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摘 要：古往今来,赏花就是一种时尚,积淀了丰厚的文化内涵,成就了现代赏花经济并呈现出巨大的发展潜力.由于赏花经济尚处于自发形成阶段,在其发展过程中暴露出开发层次较低、季节性问题突出、保护意识淡薄、宣传力度不够等问题.在赏花经济产业建设中,加强产业链开发和配套基础设施建设,深化赏花活动的文化内涵,强化赏花游宣传促销和生态环境保护.
关键词：旅游经济；花卉旅游；产业链；花文化
中图分类号：F592 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2014）09-0255-03
随着我国经济的迅速发展,国民生活水平不断提高,消费方式也正在发生变化,由过去的物资消费为主开始升级为精神文化消费.花卉以其独特的文化价值和观赏价值,已经成为人们美化生活、提升精神境界的重要力量.赏花体验作为一种高雅的文化消费活动,因能够带给人们快乐愉悦,在近几年得到了快速发展,赏花经济也初露雏形.[1]
一、现代赏花经济的兴起
世间百花,各领*,赏花在古往今来就是一种时尚.尤其是历代文人的赏花,留下了大量以花为题的诗词歌赋.或以香艳悦人,咏其风韵独胜,吟其神形俱佳；或以风骨警人,赞其标格秀雅,颂其节操凝重.这些构成了中国花文化的精髓,影响了中国人的审美观.现代社会的经济发展和文化繁荣,花卉的文化价值被不断地开发利用,越来越多的人青睐赏花.特别是近几年,传媒的发达,交通的便捷,赏花已经成为旅游的新亮点,[1]赏花经济也因此而崛起,成为各地竞相投资开发的新热点.
(一)现代赏花经济的特点
1.赏花节庆活动丰富.缤纷的花朵不但愉悦人的心情,还能够以花吸引人气,唱经贸大戏,促进旅游和经贸发展.以“花”和“花卉节庆”做文章的地区数不胜数,如牡丹花节、杜鹃花节、桂花节、梅花节、兰花节、水仙花节、茶花节、油菜花节、桃花节、梨花节、杏花节、百合花节、荷花节、茉莉花节、菊花节等,以及各类花展、花卉博览会、花卉旅游文化节.目前比较有影响力的有中国花卉博览会、洛阳牡丹花会、菏泽国际牡丹花会、上海国际花卉节、湖南岳阳野生荷花节等.
2.赏花主题景区特色突出.赏花有因地方特色花文化深厚、内涵丰富,成为强大吸引力,成为知名度高的赏花旅游胜地,如河南洛阳牡丹园、江西婺源油菜花、湖南洞庭荷花、南京梅花山梅花、四川德阳梨花等；也有特色的花卉主题公园,虽不是当地主打的旅游产品,但能地丰富地方旅游内容、优化产品结构、提升文化品位,从而增强当地旅游吸引力.如北京鲜花港、昆明世界园艺博览园、广州芳村花卉博览园、广东顺德陈村花卉世界、南京中山植物园、武汉植物园、西双版纳热带植物园等.
3.赏花游客爆发式增长.近几年的交通改善,形成了1小时、2小时、4～5小时的城市*通圈,大大缩短了城际往来的时间,促进了旅游业的大发展,赏花消费更是迅速提升.如洛阳牡丹花会的游客由2004年的242万,上升到2012年的1965万；[2]武汉赏花的游客每年以约30%的速度递增,2012年到武汉大学观赏樱花的人数就达到100万.[3]
4.赏花产业轮廓初显.赏花经济刚刚起步,其产业发展势头良好.赏花带动了种植业、养殖业和农产品精深加工业的发展,为消费者提供各类天然食品,也促进了特色手工业、休闲服务业的发展,赏花游产业链越来越完善,赏花经济显示出旺盛的生命力.
(二)现代赏花经济的发展前景
多年来,欧美各国赏花游是最热门、最流行的旅游主题之一,到各类花园景区、景点游览的游客数量已占旅游市场的最大份额.国际经济发展表明,人均GDP超过3500美元旅游产业进入爆发性增长阶段,[4]2011年我国人均GDP达到5300美元,[5]旅游将成为城镇居民生活的基本内容和刚性需求,市场潜力巨大.
我国地域广阔,花卉资源丰富,据不完全统计有113科523属1万多种,是世界上花卉物种最丰富的国家之一,被誉为“世界园林之母”.[6]当今许多常见的花卉一半原产我国,如梅花、牡丹、菊花、百合、山茶、杜鹃和月季等世界名花均原产我国.我国花卉种植面积2012年达112万公顷,居世界第一,[7]具有得天独厚的赏花游资源优势.与此同时,随着国家城市化水平的提高,高速铁路网和高速公路网的完善,加之双休日、小长假、黄金周以及带薪休假组合的假日体系,使赏花游既有经济支撑,又有时间保证,赏花游发展前景极为广阔.
二、赏花经济发展存在的问题
赏花游是以花卉为载体而进行的综合性旅游活动,是以前往异地寻*卉所带来的愉悦为主要目的而度过的具有社会、休闲和消费属性的短暂经历.由于赏花经济尚处于自发形成阶段,在其发展过程中也暴露了一系列的问题,主要表现在以下几个方面.
(一)开发层次较低
目前,赏花经济仅限于资源的初级开发,以花卉的色、味、形等外在美吸引游客,感受体验不到“花卉王国”蕴涵丰富且深厚的“文化”底蕴.许多赏花景点不少为泊来品,没有挖掘花文化的丰富内涵,也没有与历史民俗文化资源的开发利用有机结合,缺乏厚重的文化底蕴和根基,导致赏花游客的重游率不高.
赏花游除少数主题公园外,大多是在农林生产基地“无心插柳”发展而来,没有系统规划,旅游要素功能缺乏,配套设施落后,不能满足游客消费的需要.一是短时间交通负荷急骤增加的问题,赏花期时间短,蜂拥而至的游客进出景点景区,行车难、停车难的问题非常突出,使游客进不来,走不掉.二是没有适应不同层次需求的旅店和相应的娱乐设施,导致游客难以尽兴.三是缺乏以花卉为特色的旅游纪念品、食品、艺术品,很难激发游客的购买*,旅游综合经济效益难提升.
(二)季节性问题突出
赏花经济大多依托农业种植基地兴起,如桃花节、梨花节、杏花节、栗花节等,受到花期长短的影响和制约.在花卉开放的时节,前往赏花地的游客络绎不绝,带来了极大经济收益,可“闻香不过一时”,花落之后即进入旅游淡季.从赏花期间的“人潮涌动”,到“花落人烟少”, 赏花游快速退出市场,全年“峰谷分明”,造成接待设施多数时间处于闲置状态.
结论：关于赏花方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关赏花的心情短语论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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