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主题:战略传播论文写作 时间:2024-03-12

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传播不是斗争,但传播会带来斗争.尤其是战略传播的特殊性①决定了它往往与舆论斗争相伴.同志多次说我们正在进行“具有许多新的历史特点的伟大斗争”②,其中,“许多新的历史特点”值得深入研究.当今时代,虽然和平与发展的时代主题不会改变,但国际矛盾和斗争的尖锐性、复杂性不断发展.这种变化由于人类生产、生活、交往、通信方式的变化,而呈现出“微斗争时代”③的特点.笔者认为,相对于大的战争和局部战争冲突,近年来国际社会全维、全时、微小不易把握、但潜在危害可能很大的博弈复杂交织,可称为“微斗争”.

特朗普当选美国总统是2016年国际社会的一个最大“黑天鹅事件”.这位特立独行的总统在“微斗争时代”大量使用“推特外交”等非常规手段,时常突破政治*底线和美国既定对外政策框架.就在特朗普就职之前不久,美国国会通过了《反宣》,内容直指中国和俄罗斯,大国舆论斗争正出现新形势.

一、战略传播的“不变”与“变”

战略传播是着眼整体和全局的,服务国家大战略④.特朗普入主白宫对全球战略稳定、中国国家大战略有冲击,但这种冲击还没有达到全局性.这就决定了战略传播的基本面仍然稳定,因此是不变为主,变化为次.

1.世界的稳定面

许多人对特朗普的担心始于他所代表的“逆全球化”浪潮.这股浪潮既有民粹主义、排外思想等精神层面的表现,也有英国公投脱欧、地缘政治回归、一些地区战乱、自由贸易安排受阻等器物层面的表现.但应该看到,“逆全球化”只是全球化发展的受挫,而不是根本逆转.“逆全球化”可以看成是全球化前进中的另一种阶段性表现.在此之前,全球化高歌猛进,取得了很多成果,也积累了不少矛盾,比如国与国、族群与族群、阶层与阶层之间的分配不公,以及各个不同人群之间的生存状态与思维状态分化.矛盾积累到一定程度必然要激化,2008年国际金融危机以来,西方就有街头骚乱、“占领华尔街”运动等,西亚北非等地则进一步发生政权更迭.这股矛盾激化而成的力量至今仍在世界上演化,于是在2016年酿成英国公投脱欧、特朗普当选等“黑天鹅事件”.

但要看到,全球化的生命力向来是非常顽强的.几百年来世界主要矛盾几经激化,比当前更猛烈的情况不少,比如一战、二战、冷战.大戰过后全球化依然前进,而且每次受挫恢复后都反而进展更快更深更广.

还要看到,世界不只有美国.欧洲正在恢复淡定,英国公投决定脱欧后,欧盟国家迅速稳住了阵脚.2017年法、德两国大选的意外因素不大,欧盟国家坚持既定政治、经济发展的大方向没有变.俄罗斯继续发挥主动性,在中东已是当之无愧的主角之一,在东欧地位稳固,在亚太积极进取.广大新兴国家经济发展前景看好,最近世界银行预测今年世界经济发展情况,预计发达国家2017年经济增速将从2016年的1.6%小幅攀升至1.8%;新兴经济体经济增速将从2016年的3.4%提高到4.2%⑤.可见新兴国家崛起、追赶甚至超越发达国家的势头仍在.这些国家都要往前走,不要往回退,这就决定了世界不会由于美国的当家人更换而发生系统性转向.

2.中国大战略的稳定面

中国大战略是基于中国自身情况,以及中国与世界关系的发展来决定的.从中国自身情况看,块头大、各方面力量能形成一个比较完整的大体系,这是世界上少有的情况,也客观上决定了中国是少数几个真正可以自主提出战略、自主推动战略的国家.这就决定了中国的抗干扰、抗沖击能力很强.从中国与世界的关系看,中国深刻认识到中国的发展与世界的发展已经紧密相联,随着中国的力量增大也必然要在世界上发挥应有作用,无论美国是否强调“美国优先”,是否从多边体系退回,中国都要坚定推进开放发展.

基于此,中国大战略的目标、理念、步骤不会轻易变化.中国的既定战略目标设定为实现伟大复兴并与各国人民共筑人类命运共同体,这个大目标是长期恒定不变的.中国的治理体系现代化是在全面深化改革进程中稳步前进的,政策的延续性有着坚强保证.这些与前述世界的大势稳定共同形成中国的大战略在推行中始终有定力,不会因美国内政变化的不确定性而摇摆.

3.斗争特点的变化

由于以上这些分析,不能把特朗普入主白宫给中国大战略进而给中国战略传播造成的冲击看成是根本性的,而只能看成是一种非常值得重视但不是全局性的扰动.这就需要用“微斗争”的特点来观察.在“微斗争时代”,斗争规模小、有节制,但又广泛联系,非常庞大;斗争随时存在,冲突瞬时升级,意外不断;斗争方式多样、单元众多,体系层面的斗争与个体层面的斗争复杂,多层交织.特朗普赢得选战、入主白宫,以及他经常使用“推特外交”来开展战略传播,都是“微斗争时代”特点的一个写照.特朗普从参选以来,几乎理不出系统的内外政策主张.他通过推特发布出来的政策态度也往往是情绪性的,而不像是深思熟虑后从理性层面作出的.这些零散的主张有些看起来甚至是自相矛盾的.

缺乏整体性和一贯性,一切都在变化中,甚至潜藏在微小的变化中,待蔓延或升级成较大冲击波时比较难应对,这就是“微斗争时代”复杂性通过特朗普现象呈现出的具体表征.

二、战略传播应对的不变与变

“微斗争时代”的特点,决定了我们在内外运筹时,要更重视战略性、联动性,以及斗争体系的开放性.因此,中国战略传播在应对高度不确定性环境时,需要明确几条原则,在保持战略目标稳定的同时,因事因时,灵活应对.

一是始终坚持既定改革发展目标.国家富强、民族振兴、人民幸福这些目标的实现,根本上取决于中国自身的发展.到2021年,“两个一百年目标”的第一个,也就是“全面建成小康社会”要实现.2021年也恰恰是特朗普第一任期结束的年份.中国人需要牢记的是,届时无论特朗普是否连任,特朗普是否被西方政治主流同化,中国自己的目标是必须要实现的.为此,中国的和平发展、改革开放、法治、党建等布局和方略不能因特朗普的“微斗争”而被牵引偏离或有所停滞,反而是在外界扰动下要抓紧推进.战略传播就要围绕这个大目标加强统筹引领,防止碎片化和随意化.

结论:关于本文可作为战略传播方面的大学硕士与本科毕业论文战略传播论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。

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