可以看到身边正低头玩着手机游戏的人.他们飞快地移动着手指把相同的图案连在一起,或者拖动着自己的战机躲避敌人的“炮火”,脸上的表情随着剧情不断变换等
近年来,随着智能手机的兴起,手机游戏也变得日渐火热.与此同时,这些随处可玩、随意分享的小游戏不仅让坐车、等车的人变得不那么无聊,还正衍生出一个巨大的消费市场.数据显示,2015年,全球移动游戏市场规模达到了250亿美元,其中,东盟国家市场收入14亿美元,并将以28%的速度增长.据Newzoo预测,到2017年,该地区移动游戏市场产业规模将高达22亿美元,正成为众多移动游戏企业下一个瞄准的“金矿”.
东盟：移动游戏市场新蓝海
作为新兴经济体,东盟共有10个国家,总人口超过6亿,庞大的人口基数、快速发展的经济和日渐普及的互联网使其成为游戏业务增长最为迅速的地区之一.尤其是2014年以来,由GMGC主办的亚洲移动游戏大会在新加坡、泰国、越南等东盟国家相继成功举办以后,东盟国家移动游戏产业在全球游戏市场引起了极大反响,成为亚洲移动游戏市场的新蓝海.
其中,在新兴经济体泰国,几乎人手一部手机,智能手机普及率超过50%.开放、包容的国度及日益扩大的无线网络覆盖率,使移动游戏成为许多泰国人充实休闲时间的最佳方式,从而推动着移动游戏产业不断向前发展.据悉,目前泰国游戏玩家达1470万,付费玩家人均年消费额27.76美元,成为东南亚游戏消费最高的国家.另外,据市场研究公司Newzoo发布的报告,泰国游戏市场年复合增长率达到了30.9%,进入了全球TOP 20游戏市场,预计2017年,泰国地区的游戏市场规模将从2014年的2.3亿美元增长至4.9亿美元.
而与中国山水相连的越南市场,其发展也是非常引人注目.近年来,得益于越南政府对基础设施的投入,以及早期中国华为、韩国三星等全球大厂商进入,越南的移动设备更新以及移动游戏发展也在不断提速.根据越南最大游戏媒体GameK.vn提供的最新数据报告,2015年,越南手机游戏市场规模约达1.16亿美元.同时,预计至2018年,越南手机游戏市场将持续以25～30%的速度增长,成为最具有发展潜力的市场之一.
不仅如此,新加坡、马来西亚作为东南亚比较发达的经济体,在多元化的国情和较为发达的网络下,移动游戏正保持持续增长.而印尼和泰国等大多数发展中国家目前也正从功能机时代向智能机时代转变,智能手机用户迅速攀升.可以预见,随着经济的不断发展与互联网的更加普及,东盟国家的移动游戏产业有着巨大的市场潜力.
“移动聊天应用比如Line和WhatsApp以及社交媒体在东南亚市场变得越来越流行.由于这些应用和社交媒体与手机游戏关系密切,因此它们在这些市场的日益普及也将推动手机游戏市场的迅速扩大.”全球企业增长咨询公司Frost & Sullivan亚太ICT部门日本ICT研究主管Marc Einstein称,预计未来几年,东南亚手机游戏市场的年复合增长率可以达到48%.
中国企业如何“掘金”
作为全球最具潜力的市场之一,近年来东盟国家移动游戏产业的“喷发式”增长受到了全球移动游戏行业的高度关注.而中国与东盟各国比邻而居,在文化及用户习惯等方面有着诸多相似之处,极大的便利让不少中国移动游戏企业看到了广阔的“钱”景.在中国游戏市场进入“红海”的情况下,不少企业跃跃欲试,希望从中获取一杯“羹”.
不过,需要注意的是,东盟共有10个国家,国家的众多也决定了其经济和文化的复杂性,因此,要想敲开东盟各国移动游戏市场的大门,还得深谙各国玩家的喜好,为其量身*出合适的游戏产品.
例如,在题材方面,越南玩家的喜好可以说跟中国是最为接近的.深受中国文化的影响,中国历史、金庸武侠、三国、西游记等题材的游戏在越南一直很受欢迎.2015年,在越南发行的游戏中,仅武侠和三国类题材的游戏就占了约63%的市场份额.尤其是越南版《花千骨》、《天龙八部》、《笑傲江湖》等题材的游戏,更是成为2015年最受欢迎的手机游戏.因此,中国移动游戏产品出口到越南时还需在这些题材上面多下功夫,投其所好,才能赢得更多消费者的芳心.
而在语言风格方面,不同的语言还需要对应不一样的市场.如马来西亚是一个三语通国家（汉语、英语、马来语）,当地的华人比较偏好策略类、动作、角色扮演等题材的游戏,而英文市场则主要偏向休闲类的游戏.因此,不同的客户群体还需要为之*不同语言风格的游戏.
另外,在产品推广方面,玩家一般更倾向于在自己熟悉的场景中进行游戏,中国相关企业在进入东南亚市场时还需要结合当地的文化做出调整.其中,Line和 Facebook作为东南亚地区最常用的社交软件,拥有的用户非常多,而这些应用软件又具有较强的游戏属性,因此,随着它们在东南亚市场的日益普及,也可以通过*绑定或者研发相关系列卡通人物等真正融入当地用户习惯中,才能更好地推广游戏品牌.
“中国的手机游戏到了马来西亚需要做一些本地化的工作.其中,Facebook是当地最大的平台,融入Facebook应该是主要的工作,让马来西亚玩家更容易接触游戏.同时,游戏最好也能用Facebook*来登陆游戏.”马来西亚的游戏发行企业GamBunny的首席执行官Chen Fook Ching表示,中国手机游戏研发企业在进入马来西亚市场时,只有结合马来西亚国情才能更好地进行发行和推广.
作为新兴的文化创意产业,移动游戏近年来正随着互联网的快速发展,不断进入人们的视野中.东盟国家不仅人口众多,而且正处在高速发展当中.未来,随着互联网的进一步普及和支付渠道的更加多样化,东盟国家移动游戏用户群体也将持续扩大,其移动游戏市场在未来将掀起的爆发式增长浪潮,极其值得期待.
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