基于扎根理论奖励式众筹项目发起人动机,这是一篇与扎根理论论文范文相关的免费优秀学术论文范文资料,为你的论文写作提供参考。
扎根理论论文参考文献：
【摘 要】 近年来,奖励式众筹逐渐演变成“预售+团购”的新模式,使得消费者能够参和到产品的研发和设计,因而在中国受到广大投资者的关注.本文以扎根理论为基础,通过将文獻、论坛、新闻和研究报告整理形成文字资料,构建奖励式众筹项目发起人动机模型,集中分析奖励式众筹项目发起人选择众筹平台推出项目的动机.研究发现,奖励式众筹项目发起人动机模型由产品和口碑宣传动机、资金和社会资源筹集动机、创业梦想实现动机、市场调研和用户交流动机、产能优化和风险规避动机这五部分构成,并在此基础上就政府关于众筹的相关法律和制度的完善以及建立合理的项目评级机制,以及奖励式众筹平台根据自身特点如何实现自身功能和服务的完善提出了建议.
【关键词】 奖励式众筹 扎根理论 影响因素 流通创新
随着现在供应链导向的转移,消费者有更多的权利选择自己想要消费的产品和服务,从而更好地进行资源配置.像奖励式众筹这种消费者甚至可以直接参和产品过程,影响产品设计的C2B模式越来越受到消费者的关注.那么奖励式众筹项目的发起人的动机是否仅仅局限于众筹平台所能为其提供的资金援助?发起人需要众筹平台提供何种服务才能满足其需求?本文通过扎根理论构建奖励式众筹项目发起人动机构成模型来进行研究.
一、研究方法和数据来源
(一)研究方法
由于本文主要的资料来源为文献、媒体报道资料、关于众筹的相关评论以及三方研究报告,并且将发起人在各大论坛发表的相关言论整理成文字资料,这些资料都为文字叙述型,所以本次研究拟采用扎根理论作为研究方法.它强调的是一个归纳整理的过程,将资料进行逐步的整理和浓缩,最终得出理论框架.具体的分析过程见图1所示.
(二)数据来源
为了使得得出的众筹项目发起人动机构成模型能够概括所有的情况,本次研究从各个方面和渠道收集到相关的资料：
1.文献资料
本文首先采集的是和众筹项目发起人有关的文章或者报道,本文利用“中国知网”、“万方数据知识服务平台”以及“独秀学术搜索”这些数据库,以“众筹项目发起人”作为关键词,获得有关的硕博士论文、期刊、文献和报纸新闻.
2.论坛资料
由于众筹这种商业模式的特殊性,其相关的用户评论和众筹平台工作人员的言论都具有一定的参考价值,本文通过在知乎平台、天涯论坛、百度贴吧中,以“众筹”为关键词进行搜索,筛选出有关众筹项目发起人动机的话题,将用户的评论整理成为文字资料以便导入QSR-Nvivo10.0中进行编码.
3.搜索引擎条目
考虑到数据库内容的滞后性,为了保障本文研究内容的及时性和完善性,本文以“众筹项目发起人”和“众筹项目”为关键词或者主题在搜索引擎中进行搜索,筛选和排查有关的视频、图片资料、新闻和第三方研究报告,对收集到的资料进行整理,以便直接进行编码.
最终,本文所收集到的文献资料、新闻、论坛评论、研究报告等有上百条,将相关的评论资料整理成的文字资料约2万字,文献资料40余篇,将其导入QSR-Nvivo10.0中待用.为了保证数据资料的完整性,本文对资料进行了多轮筛选和归纳,在后续分析中也对范畴进行了更为合理的调整.
二、基于扎根理论的发起人动机分析
(一)开放式编码
本文将资料来源的原话作为标签用来发现初始概念,以便得到的概念能够更加合理和真实,因此,通过第一次的编码,一共获得了306个初始概念.随后,将在表达方式和内容上存在交叉的概念进行范畴化,最终获得了102个节点.进一步将这些节点进行审查和筛选,留下了和主题密切相关的98个节点.通过不断地努力比较,以及多次的概念化和范畴化,我们提取出和本次研究内容关联度高并且出现的频率较高的范畴,最终从资料中提取出9个范畴和38个概念.
(二)主轴编码
本文将开放性编码中所得到的范畴进行比较分析,总结出围绕着主范畴的副范畴,根据不同的范畴在不同层次上的相关关系以及逻辑上的联系,我们对所有范畴进行归纳,最终得到了5个主范畴,分别是产品和口碑宣传动机、资金和社会资源筹集动机、创业梦想实现动机、市场调研和用户交流动机、产能优化和风险规避动机.
(三)选择性编码
通过对开放性编码中总结出来的38个概念的继续研究,尤其是对产品和口碑宣传动机、资金和社会资源筹集动机、创业梦想实现动机、市场调研和用户交流动机、产能优化和风险规避动机以及其相应的副范畴的进一步研究,其中,创业梦想实现动机是奖励式众筹项目发起人选择众筹平台的内在动机,其他的四项动机是外在动机.通过归纳和比较,本文选取“奖励式众筹项目发起人动机构成”这一核心范畴,围绕这一核心范畴的主范畴和其对应副范畴之间归纳勾勒出故事线,具体构成如图2所示.
(四)理论饱和度检验
本文为了保证研究结果的完整性和全面性,尽量将资料收集的覆盖面积达到最大,所以在资料收集的过程中涵盖了许多方面.通过新收集到的资料可以发现,相对于传统的筹资方式来说,众筹更为开放,能否获得资金也不再是项目能否实现商业价值的唯一评判标准,发起人称众筹为最高效安全的创业.最终,众筹的结果可以作为项目产品的一份市场调查,在产品上市之前就可以知道市场对产品的认可程度；同时在众筹的过程中,和用户交流可以帮忙项目发起人改良产品、优化项目,通过饱和度检验发现,该理论已经达到饱和状态.
三、奖励式众筹发展建议
(一) 政府
1.完善相关的法律法规
美国的JOBS法案就众筹的相关问题做出了严格的规定,其中一条就是除了住房以外的净资产必须要达到一百万美元以上,或者近两年的年收入超过二十万美元,极大地提高了众筹参和人的准入门槛,保证众筹项目的成功率以及参和人的质量,促进了众筹行业的发展.所以,加强我国在众筹方面的立法是至关重要的,对于奖励式众筹的特殊的商品流通的功能,对于项目发起人创意的知识产权以及投资人权益保护方面需要做出明确的规定,使得奖励式众筹这种流通方式能够得到充分的法律保障.
结论：关于扎根理论方面的论文题目、论文提纲、什么是扎根理论论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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