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主题:IP电影粉丝经济论文写作 时间:2024-01-29

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8月14日,世界慰安妇日,慰安妇题材纪录片《二十二》上映.不是所谓的“大IP”,也没有豪华的明星阵容出演,《二十二》上映时并不被各大院线所看好.上映当天,《二十二》的全国排片率仅为1%,许多三四线城市的院线甚至并未排片.

然而,上映首日的高上座率和口碑传播所带来的众多“自来水”观众让各大院线很快调整了策略.上映第二天,《二十二》的排片已经上升到了4.8%,单日票房也突破千万;到第三天时,这个数字已经变成了10.9%.后来,《二十二》悄悄打破了内地纪录片的单日票房纪录和总票房纪录.

如此“逆袭”可谓十分艰难,尤其是在中国如今的市场环境下,“大IP+明星等于爆款”几乎成了业内人士信奉的准则,众多投资人、制片人对这种“IP电影”趋之若鹜,各大院线也会配合着加大排片.如电影《三生三世十里桃花》上映前两天,排片率分别高达32%和37.5%,上映首周超高的排片率也为其5亿多的票房打下了基础.

一个有意思的现象是,在豆瓣电影的评分中,《二十二》得到了9.0分,而《三生三世十里桃花》却只有4.2分.“IP电影”火热的背后,伴随的却是一路的争论和非议.

“他有好导演好演员,我说我有好IP”

IP是英文Intellectual Property的缩写,意为“知识产权”.“IP电影”指的是从热门的“知识财产”(通常为粉丝众多的文艺作品)衍生而来的电影.这类作品在好莱坞系列电影中很常见,好莱坞也早已形成相对较成熟的IP运营方式,坐拥钢铁侠、美国队长、绿巨人、金刚狼等超级英雄的漫威公司是以IP起家的代表之一.

2014年,IP成为中国电影行业的一个热词.当年,大型真人秀节目《爸爸去哪儿》被拍摄成电影并获得7亿票房,IP一词就此走红.随后,各种“IP电影”纷至沓来,各大影视公司不断从知名小说、民间传说、综艺节目、漫画、歌曲等各方面尋找IP改编成电影,因“IP电影”有广大的“粉丝基础”,因而很快就成为了行业的“新宠”.

据《中国电影产业报告2015》显示, 2014年,共有114部网络小说被购买影视版权.其中,90部计划拍成电视剧,24部计划拍成电影.而2016年,根据文学作品改编的“IP电影”达45部,平均票房2.2亿左右.

IP的火爆让不少制作方和投资方加入到IP争夺战中,“因为所谓大IP的出现,在一定程度上能够保证或提高平均收益率.”艺恩合伙人侯涛表示,电影是一个高投入、高产出、高风险的市场,IP是投资人降低投资风险的一种手段,而“大IP”和明星的结合更能发挥出粉丝效应,票房能够得到一定程度的保障.

“是否拥有IP背景,主演是否是当红人气明星”,似乎成为决定票房成败和否的关键因素.无论口碑如何,伴随着多少争议,像《爸爸去哪儿》《栀子花开》和“小时代”系列等“IP电影”票房一路飘红,市场上一度掀起了“IP电影”热潮.

至今,磨铁图书CEO沈浩波在2014年艺恩年会上的语录仍广为流传,“我跟别人谈判时,别人说,他有好导演好演员,我说我有好IP;别人说,他有大数据,我说我有好IP;别人说,他有互联网营销,我说我有好IP.”

“他们要的就是那个名字,故事是什么都不重要”

火热的IP短时间内就吸引了大量资本的投入,大家都在关心影片票房,至于口碑,反而成了票房的附带指标.

知名编剧束焕就曾经透露,某影视公司曾花50万元购买了一个女作家的网络小说,最终却根本不用这个故事,“他们要的就是那个名字,故事是什么都不重要.”

“市场的基本原则是唯利是图,盈利就是好的.”北京师范大学艺术和传媒学院教授、中国电影家协会理论评论委员会副主任周星对现在中国的“IP电影”乱象有些担忧,“粉丝从不同的IP转来转去,它扩大了观影人群,但(大IP)对于文化的促进作用有时候可能是反向的.”因为无论口碑如何,总有相当多的粉丝为影片“保驾护航”.

这种粉丝的保障作用不仅助推了IP价格的高涨,而且使本已复杂的“IP电影”市场乱象频现.

最近爆发的《三生三世十里桃花》粉丝“锁场”风波正是粉丝和口碑之间的较量.所谓“锁场”是指粉丝为了避免电影因票房惨淡而被电影院线下线、换片而提前购买各场次预售票,每场只买一两张,保证院线即使剩下的票全部没有售出,也必须上映该片.

8月2日,微博名为“夜华奶妈养殖者”的用户晒出一份《三生三世十里桃花》男主演杨洋的粉丝在电影预售阶段“锁场”的数据统计.从7月18日到8月1日晚11点,电影《三生三世十里桃花》全国预售共68619场,“锁场”已达42091场,“锁场”比例高达61.3%.由于粉丝的助力,《三生三世十里桃花》8月3日上映首日票房报收1.62亿元,上映短短三天票房就突破4亿元.而和之相对的,却是口碑的不断下滑,批评声音增多.

“内在和形式上统一,那才是真的好作品,电影应该‘文质相符’.”周星表示,现在的许多所谓电影“爆款”令人大跌眼镜,故事情节不好,演员演得也一般,票房却很高,这样的现象对年轻的观影对象来说危害极大,起了不好的引导作用.

导演侯孝贤也曾痛批这种现象,“每天忙着抓各种流行元素,这次想10亿,下次想20亿.你每天盯着观众干嘛?电影是关于人的,你对人彻底理解,拍出来就能打动观众.你可以成功一两次,不会永远成功.因为你不是在创作,你是在帮观众找东西凑合看.”

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