传媒行业健康,该文是关于传媒行业健康论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
传媒行业健康论文参考文献：
在当前人类社会愈益凸显重要架构、连通功能的传媒行业,是实现中华复兴的重要力量和推手.
但进入到信息时代,以报纸和杂志为代表的传统纸质媒体子系统,以电视和广播为代表的传统电子媒体子系统,以互联网和移动互联网为代表的网络新媒体子系统,已经逐渐模糊了横纵层级概念,三大媒体子系统企业如何在共生、共融中竞争、演变,并相互借鉴与和谐发展,值得探讨.
传媒行业存在的问题
目前,我国传媒企业在行业布局、经营模式和竞争环境等方面,存在一些干扰传媒生态平衡健康发展的不稳定因素.
行业布局方面：传统媒体产能过剩.产能过剩是实体经济中传统行业普遍存在的问题,用来形容完全竞争市场中,传统产业市场饱和后出现的市场供给远大于需求的一种结果.传媒业虽然是较新兴的第三产业,但产能过剩的问题也开始浮现.
以前过分强调发展规模,盲目扩张,已经造成当下传统媒体产能过剩情况的出现.报纸和期刊的种类逐年增加,但纸质媒体的发行量和广告收入呈现双下滑趋势.还有许多传统媒体急于新媒体转型,盲目进行技术部门的扩张和新技术的购买,造成了新的产能过剩.如电影院线和荧幕数量直线增长,观影人数增长速度却在递减,影片制作数量逐年递增,各大档期同类型同量级影片扎堆上映,大多数都沦为炮灰,总体票房呈现明显的下降趋势.同时,现象级综艺节目的火爆,也促使广播电视节目制作经营机构增加呈井喷态势.这些电视节目制作经营机构大部分为民营企业,人员流动频繁,再加上部分企业注册信息与实际不符,为媒介生态健康平衡发展带来挑战.新媒体中的产能过剩也不可避免,APP市场近几年相当火爆,但用户的关注精力有限,许多缺乏特色跟风上线的客户端只能面临长期不被打开的局面.
传媒行业需要用资金去消化过剩的产能,于是传媒公司上市风潮兴起,尤其是新三板的创立,给了许多传媒公司进入资本市场进行合法融资的平台.而在一系列并购失败、业绩承诺无法实现的现实面前,传媒公司的高估值泡沫风险也在显现.“讲故事”、“造概念”的公司终会遭到资本市场的抛弃,那些踏实经营、业绩稳步提升的公司前景才值得青睐.
经营模式方面：部分媒体出现盈利困境.从传媒产业结构来看,其产业结构存在不合理现象,需提高经营管理能力.目前,传媒业的营收结构不均衡,主要依赖广告收入.以北京某传统媒体为例,其广告收入占总收入的69%,而节目发行与交流及报纸发行等经营收入仅占总收入的21%,多元化经营只占10%.许多媒体广告收入占90%以上,少数甚至达到100%.经营收入结构的过于单一,使得传媒行业受广告市场的波动影响较大.节目、发行和多元化经营的创收能力不足,因而影响了传媒企业市场竞争能力的提高.
随着互联网媒体的兴起,数字化广告平台RTB系统和程序化购买方式被广泛使用,广告主追求广告效果可量化,广告转化可追溯等基本需求得以在互联网新媒体平台上实现,而曾经无法满足这些基本要求的传统媒体的入口价值降低.不仅如此,许多媒体为了挽回颓势,被迫推进广告包销模式,这一模式将广告主和媒体利益紧紧联系在一起,媒体的广告收入与广告投放效果相关,媒体生产的内容价值几乎可以忽略不计.广告投放者正逐步向媒体操纵者转变,甚至是媒体主动求操纵,产生了严重的身份识别和角色确认困难.在成本保持不变的情况下曾经广告的高利润率时代已经过去,不少媒体已经出现盈利困境.
竞争环境方面：行业良性竞争尚未形成.媒体对于竞争环境的评价较低.某些小范围的媒介市场竞争表现出无序混乱,如2016年11月,凤凰新闻客户端以“不正当竞争”的名义起诉今日头条,原因是今日头条恶意劫持凤凰新闻客户端的流量,不仅在凤凰新闻升级时诱导用户下载今日头条,并在百度、搜狗等搜索引擎竞购关键词.流量恶斗暴露出了新媒体竞争中的致命短板,反应出新媒体业内竞争之野蛮.虽然新媒体逐步摆脱“流量即王道”的观念,但有的新媒体还是停留在跑马圈地式掠夺用户的发展阶段,甚至不惜造谣诽谤竞争对手.
从行业内部来看,竞争的规范程度主要取决于两个方面,首先是行业协会监管的有效性、合理性和力度.行业协会是由优秀的从业者发起,由多个企业的管理人员组成的民间法人团体,是独立于行政机构和企业的第三方,也是二者沟通的桥梁.其次,竞争的规范程度还取决于从业人员的职业规范完善度和执行度,传媒从业者是媒介生态中最微小的细胞,也是最重要的构成要素,其行为对整个媒介生态系统的平衡有及其重要的影响.
传媒生态平衡发展策略
传媒生态系统是各种媒介的栖息地,媒体只有生活在平衡健康的生態系统中才能获得最大的生命力,媒体的作用才能最大限度地发挥出来,其发展才能有效服务于社会的进步,只有进行媒介生态优化,实现媒介生态的绿色健康发展.
资源利用方面：促进媒体资源共享和整合.尽管新媒体在数字化、多媒体和信息传播技术上给传统媒体带来了挑战,但是,由于网络外部环境和人们媒介接触习惯的惯性,新媒体在相当长的时期内将会与传统媒体保持竞争和共生的关系.不同媒体之间,“竞争——合作——竞争”的模式普遍存在.
对于处在媒介生态中的每个媒体来说,只有通过合作扩大整个行业的影响力和市场竞争力,行业中的各类媒体企业才能更好地生存和发展.以这个共识为前提,传媒行业应积极展开交流与互动的活动,通过高峰论坛、专题调研等形式,发现产业发展中存在的问题,积极探索解决对策.不同的媒体还可以通过生产流程的设计和控制实现资源重整,利用不同类型媒介的介质差异,在信息传播上实现资源共享而又产品各异,联手做大区域市场.
“大屏观看,小屏互动”的跨屏行为是目前受众媒介接触习惯最大的特点,用户的跨屏使用习惯也在推动着不同媒体化竞争为合作.近两年,天猫双十一晚会分别与湖南卫视、浙江卫视合作,将电商的消费者资源与电视的观众资源加以整合,打造出辐射范围更广的影响力,这种台网联合可以实现渠道、人群以及节目内容上的“三通”,值得媒体借鉴.传统媒体作为优质内容的生产者和提供者,仍然有巨大的生存和发展价值.传统媒体应着力打造有影响力的产品,互联网是内容产品传播力拓展的重要渠道,二者分工明确、施展所长、化竞争为合作才能确保媒介生态的良性发展.
结论：关于本文可作为传媒行业健康方面的大学硕士与本科毕业论文中国健康服务业论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
传媒行业上市公司财务质量评价
摘 要：在刚刚过去的15年里，中国证券市场经历了难得一见的大起大落，基于基本面的分析再次站在了历史的舞台，对于上市公司财务状况的分析始终是影响投。
2019中国传媒行业十大风云事件
2014年已经过去，2015年又将如何？2014年传媒界的许多现象都是新鲜而极具历史驱动力的。传统媒体的退出与整合，自媒体的井喷与乱象，以及各。
宏观调控背景下典当行业健康战略
摘 要：在当前宏观政策背景下，典当行业持续发展存在融资渠道单一，经营规模小、规避风险能力较弱、专业人才缺乏、业务范围较窄，客户集中度过高等问题。。
论营改增对影视传媒行业影响
摘要：影视传媒业作为现代服务业的组成部分，在2013年8月1日我国“营改增”税制改革的试点工作中被划为增值税纳税人，此举对影视传媒行业的税负相关。