大学生网络消费心理分析,本文是一篇关于消费心理论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
消费心理论文参考文献：
[摘 要] 随着互联网技术的发展以及经济水平的提高电脑已逐渐普及,智能手机的发展和手机银行的兴起使手机上网及购物更加方便.在校大学生作为电子商务发展的主要推动力,有着独特的网络消费心理及其产生的问题,主要表现在一方面,他们注重价格、方便、快捷,但消费行为存在着不可忽视的风险他们在选择商品服务中表现出较大的随意性和盲目性,存在冲动、盲目、攀比的心理,不利于大学生身心健康发展.学校及家庭方面要加强引教育导,引导大学生树立正确的网络消费观念;政府方面应完善立法,加强诚信道德体系建设;作为学生自身要学会理性消费,摆正网购心理和行为,不要盲目跟风.
[关键词] 大学生;网络消费;心理;行为;对策建议
[中图分类号] F640[文献标识码] B
在网络商城发展迅速的今天,作为中国消费市场的主力军.所谓网络消费是指消费者使用互联网在相应网络客户端上进行搜索,搜索到自己需要的商品,并通过和商户的交流了解,对商品的价钱、产品质量进行重新确认,最后决定下单购买并进行支付,商家再选择快递送货上门,或者消费者到指定场所凭借获取的信息进行消费的一系列行为.通过分析他们在网络消费过程中产生的消费心理,有利于高校正确引导大学生树立合理的消费观念、形成正确的价值取向、养成良好的行为和生活习惯[1].
一、大学生网络消费的心理分析
个性化消费心理.多数大学生喜欢追求新奇、流行、品味、敢于挑战,喜欢张扬个性,自主选择.网络消费符合他们富于创造力、渴求变化、追求新奇、释放个性的特点,因此他们所购买的已不只是商品的实际价值,而更多的追求是商品的形式新颖,彰显他们的个性,这些都成为他们消费时的重要标准.使他们在购买商品时,缺少对产品鉴别和评估的专业知识,这样购买的风险也可能上升.
追求任性的消费心理.很多大学生在家养成了任性的性格特点,在面对网购时,他们受到网上商品的诱惑,一旦有店家推出活动或者有新品出来,不管自己是否需要,只要想买就买.独特的购物环境,和传统交易截然不同的购买方式容易引起大学生的好奇心,满足他们的情感变化,使其追求任性的消费得到满足.消费时以自我为中心,根据自己的个性向商家提出挑战,在消费中充分表现自我,随心所欲的消费,契合前段时间出现的流行语“有钱就是任性”.
追求快捷便利的消费心理.当今社会生活节奏快,交通堵塞,出行不方便,加上每个人都有一种惰性.这些都使得大学生在选择以何种方式消费时一定会把便利快捷考虑进去,他们不再喜欢逛上一天,去精挑细选.传统的购物方式需要人在出行时考虑到很多因素,比如天气、出行时间、交通状况等等,在选择商品时还要纠结,有时因为一时受销售人员的鼓动购买,事后后悔了却退货不便,而在网上进行交易能够弥补这些缺陷,深受大学生喜爱.
追求小资情调的消费心理.越来越多价值高但具有文化品位的商品成为大学生的购买物品.大学生是有文化的知识青年,追求小资情调的消费心理,购买具有一定品位的商品,在乎他人对自己的评价和看法.从一定程度上来看,消费者在相信亲身体验的基础上追求一种品牌效应,就比如洗发水,它的质量好,而且气味香,这些效果都是很明显的,因此,消费者就会继续使用下去,而耐克、阿迪达斯这类运动类型的品牌在学生当中的影响也越来越大.通过这些我们就可以看出,大学生越来越重视生活的质量,追求一种高品位的生活和一种小资情调.
追求物美价廉的消费心理.产品的质量和产品的价格是吸引大学生消费的关键性因素,但是,产品的实用性也是大学生选择产品的一个重要因素.相关调查得知,质量和价格是影响大学生购物的最为重要的因素,大部分的大学生每个月的生活费是600-1000元,对于家庭条件好的学生来说,他们的消费也不会超过1500元,他们的生活消费主要是吃饭和必要的生活开支.由于可自由支配资金是有限的,因此,他们在花费时很谨慎,在购买某种产品时,尽量做到物美价廉
二、对消费者心理健康成长存在着隐患
盲从心理的的形成.大学生充满了好奇心,网上时常出现一些具有诱惑性的新奇商品,会刺激他们追求档次,甚至助长其追求名牌的心理,养成了他们铺张浪费的不良习惯,增加了家庭的负担,不利于他们心理的健康成长.另外,利用支付宝或者网银进行消费往往会产生不良的消费习惯,比如,盲目消费.网络图片文字对商品的宣传及商家促销策略的使用也容易使大学生产生冲动而非理性的消费.
虚拟高消费助长攀比心理.大学生心理防御特别脆弱且年轻气盛,思想不成熟,也极易受到其他同学的影响,看见同寝室或者同班同学在网上买了各类新奇的商品,也要上网去买,更甚之要买比他更好的,从而形成攀比心理.“有些大学生甚至对沉迷于网络游戏中的虚拟消费,长时间下去形成网瘾并沉溺其中.这种虚拟的网络高消费易使部分自制力不强的大学生形成不健康的心理,甚至在日后的生活中形成攀比心理.[2]”
交流能力下降导致封闭心理.网络消费不同于传统的消费,前者是一种人机单方面的交流,而后者则是一种双向互动的沟通交流.许多学生不需要迈出寝室门就可以购物,甚至吃饭也不需要出去,直接手机电脑网上订餐,除了上课其他时间都宅在寝室,使他们和外界隔绝了,这就必然导致随着网络消费的兴起[3].久而久之,他们很少和社会上的人打交道,这导致他们和人面对面交流的能力下降,不利于当代大学生自身素养的全面发展.
易形成网购心理依赖性.各种网购平台和商品,极大的刺激着大学生的购物欲,足不出户就可以货比三家,他们从中发现网购的乐趣,体会到网购的妙处,时常浏览着网页就不由自主的买了许多,甚至是一些不需要的东西[4].网购使许多大学生不知不觉产生了一种心理依赖,不论物品大小都选择在网上购买,一上网就浏览购物网站,他们陶醉其中,抵制不住网购的诱惑,产生所有事情都依赖网络,失去和现实的人交流的机会,时间长了也会影响到人的现实交往能力.
结论：适合消费心理论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关消费者的10种消费心理开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
功能理论视角下大学生网络消费行为分析
摘 要：近年来大学生的网络消费在逐步增加，这一群体是中国消费市场中年轻的力量，它的增长使得人们不得不关注。就实际而言，大学生年龄一般都在18—2。
从大学生网络消费的特征谈网络营销策略
摘要：随着网络时代的到来，网上购物的快捷、方便受到很多的欢迎，因此网上消费成为当今最热门的一个话题。对于网络忠实的粉丝大学生来讲，网上购物更是受。
大学生网络消费行为多维分析和特征透视
摘 要：在“互联网+”的大背景下，网絡购物已经成为一种新的消费趋向。大学生是网络消费群体的重要组成部分，在心理上对网络消费形式形成了高度认同与依。
大学生网络消费现状和
随着电子商务的发展，网络消费成为一种比较流行的消费方式。近年来，网络消费已经走入了大学校园，深刻影响大学生群体的日常生活。大学生属于社会上的特殊。