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主题:流量论文写作 时间:2024-03-17

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在经历了一个多小时的紧张刷屏后,范丽丽决定祝福鹿晗.

范丽丽在首都经济贸易大学读大四.10月8日中午12点,她还在休息,前一天实习加班到很晚,她要多补会儿觉,但微信里的几十条未读消息正催她醒来.她的偶像鹿晗在微博上公布了恋情,她的偶像有女朋友了.

将近下午1点,范丽丽才看到那些信息.随后她用那台刚买不久、鹿晗最新代言的vivo手机不断刷新微博,看“鹿饭”(鹿晗粉丝的昵称)们的反应.她向《第一财经周刊》回忆,那一个多小时几乎就是坐在床上保持同一個姿势,“饭都没吃,也不觉得饿.”

范丽丽最终选择了祝福偶像.已经大四的她认为自己更加理性了,她自我剖析此前自己粉鹿晗的心态有些“女友粉”属性,如果没有这次经历或许还不会觉察出来.

鹿晗这条宣布恋情的微博一共获得了近120万次转发、280万条评论,巨大的流量在短时间内涌入甚至让他的微博一度瘫痪.

“你就不能明天公布吗?!”微事业部总经理陈弋弋跟鹿晗经纪人杨思维打趣,因为那天正是国庆假期的最后一天.杨思维对此的解释是,当天鹿晗正处于工作状态,他并不清楚假期是否结束.

尽管短暂瘫痪,微博仍然是整个事件中显著的受益者,“我很OK啊,这个月的KPI完成了.”陈弋弋对《第一财经周刊》说,微博乐于看到明星发更多带个人话题性质的微博,这已经是微博平台目前非常重要的流量来源.

不管是普通的粉丝,还是微博这样的社交平台,围绕明星已经产生了一个巨大的商业体,经纪团队、品牌、平台、粉丝交织在其中.艺人价值、品牌价值、粉丝体验如何在其中得到回报并持续,成为所有人都需要面对的问题.

在《第一财经周刊》“2017中国最具商业价值明星榜”上,鹿晗凭借其超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首,位居第二同时也是女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖—去年俩人分列第七与第八.

这是我们第三年推出该榜单.去年,我们探讨了“内容如何影响明星的商业价值”,把“内容”做了一个更宽泛的定义,即明星的人设、作品和广告代言都可以视为内容输出,而这些内容的质量会最终影响明星商业价值的高低.

今年的榜单结果则表明,在当下的中国,流量仍显示出绝对的统治力.当我们在这个范畴里讨论商业价值,它也成为所有明星和品牌都绕不过去的衡量指标,流量明星这个最近几年才出现的新词已经随处可见.

所有榜单都有自己的价值观.公平地讲,《第一财经周刊》绝非流量的追捧者.回头看我们寻找中国最具商业价值明星的初衷,其实正是希望为明星的专业表现和市场价值重新制定标准.

那么现在,我们应该如何理解流量?

在今年的榜单上,吴京凭借一部超级爆款电影《战狼2》直接跻身前十—去年他甚至没有上榜—巨大的影响力以及时代情绪的共振就是他的“流量”;胡歌在去年排名第一,但随后他暂时远离娱乐圈去了美国,全年只在年底有一部电视剧上档,“主动”放弃流量的结果是他今年的排名也相应下滑;歌手与综艺节目常客薛之谦在经历巨大风波之后,仍然发了新专辑,代言金立手机的广告也未受影响,因为没有降温的话题度是他的“流量”.

“放在5年前,品牌不会再用薛之谦的.”一位不愿具名的资深品牌代言咨询顾问对《第一财经周刊》说.但在这个快速消费、快速遗忘的时代,“流量”是话题也是关注度,所有人都被裹挟.

一个相反的例子则是,因为《三生三世十里桃花》的热播,一家国外品牌希望与男主角合作,但是决策时间稍长,然而赵又廷的热度已经远去,“品牌抓不准,这人说没有就没的.”上述咨询顾问说.

“明星就是品牌.”老派的保罗·麦克唐纳在《好莱坞明星制》里强调.他解释其品牌化的思路是,“赋予某人特征,从而创立一个能够前所未有地引起大众内心共鸣的品牌身份,这个品牌身份又能把此人提升到被仰慕的地位,这些正是品牌化所要做的全部事情.”

“流量”是没有价值观的,“品牌”却一定需要有,而且“品牌”与“流量”过度捆绑总会难免出现失控,到那时,如今不被大家重视的价值判断就变得尤为重要.

去年接受《第一财经周刊》采访时,赵丽颖经纪人黄斌说希望她有一部代表性电影,“自己强大了,广告主会来找你”.结果似乎也的确如此,赵丽颖在2017年成为迪奥、荣耀、德芙、周大福、浪琴等一系列知名品牌的代言人.当重新梳理过去一年的变化时,黄斌对《第一财经周刊》说,“这是在复杂环境中综合判断的结果.”在他看来,艺人经纪必须要精准判断,“这是专业的一部分”.

赵丽颖的电影作品选取就可以视为“精准判断”的结果.在确定赵丽颖之前,《乘风破浪》的两个男主演已经确定,加上黄斌对韩寒很信任,这成为他接手赵丽颖经纪业务后的第一个重要作品.《乘风破浪》给赵丽颖的拍摄周期是30天,但这30天几乎是硬挤出来的.当时赵丽颖还在《楚乔传》的拍摄中,这是一部大女主戏,拍摄时长达150天.“丽颖的确很辛苦,但是我们沟通之后,要接.”黄斌说.

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