大学周边电商和实体店融合策略,这篇电商论文范文为免费优秀学术论文范文,可用于相关写作参考。
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摘 要：随着电子商务的发展,网络购物的人群增加,人们消费趋势倒向网络购物,网络购物的便捷性,广泛性和不受区域影响的购物模式给大学城周围的实体商务带来巨大影响.本文通过对大学周边电商与实体店融合发展策略课题的研究,通过研究能够全面的分析大学城周围的实体店与电商.针对产生的结果,趋势,为大学周围的实体店提出了有效的解决方法和建议.对实体商务的发展具有着积极的意义.以及电商如何更好的服务于大学周围,提供有积极意义的参考.本课题的研究对全体的实体店和电商的发展有着积极的借鉴作用.
关键词：电商；实体店；融合发展
一、引言
随着国内经济的快速发展,人们的消费观念逐渐转变,支付形式不仅仅是局限于、信用卡,而更多的倾向于微信、支付宝这类更加方便快捷的方式,同时互联网的发展为电子商务的发展提供了重要渠道.越来越多人通过上网购物,消费习惯的改变分流了实体店的大部分生意,目前电商无论是批发还是零售的市场总规模仍在加速扩张阶段,蚕食了传统商业的空间,传统店铺目前而言,仍继续萎缩趋势.实体店作为最原始、最具有代表性的经营模式,它的地位与存在性不可忽视,实体店如何强势回归,成为一个巨大的热点问题.本文将从电商发展及其优劣势与实体店商的发展及其优劣势进行研究探讨,在两者的痛点与兴奋点之间将找到一个平衡点,为大学城周边实体店与电商的融合发展提出积极意义的建议和参考.
二、大学生的消费心理及消费行为特征
大学生在快速发展的信息时代中成长起来,互联网的迅猛发展,给予大学生更多观察世界的方式,大学生拥有了更多的交流平台,他们的思维方式、生活方式都与从前大不一样.大学生在一个盛行消费的时代,非理性的享乐主义、消费炫耀等非正确的消费观念影响了大学生的消费.大学生作为一个特殊的消费群体,有着不同于其他消费群体的消费心理和消费行为特征.
从众心理严重,存在跟风随大流现象.从众现象通常从少数人的模仿、追随开始,继而扩展成多数人的共同行为.多数人的共同行为出现后,刺激推动更多的消费者做出相同或者类似的消费行为,引起大规模的流行浪潮.
第二,攀比心理严重,存在盲目攀比消费.大学相当于一个小型社会,在校园里,很多人在意别人对自己的看法,慢慢就有了攀比心理.强烈的虚荣心让他们不断攀比来满足自己的消费,形成恶性循环.
第三,消费节奏加快、消费方式便捷.现在很多大学生都紧跟时展潮流,追求快速消费.通过我们问卷的统计调查,现在的大学生在生活用品等方面的支出减少,在娱乐方面的消费在增加.、公交卡、各种VIP折扣卡以及消费软件的出现都加快了人们的生活节奏,紧跟时代潮流的大学生也没有落下.在进行各种消费的时候,通过刷一下卡,扫一下二维码这种简单便捷的消费方式,满足了大学生追求便捷的心理需求.同时网购这种快捷的购物方式大大刺激了大学生的消费.
三、大学生的消费行为特征对周边电商和实体店布局的影响
大学生的消费行为特征一定因素的影响着大学城周边电商的发展及实体店的布局.这种影响是一种化学剂正向或反向催化着餐饮、服饰、文化休闲三个行业的商业发展.
(一)大学生从众消费心理及攀比心理特征的影响
大学生的从众消费心理及攀比心理的特征对不同商业的发展布局影响不同.餐饮行业饮食对大学生来说没有过大的差距,吃喝只是大学生生存的基础,饮食质量取决于个人的饮食习惯与对饮食的自我认知.所以餐饮行业受从众消费攀比消费特征的影响较小.对于服饰行业,大学生的这种心理特征发挥了极大的影响,影响着他们的消费行为进而影响大学城周边实体服饰店铺的发展与布局,也影响着服饰电商的发展.若实体店铺的某款服饰受大学生群体欢迎,在该特征的影响下成为小爆款,给实体店铺带来的不仅是利益增进,还会影响到店铺的规模扩张及店内服饰的款式.同时还会影响实体店铺营销模式的重新布局,打造下一个爆款,保持热度.文化休闲行业与餐饮行业受该种特征的影响程度相差无幾,这两种行业的商家基本都是线上依赖线下的模式生存,大学生对文化休闲的追求不高,大部分大学生受到时间空间限制,很少参与校外的文化休闲活动,以校内为主.而大学生自主的文化休闲如唱歌、班级建设等是通过感受商家的服务和体验来评判商家的好与坏.因此大学生的从众消费心理和攀比心理特征对文化休闲行业的影响程度不大.
(二)大学生消费节奏快、对消费便捷需求的影响
大学生的消费节奏加快、对便捷消费方式的极大需求.这个特征对本研究项目内的三个行业的影响都较大.餐饮行业在消费方式快捷的需求下蓬勃发展,大学生对大学城周边的餐饮店铺的影响是一个很好的例子.大学生对外卖的需求量很大.影响了餐饮店铺的布局,店铺的选址决定了外卖的配送范围,配送时效以及配送费的高低.对于两家相同品牌相同食品相同口味的店铺来说,与大学城距离的远近很重要,大学生会选择离自己更近的一家,因为外卖的配送时效对大学生来说非常重要.餐饮店铺可以因此获得更多的订单和到店体验消费.大学生对便捷消费方式需求的特征给服饰电商带来了正面的影响,在大学城周围下设仓库的电商就会拥有相对优势,加上快递的便捷程度,服饰电商可以比实体电商占据更大的优势,在拥有优势的基础上花更多的费用宣传自己的店铺或品牌.文化休闲行业在这种特征下需要优化消费程序,提升服务质量,增加度.线上下单便利度和线上优惠尺度需要迎合大学生的消费特征.文化休闲行业的店铺位置受该特征的影响较大,大学生为了便利一定会选择地理位置近的所,除非其他店铺有另外突出的优势,并且这种特征也受到大学生消费能力的影响.
四、电商与实体店如何融合发展策略研究
(一)电商与实体店的特点
1.电商发展特点：
（1）更广阔的环境：人们不受时间的限制,不受空间的限制,不受传统购物的诸多限制,可以随时随地在网上交易.
结论：关于电商方面的论文题目、论文提纲、电商论文开题报告、文献综述、参考文献的相关大学硕士和本科毕业论文。
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