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和其他技术驱动的风口不同,知识付费这一轮崛起,不仅是技术上的演进,更多地得益于中国中产阶层及准中产阶层学历学习需求的爆发.
面对新浪潮,有人质疑知识付费是伪命题,也有人说其本质是诈骗,知识付费的价值到底是什么?知识付费的周期有多长?未来发展的边界在哪里?
风口之下
12月1日,拥有千万粉丝的咪蒙团队正式在喜马拉雅MF和小鹅通上线了《咪蒙教你月薪5万》收费课程,课程定价99元,宣称将为有能力却迟迟不涨薪的人,提供实用的方法论,如果用户听完课三年后加薪不超过50%,可申请全额退款.
消息一出,引起了公众的极大关注.一方面网友纷纷议论咪蒙开始涉及知识付费领域,另一方面,也有不少网友质疑课程内容的价值——“正常上班三年也该加薪了,咪蒙这是在收智商税啊.”
虽然知识付费频频引发争议,但没有浇灭网友对知识付费的热情.相关报道称,截至12月2日两个渠道一共卖了300多万元.
其实,不仅仅是咪蒙,当下越来越多的内容创业者开始进入知识付费领域.
早在2015年底,知识付费已经初见雏形.当时,果壳推出了在行,提供一对一付费咨询服务；罗辑思维团队则推出了得到,凭借知识新闻和音频书闯入了知识付费领域.2016年为“知识付费元年”,分答、知乎、得到和喜马拉雅FM成为知识付费领域的四大平台.
知识经济的这轮风口,也将一大批知识分享者推到台前.他们的身份很多元,既有高晓松、郎朗等明星人物,也有耶鲁大学教授陈志武、北大教授薛兆丰等学界大咖,还有不少“*”,也借助平台,尝试在细分化的领域中收获受众.
一年之后,一切不复最初的光鲜热闹,如白先勇讲红楼、李翔商业内参一上线就轻易动辄销售额过百万、过千万的案例,如今是难见了.
但这对内容领域来说,依然是一个难得的挣钱模式,虽然波折不斷,但没有人想就此放弃.12月3日24点,第二届喜马拉雅123知识狂欢节落下帷幕.根据官方公布的数据,为期3天的知识狂欢节,内容消费总额达到1.96亿元,是去年首届知识狂欢节消费总额的近4倍.位列畅销榜榜首的是蔡康永的付费课程《蔡康永的201节情商课》,销售额超过千万元.
用户付费只是开始
从某种程度上说,用户付费只是开始.
易观智库最近发布的《中国知识付费行业白皮书》提出来,知识付费平台运营模式从平面化向垂直化纵深,通过深耕专业内容,加强社群关系维护,为用户提供深度的知识吸收场景.知识付费是一个完整体系,提升用户付费率只是平台运营的最初目的,留住用户并构建用户互动社区,并打造完整的用户运营链接才是重点.
在知识付费领域,各家都在摸索最适合各自平台的线上+线下互动模式,例如创业黑马就有聚集看直播+远程讨论的形式、在行分答也独占一对一咨询的模式、混沌大学有线上录播+自组织翻转课堂的模式.相信很快知识付费领域各玩家都会在线上规模化和线下个性化之间找到平衡点和合适的产品形态.
喜马拉雅FM构建起“PGC+UGC+PUGC+版权+头部内容付费”的音频内容生态.UGC负责内容广度,PGC负责内容深度,PUGC拿下腰部知识网红,版权则能够继续吸引对有声书尤其有声小说喜爱的用户,头部付费内容的蜂群效应和马太效应越来越显著.
内容之外,喜马拉雅FM开始布局硬件.喜马拉雅FM的官方天猫店内销售的商品包括车载MP3、家庭智能音箱、耳机等多个品类.硬件销售也已经成为和APP广告和内容付费之外的一大营收来源.而硬件的推广则决定了其抢占场景的优势以及潜在发展空间.
做出《凯叔声律启蒙》和《凯叔西游记》的王凯除了花费时间和价格成本打造“极致产品”,更多精力放在打造品牌上：“用我们的方式去提升中国儿童生活方式的体验,我们会有很多实物和衍生品,现在签了600多家店,到明年可能会铺展到1000多家店中.”
做线下,对知识付费似乎独具意义.樊登读书会作为长期深耕知识付费的玩家,已经默默地建立了一个庞大的体系,据其称会员达到了354万人,年销售额超过了 3到4 亿.
樊登读书会迅速扩张有相当大一部分归结于它独特的线下加盟制.今年下半年仅樊登书店就新增了250家,还有许多地区的樊登书店的申请在修建之中.传统书店难以盈利,但樊登书店可以获得授权,发售线上的知识付费产品.同时,樊登书店可以为线下书友会的活动基地,樊登读书会还会提供每月1次线下沙龙宣传、导师分享等等服务,这使得原本书店的经营者可以少操心,樊登读书会也借此扩展到了二三线城市.
线下的意义值得被再思考,不止是因为它可能是一个获客渠道,还在于,知识付费的用户,需要的也许不仅仅是知识,而是实际操作指导和社交.
从“功利学习”到“无用学问”
国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示,去年我国知识领域市场交易额约为610亿元,同比增长205%,使用人数约3亿,约占到中国网民总数的一半.
和其他技术驱动的风口不同,知识付费这一轮崛起,不仅是技术上的演进,更多地得益于中国中产阶层及准中产阶层学历学习需求的爆发.职业技能、投资决策、审美能力,这些没有标准化的答案,但这些都是深深困扰都市白领的三大问题.在发展迅速的互联网时代下,知识需求发生了升级,中产焦虑下的主动学习有着显著的终身化、跨界化和碎片化的特点.
根据智联招聘对中国新锐中产阶级的调查,95%的新锐中产存在焦虑现象,其中71%的焦虑感主要来源于对未来的不确定性,压力和焦虑下,超一半新锐中产在追求更高层次发展,他们关注的公众号前五项分别是：财经类、时事类、理财类、励志类、人文类.这个数据情况,和123知识狂欢节畅销榜的内容分布也是不谋而合.
正如中国传媒大学新闻传播部副教授周逵所说：“实际上我们面对的是帮助中产阶层削减自己的焦虑,你可以批评说这个帮助不是系统化的,或者只能给他搭把手,但我觉得对他都是有帮助的,这才是知识付费最能打动人的地方.”
值得注意的是,在最初功利性更强的订阅之后,今年以来这些看起来跟“功利学习”格格不入的人文历史类课程逐渐受到青睐.
喜马拉雅算是各家平台当中涉足这类课程最早的平台之一了,由诗词大会的评委蒙曼老师推出的《蒙曼品最美唐诗》已成为当下最爆款课程,年度销量破千万.而由相声大家郭德纲推出的文史类脱口秀《郭论》、易学专家张其成教授的《张其成讲易经》在这次123知识狂欢节都挤进了畅销榜前五位.
除了喜马拉雅,得到、知乎也都相继推出了大量“无用学问”的课程,尤其是主打“慢文化”的豆瓣今年3月份推出的“豆瓣时间”系列更是大批文艺爱好者的心头好.第一个音频专栏北岛的《醒来》一炮而红,此后又陆续推出了白先勇《评红楼梦》、雷思温的《哲学闪耀时》等等涉及哲学、历史、心理等等不同品类的课程.
正如喜马拉雅FM的联席CEO余建军在36氪知识新经济大会上所言,“知识付费的逻辑是对人有所提升,不只是娱乐.提升包括三种：第一是提升思想和见识,第二是提升技能,第三是提升欣赏和鉴赏的水平.而跟历史、文化有关的内容,多数是在提升欣赏和鉴赏这一块.”
结论：适合不知如何写淘金路方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于广州淘金路论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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