网络营销现状存在问题趋势,本论文为免费优秀的关于网络营销论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
网络营销论文参考文献：
摘 要：网络营销作为一种新兴的、基于互联网的推广和营销模式,它来源于传统营销,但和传统营销相比,具有传播广、成本低、高效率的优势,因此发展速度迅猛,很多时候已经替代了传统营销模式.本文首先分析了我国网络营销发展现状,主要有重视程度大大增加、起步晚但发展速度快、营销方式多样化、更加重视人的作用等方面,接着指出了我国网络营销目前存在的问题,主要有网络营销意识有待提高、网络营销水平不高、网络营销人才缺乏、网络环境安全堪忧等方面,最后从营销平台重心向移动端转移、营销模式更加多样、营销内容更加追求质量、营销投入持续加大、大数据在网络营销中得到广泛应用等方面阐述了网络营销的未来发展趋势.
关键词：网络营销；现状；问题；发展趋势；研究
网络营销是依托互联网进行的营销活动.随着互联网时代的来临,传统营销模式已经不能完全适应新形势下企业的营销需求.网络营销的出现,颠覆了企业传统营销模式理念,其传播广、成本低、高效率的营销模式,一经产生便很快扩散开来.我国网络营销开展较晚,但发展迅速,和高速发展相伴随的,是网络营销存在的各种问题.本文主要分析了网络营销发展现状、存在问题,并对网络营销发展趋势进行了浅显研究,以期给此类课题研究者以启发.
一、目前我国网络营销发展现状
目前世界上各个国家都非常重视网络营销活动,特别是欧美西方国家,绝大多数企业均能不同程度应用网络营销手段.我国网络营销自起步以来,发展迅猛,网络营销在各行各业中应用广泛.主要表现在以下几点：
1.重视程度大大增加.随着网络营销效果的逐渐展现,目前无论是国家层面还是企业对网络营销的重视程度均大大增加.国家近年来制定了一系列政策措施,如国务院于2015年专门出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》,鼓励企业开展多种形式的网络营销.企业管理者对于网络营销重要性的认识也不断加深,很多企业都成立了网络营销部门,培养自己的网络营销人才.
2.起步晚,发展速度快.和西方国家相比,我国网络营销起步较晚,约从上世纪90年代末才开始接触网络营销.尽管如此,拥有巨大的互联网市场优势,还是让我国的网络营销迅速发展,甚至超越了很多发展较早的国家,近两年一直保持较高的增长速度.据统计,2015年底,我国网民数量已接近7亿,有半数以上的居民使用互联网.企业自然不会忽略如此庞大的市场,均大力发展网络营销,想法设法从互联网市场中分一杯羹.
3.营销方式多样化.网络营销方式日益多样化,不仅吸引了消费者的注意力,提升了网络营销效果,而且成本更低、效率更高.比较常见的有邮件营销、微信营销、微博营销、视频营销、网页营销等.随着互联网的不断发展,越来越多的营销方式被开发出来,并应用到网络营销上来.
4.更加重视人的作用.和传统营销相比,网络营销更加注重人的作用.一方面,营销的对象是消费者,传统广告一味的铺天盖地地宣传,往往忽略了人的感受,而网络营销时更加注重人的体验,在网络营销时更人性化.如很多邮件营销都设置了可退订或不再接收,将选择权交给消费者.另一方面,营销的服务对象是客户.网络营销的灵活多样的方式,可以满足客户的差异化需求.
二、网络营销存在的问题
虽然目前我国网络营销取得了很大进展,但仍存在一些问题不容忽视,主要表现在：
1.网络营销意识有待提高.和发达国家相比,我国对于网络营销的重视程度还有待于进一步提高.一方面,国内关于网络营销方面的法律法规还不够健全,对于网络营销的监管还不够到位,存在职能交叉、多龙治水现象,导致监管部门的缺位.另一方面,部分企业对于网络营销重视程度不够.有的企业管理者思想不够解放,网络营销理念滞后,对于产品的宣传仅限于传统营销手段,不善于用互联网思维对产品进行营销；有的虽然能够认识到网络营销的重要性,但是具体实施起来慢半拍,如在企业网站、微博以及微信公众号的建设和运营维护上,不注重内容更新,导致关注度降低,失去了网络营销的效果.
2.网络营销水平不高.虽然网络营销方式多种多样,但总体水平不高.表现在：一是创意不够.网络营销由于其低成本、高效率的特点,产生了大量的粗制滥造的网络营销广告,缺乏足够的创意和精品意识.不少广告不惜以低俗内容吸引人的眼球,特别是一些网页游戏,语言挑逗、衣着暴露、内容肤浅.二是印象不深.一条“今年过节不收礼、收礼只收脑白金”让全国人民都记住了脑白金.受条件限制,网络营销很难做到像电视广告那样让人印象深刻.不难发现,脑白金之所以让人印象深刻,是其不厌其烦、持之以恒地宣传,而且多为黄金时段进行,而网络营销几乎不存在黄金时.三是方式不活.很多企业只会运用一两种网络营销方式,对于其他方式不能熟练运用,对于新兴营销方式接受较慢.
3.和火爆的网络营销市场不相称的是,目前市场上网络营销人才比较缺乏,难以满足企业需求.导致网络营销人才缺乏的原因主要有三点：一是国家对于网络营销人才的培养不足.由于网络营销是新兴事物,目前高校专门开设网络营销专业的并不多见,导致真正科班出身的网络营销专业人才较少.二是社会培训机构不够专业.随着网络营销人才的持续走俏,很多社会培训机构纷纷开设网络营销培训班,培训网络营销人才,从中收取高昂培训费用.但很多培训机构并不专业,授课教师不少自身尚无网络营销从业资格证书.三是企业不注重培养自己的网络营销人才.很多企业对于网络营销人才虽然渴望,但是过于依赖于从市场上招聘,不注重培养自己的网络营销人才.另一方面,部分企业对网络营销人才的要求较低,仅限于懂电脑会发消息就行,很多非专业人才从事专业的工作,难以胜任.
4.网络环境安全堪忧.互联网的不断发展,带来社會进步、科技变革和人们生产、生活便利的同时,也为少部分人利用非法手段获利创造了条件.徐玉玉事件带给人们的哀伤和痛还未消除,宋振宁事件再添新痛.类似这样的网络诈骗还有很多,而且花样层出不穷,隔一段时间就会出新的花样,让人痛恨的同时,也感叹其“创新意识”.网络诈骗如此猖獗,使得很多人对于网络营销异常排斥,谈网色变.究其原因,除了受害者防范意识不足外,网络环境不安全是重要因素.而网络诈骗的成功率高、侦破率低、违法成本小,也让很多犯罪分子铤而走险.当前网络环境安全不仅成为困扰网民的一大困惑,也大大制约了网络营销的发展.
结论：关于本文可作为相关专业网络营销论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文网络销售工资一般多少论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
电商企业网络营销现状成功因素分析
摘要：在互联网环境中，消费者手中掌握的信息异常丰富。然而，一些电商企业网络营销定位模糊，营销成本增加，营销支持不足。电商企业成功的因素包括：确立。
邹城旅游网络营销现状与分析
摘 要：互聯网的出现使信息的交换和处理变的更为高效。随着网络的发展和对网络营销优势的认识不断提高，网络营销在营销战略中发挥着越来越重要的作用。旅。
杭州高银街餐饮业网络营销现状
摘 要：衣食住行是人们生活的一个基础，餐饮业这个历史悠久的行业，面对如今信息网络社会发展，接受着新兴网络模式的挑战。本文首先介绍了餐饮业网络营销。
海尔企业网络营销现状其优化
摘 要传统的营销手段已不能完全满足现代企业发展需求，网络营销已成为家电企业争夺竞争优势的有利途径。本文主要对海尔公司的网络营销进行分析， 指出了。