热点传播看网络媒体新闻生产,此文是一篇网络媒体论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
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【摘 要】 在网络媒体快速发展的背景下,网络新闻生产以热点传播为依托,迎来了生产方式的变革.当前的网络新闻生产借助大数据和物联网技术,促进了热点新闻的挖掘,改变了热点新闻线索的收集途径.此外,热点传播还带来了网络新闻生产专业化与私人化的连锁效应.在媒介融合的推动下,网络新闻生产不断提高专业化程度,并体现出受众的个性化需求,普及机器新闻写作,传播方式也朝着移动化和碎片化方向发展.
【关 键 词】热点传播；网络媒体；新闻生产；热点新闻
【作者单位】邓莉华,抚州广播电视大学.
【中图分类号】G210.7 【文献标识码】A
网络媒体的快速发展,对新闻传播的影响越来越大.新浪、搜狐、网易、腾讯、百度等综合性新闻平台聚集了大量的人气,微博、微信、今日头条等自媒体也成为人们重要的新闻阅读工具.热点传播是网络媒体传播新闻的核心手段,主要表现为借助热点新闻制造话题,引起受众的关注、评论和转发,从而达到广泛宣传的目的.如今,热点传播是网络媒体新闻生产的一大标签,如何形成热点决定了网络媒体新闻生产的高度与广度.
一、网络新闻生产的技术基础：大数据和物联网
大数据技术可以帮助网络媒体在海量信息中找出有热点潜力的新闻信息,而物联网技术有助于记者在采访时把握新闻量度,形成更好的热点预测.大数据和物联网技术有效促进了热点新闻的挖掘,为网络媒体新闻生产奠定了技术基础.
1.大数据技术促进热点新闻挖掘
大数据（big data）指的是不能在一定时间范围内采用常规工具收集和处理数据,而需要一个全新的处理模式对海量信息进行决策、洞察、流程优化,使信息资产达到高增长率及能够多元化发展[1].大数据技术在热点新闻挖掘中体现出两种价值：一是分析处理大量的数据信息,根据特征发现热点新闻；二是分析新闻中的数据,使新闻内容表达更加准确、明了,方便用户的理解和接受.数据挖掘是网络媒体新闻生产的首要条件,如今大数据技术已经被广泛运用到各网络媒体的新闻生产中.但是,大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息,而在于专业化地处理含有意义的数据,通过提升数据加工能力,实现数据信息的增值.
在大数据技术快速发展的背景下,网络媒体新闻生产的效率变得更高.基于互联网的新媒体传播是一种“所有人向所有人传播”的模式,呈现出信息海量化的特征.而大数据技术的运用,使海量数据的快速处理成为现实.但是,网络媒体挖掘热点新闻也要遵循一定的原则.如尽量呈现出正能量,能够反映广大人民群众的心声,这样的热点新闻才是有意义的.*总书记在2016年网络安全和信息化工作座谈会上指出：“网络空间是亿万民众共同的精神家园.网络空间天朗气清、生态良好,符合人民利益.”[2]构建充满正能量的网络新闻空间是诸多网络媒体的共同职责.2016年,谷歌推出的AlphaGo战胜了韩国棋手李世石,使得人工智能开始被全世界关注,越来越多的人认识到大数据的重要性.AlphaGo记录了大量的棋谱,可以进行每秒几百万次的计算,包括对弈步数、棋子位置如何影响胜率的计算,通过大数据带给人们最直观的感受.AlphaGo之所以能成为当年的新闻焦点,正是信息挖掘体现出来的大数据价值.
2.物联网技术改变了热点新闻线索的收集途径
物联网（Internet of Things）指的是利用通信感知技术,在互联网的基础上进一步扩展网络,实现物物相连.物联网的核心在于业务和应用,不断创新应用是物联网发展的灵魂[3].在网络媒体的新闻生产中,物联网技术得到了广泛的运用.特别是对热点传播来说,物联网改变了新闻线索的收集途径.例如通过手机、移动电脑和各种传感设备,记者可以采集多样化的数据信息,并使其成为新闻生产的重要信源.在新闻数据采集和分析方面,当前的网络媒体一般采用调查、访谈等方式,通过人工进行编辑处理.而在物联网技术普及的背景下,网络媒体不但能全面挖掘具有显性价值的新闻数据,还能发现一些具有潜在价值的新闻数据.基于物联网特性,利用传感器可以量化信息感知特征,这与传统方式相比能够更加精确地把握新闻事件的量度[4].传感器还具备较多的延伸功能,例如可以对反馈数据进行监测,这样可以预测出一些可能发生的事件.从用户角度来看,每一个人对于新闻事件的兴趣点是有差异的,而通过物联网技术收集的热点新闻数据,往往更加贴近生活,符合广大新闻用户的兴趣.在这种情况下,网络媒体的新闻生产将变得更有针对性,甚至可以*用戶所需要的新闻,凸显出网络媒体的个性化特征.
二、热点传播的连锁效应：专业化与私人化
随着热点传播越来越流行,网络新闻生产也不断朝着专业化与私人化的方向发展.由于网络媒体在专业化方面远远不及传统媒体,为了提高热点新闻质量,网络新闻生产需要更强的专业化程度.私人化的发展则迎合了网民的个性化需求,甚至个人也能制造出热点新闻.
1.提高网络新闻生产专业化程度
在网络媒体不断普及的背景下,传统专业媒体的新闻推送逐渐失去市场,绝大部分受众都是通过网络媒体浏览新闻.如今,网络媒体已成为最流行的新闻源,包括新闻门户网站、手机客户端上的各种新闻APP以及微博、微信等社交媒体,融合成一张巨大的新闻网.从专业程度来看,网络新闻的价值或许远远不及专业新闻,但网络信息获取成本低,绝大多数信息都可以免费获得,从而形成另一种意义上的内容为王[5].而对于具有较大影响力的新闻事件,网络媒体通常难以深入挖掘,不能像传统专业媒体一样梳理事件脉络,这也正是热点传播背景下网络新闻生产所要解决的问题.当前的媒介融合模式是提高网络新闻生产专业化程度的重要途径,即网络媒体和传统媒体的融合发展,两者相依相存,共同做大新闻市场[6].这就要求网络媒体强化与传统媒体的合作,认真负责地进行新闻生产,制作出高质量的热点新闻.例如,今日头条是继微博、微信后风靡一时的自媒体,主要借助大数据技术解读社交用户对新闻的兴趣点,形成精准的热点新闻推送.今日头条与全国各大报刊集团形成了战略伙伴关系,通过对报纸电子版数据的捕捉,实现与传统媒体的战略合作,有效提高了热点新闻的专业生产水平.
结论：适合网络媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关网络媒体和新媒体开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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