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淘宝网SWOT分析论文参考文献：
摘 要：伴随着网络技术的发展,网络社会逐步发展成熟使网络生活慢慢地成为现实生活的缩影,电子商务就是在这种背景下慢慢产生的,使得其成为一种时尚,一种潮流,充斥着我们生活的每个角落,而淘宝网就是把电子商务发展推向平民,运用 SWOT分析法,系统的分析淘宝网店的优势、劣势、机会、以及威胁进而提出自己对淘宝网店的发展壮大的建议.
关键词：电子商务；发展背景；淘宝网；SWOT分析法
中图分类号：F590.3 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2015）02-0032-02
一、淘宝网发展背景
淘宝网,简称淘宝,不仅我国最大最好的网购网站,也是亚洲地区最大的网络零售商圈.淘宝是由阿里巴巴集团2003年5月份投资1亿人民币打造的网上交易平台.从互联网实验室电子商务网站的CISI人气排行榜中我们可以看到在2004年之前还没有淘宝的一席之地,而从2月份开始淘宝网以每月768%的速度高速发展一跃成为仅次于eBay易趣的第二位,在此一年后淘宝实现了逆袭,其排名已经完全超过了eBay易趣位居第一.与此同时在2004年的7月份阿里巴巴集团又向淘宝追加了3.5亿人民币投资,至此淘宝网投资总计达到了4.5亿人民币.在2005年二季度中淘宝网的成交额达到了16.5亿人民币,遥遥领先于国内其它的电子商务市场,成为了中国电子商务市场的领头羊.由于淘宝网采取了免费策略,旺旺即付通信工具的开通以及安全可靠的第三方支付工具——支付宝,这一系列措施以及平台的推出,再加上淘宝积极参与竞争,大大的改善了国内的网络交易平台环境从而得到了广大消费者的认可.截至2008年12月31日止,淘宝网在线注册会员超9800万人次,占我国网购人群的绝大多数；而且本年度的年交易额也达到了999.6亿元,占我国网购市场80%的份额.2007年,然而淘宝的交易额仅有433亿元,而2008年无疑是一个巨大的成功.与此同时淘宝网也推出了许多的特色服务：淘宝商城、淘宝店铺、网店信用等级、消费者权利保障体系、阿里旺旺、支付宝、开放平台Beta等,以及推出“大淘宝战略”——目的在于打造电子商务的基础提供商,在这一系列特色服务的推出为淘宝网的进一步发展奠定了扎实的基础.次年,淘宝一举成为世界纪录协会中我国的电子商务网站领导者.
二、淘宝网SWOT分析
(一)S—优势分析
1.精准的市场定位
淘宝网在成立初期花费了近四个月时间分析我国的电子商务市场,在关键的“主流消费群体”上做到了准备的定位.从淘宝和易趣的消费群体定位上对比可知,易趣定位的一般是国际化、大龄、男性、技能型人才还有就是相对收入比较高的白领以及爱好*的消费群体.而淘宝的选择则是潮流时尚、年轻、女性、小商店模式的消费人群.对于整个淘宝来说它把整个目标市场放在了国内,其目标商品主要是服饰、时尚、家居、美容以及运动产品,针对消费群体的不同需求开发不同的市场,提供消费者需要的产品服务,让消费者得到最满意的服务.从以上对比我们可以很容易发现,淘宝的消费者定位以及产品市场定位都更适合我国的现实情况,这也是淘宝得以快速发展的主要原因.
2.正确的营销策略
体验式营销——免费才是硬道理.众所周知,淘宝网是我国第一家免费的C2C网站,在其成立伊始,淘宝就郑重承诺“三年免费”,也许这种策略会使淘宝损失一部分收益,但从大局来看,淘宝的作法无疑是非常明智的,免费降低了消费者和网商的个人交易门槛,既维护了消费者和店商的个人利益,同时也体现出公平竞争的原则,这种作法为淘宝赢得了大量的客户和资源.
3.成熟的技术支持
（1）阿里旺旺.阿里旺旺是将原来的淘宝旺旺和阿里巴巴贸易通结合起来的一款新的即时通讯工具,类似于* 、MSN.它具有强大的在线聊天,查找聊天记录,发送图片链接,交易管理,支付宝,群聊天等强大的功能,使得消费者和商家可以在线交流,拉近了消费者和商家间的距离,使得淘宝更加的人性化,亲民化.
（2）支付宝.安全支付是C2C网站的关键点,如果这个环节出了问题,带来的损失将是不可估量的.2003年10月份淘宝推出了“支付宝服务”从很多程度上解决了支付安全问题,维护了广大消费者和店商的利益.同时随着技术的不断发展,支付宝也在一步步的完善,支付以及理财服务是淘宝的两大主要服务.其中包括网购担保交易、转账、网络支付、信用卡还款、手机充值、快递查询,水电煤缴费、等多个领域同时还推出了强大的余额宝等理财服务.支付宝的强大的技术实力,完善的服务体系,安全便捷的转账支付方式,为淘宝网的进一步发展奠定了坚实的基础.
4.雄厚的资产优势
（1）有形资产优势.淘宝网具有先进的生产流水线,充足的后备资金支持,以及即将建立的属于淘宝的物流系统,大大的降低了电商的物流开支,降低了成本,同时在一定程度上降低了商品的价格,更好的满足消费者的需求.阿里巴巴公司前期实行的“大淘宝战略”也为淘宝的发展提供了方向标.在淘宝大危机时,淘宝招聘了大量的廉价专业型应届毕业生,为淘宝网注册了新的血液的同时也为淘宝积蓄了大量的后备专业知识人才.
（2）无形资产优势.优秀的品牌形象,杰出的商业信用,积极向上敢于创新的企业文化环境,站在最广大消费者的立场上考虑问题,使得淘宝成为中国电子商务市场的领导者.
5.强大的竞争能力
会员数量庞大,有丰富的商品,卖家可供选择,产品廉价,商品送货上门便捷的购物渠道,能够灵敏快速的反应市场情况变化,占领绝大部分市场份额.有强大的支付保障工具支付宝,类似*的即时沟通工具“阿里旺旺”,这些都是它发展的巨大优势.
(二)W——劣势分析
1.免费的沉重负担
淘宝网推出“三年免费政策”,不过到了后期随着国内C2C市场的发展,淘宝网的竞争者不断增加,又因为淘宝的主要消费对象是年轻人,他们财力有限,淘宝为了拉住客户和消费者,同时也为了给其他竞争者压力,不得不继续推行免费政策.巨大的资金投资无疑给阿里巴巴带来巨大的压力.
结论：大学硕士与本科淘宝网SWOT分析毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写淘宝网的优势有哪些方面论文范文。
基于淘宝网的淘宝商城营销的探析
摘 要：随着我国经济的快速发展，网络技术也在逐步提高，互联网已经成为了人们日常生活中必不可缺的一部分，人们可以在互联网中获取、发布和传递信息，互。
淘宝网店运营的推广方式
摘 要：跟随我国互联网不断的发展，网上购物已经成为了成年人的购物习惯。淘宝网是目前网络购物最主要的形式，并且对于人们的消费以及赚钱都造成了非常大。
基于C2C模式淘宝网营销问题和分析
摘要：本文首先分析了淘宝网营销策略的目的和意义，认识网络营销的理论基础，以及电子商务理论，网络营销理论，网络营销管理理论和SWOT战略分析法。其。
如何解决淘宝网税收征管问题建议
淘宝网 税收征管 技术 意识 合作逐步完善税收法律制度（1）加快电子商务税收立法从税收公正原则和税收公平原则的角度来说，电子商务应该与传统。