春节档爆表，中国电影最好时代近了,本论文为免费优秀的关于电影论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
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热潮褪去后,2018年的电影产业是否会继续延续火爆,抑或和2017年一样高开低走,仍值得我们持续关注.
2018年的春节档足以“载入史册”.
累计票房超56亿,同比增长近70%,唐探、胡巴、红海、女儿国这“四大金刚”在互相“惨烈”厮杀的同时,共同推动了100多项新纪录的诞生.
据淘票票专业版数据统计,2018年春节档（2018年2月15日至21日17时）七天票房合计超过55亿元,大幅刷新历史纪录.截至2月25日下午四点,春节期间总票房已超76亿元,为中国电影带来了一次狂欢,也为2018年的电影产业缔造了开门红.
新春佳节一向是全年电影院最热闹的档期,出此佳绩也在情理之中.然而热潮褪去后,2018年的电影产业是否会继续延续火爆,抑或和2017年一样高开低走,仍值得我们持续关注.
花样营销争夺市场
在春节档无数的纪录当中,最为耀眼、最有价值的,当属大年初一票房冲破10亿大关,这一天,超过3226.5万观众走进了电影院,贡献了惊人的12.65亿票房.该数据较去年的8.09亿元暴涨了近57%,而相较2017和2016年春节档票房11%和70%的同比增长,今年增幅近六成,重迎高增長.而高达12亿的单日票房,也刷新了全球单日票房的记录.
回顾整个春节档,《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》《西游记女儿国》等六部*是当之无愧的主角,档期内排片率合计占比超过99%,多部影片缔造纪录.
其中《捉妖记2》在12月16日的单日票房达到5.41亿元,打破《速度和 8》保持的单日最高4.88亿元票房纪录,而曾经的“票房神话”《战狼2》的最高单日成绩为4.26亿元（目前排第三位）；再如《唐人街探案2》在2月16日至19日的单日票房分别为3.38亿元、3.24亿元、3.19亿元、3.15亿元,成为国内首部连续四天单日票房破三亿的影片.
“爆表”的票房表现,离不开影片背后多家公司一系列诚意满满的宣传和营销资源的投入.为了让影片获得较好的票房表现,影片运作方除了进行预售、路演等活动外,还在整合营销等方面费了巨大的工夫.
以《捉妖记2》为例,早在电影上映前,该片各式各样的广告就已纷纷进入观众的视野,不仅和央视春晚达成合作,让预告片登上2018年央视春晚倒计时黄金60秒,还发动了和50多家品牌合作进行整合营销,如和麦当劳合作推出的同名系列主题新品汉堡及小食,和苏宁的品牌IP授权合作,在苏宁集团的苏宁广场、苏宁超市等线下产业落地布展等.更进一步地,《捉妖记2》还下沉到了全国68个农村,将“胡巴迎春新年到,幸福生活节节高”等广告标语刷上农村墙面.和此同时,和首部《捉妖记》上映时出现的衍生品布局落后导致盗版产品漫天不同,此次《捉妖记2》出品方安乐影业一早和阿里影业旗下的阿里鱼就衍生品等方面签订合作协议,并在影片上映前实现主角胡巴的衍生品销售额超千万元.可以说,通过多渠道、全方位的营销,《捉妖记2》已尝试最大程度地触达用户.
在《捉妖记2》使出浑身解数争夺观众注意力的同时,《唐人街探案2》也在进行各样的花式营销,其中包括和玖富、漫游超人等不同领域的品牌进行跨界营销.此外,出品方之一万达影视也充分利用万达资源,为影片争夺市场增添一臂之力,其中万达影城将旗下的卖品、周边和电影票进行捆绑营销,凡在万达影城购买零食和周边达一定数额者都可凭小票换取《唐人街探案2》电影票.
内容压流量成致胜关键
从泡沫堆起到泡沫消散,经历了前两年市场的潮涨潮落,品质在这个春节档电影市场中,重新成为了通行的核心价值.
尽管强大的前期宣发资源投入帮助《捉妖记2》在上映前两天实现了超高的票房并雄踞榜首,但却好景不长.春节档第三天,大逆转出现了,“动真格”的《红海行动》凭借近乎“炸裂级”的口碑和豆瓣8.5、猫眼9.5的高评分,打响了全面反超的攻坚战,排片、上座率双双逆袭,单日票房也超越了《捉妖记2》,成为春节档唯一一部每日票房逆跌幅的口碑之作.
和《捉妖记2》把宣发下沉到乡村、《女儿国》称霸微博热度,以及《唐人街探案》超高期待值不同,《红海行动》在宣发和前期准备上都颇为低调稳重,并没有让人眼前一亮的大动作.甚至从风格上看,热血的《红海行动》似乎也并不特别适合春节这个“合家欢”的档期,但最终的票房却证明,观众的口味无所谓类型和档期,他们更注重的是电影上映之后的真实口碑,影片的质量才是最重要的指标,一窝蜂跟风看电影的时代结束了.
同为导演的韩寒在看完《红海行动》和《唐人街探案2》后也不禁感叹,“中国电影已经进入硬货的天下,那些高手认为自己随便玩几下、偷偷进村偷鸡等行为已经不行了.”事实也确如他所言,《红海行动》的逆袭便可以充分证明“硬货时代”的到来.经过近几年大浪淘沙以及市场的纷繁变化,中国的电影消费者已经具备了一定水准的评判能力,尽管部分质量一般的电影仍试图在大环境中获得小投机,但无论是《祖宗十九代》近乎被院线放弃,还是《捉妖记2》和《西游记女儿国》的高开低走似乎都在宣示,没有足够的诚意和高质量的电影产品,终不会得到市场的认可和回报.
消费升级是背后驱动力
而从更深层次的角度分析,春节档火爆背后的真正的推动力,是中国市场上正在爆发的新型消费需求.
随着中产阶级的崛起,我国消费需求不断升级,这是从应付生活转变为经营生活、享受生活的过程,也是传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费的过程.在这一历史进程中,春节作为一个独特的场景,正把人们消费升级的生动影像及时捕捉下来.从过去置办年货、走亲访友的单层次消费,到旅游、教育、健身、娱乐、文化等多层次消费,从简单的衣食住行,到文化娱乐等服务类综合体验,人们在春节期间的娱乐活动愈发丰富.从这个角度来看,春节档票房爆红所折射出的时代进步比简单的数字增长更有意义.
而伴随着消费升级所带来的需求转变,我国电影娱乐产业得到了充分的发展.过去几年,我国电影屏幕数的增长超过了观影人次的增长,消费者对于电影质量,包括观影场所的品质感和个性化需求也都在这一过程 得更加突出和强烈.
除此之外,渠道下沉和移动互联网带来的便利性也促成了中国电影过去几年的高速增长.院线渠道的成功下沉让更多设备精良的院线出现在消费者身边,使得四、五线城市的消费者也得以在春节以及其他时间走进影院.而互联网技术的高速发展则让线上购票成为人人触手可及的“常规操作”,方便快捷的特点也在一定程度上拉动了人们的观影需求.
能否高调走下去?
对于此次火爆的春节档电影市场,除了赞美之声,也有不少人提出了担忧：是否能够维持下去,抑或和2017年一样高开低走?通过梳理近年来从政策到市场的一些变化规律,我们或许可以看到2018年中国电影市场的一些走势.
首先,在国家政策方面,2018年上海“文创50条”的推出以及各地城市对于文创产业的大力推进,都将使得影视行业持续受益.但从总量的角度来看,随着电影屏幕的更新换代接近尾声,中国电影市场逐渐进入饱和阶段,票房高速增长将成为过去式,存量增长将成为发展的重点.
其次,电影市场日趋理性,这里不仅指理性的投资人,理性的电影人,也指更加理性的观影人群.如果说2015年电影市场的火爆背后存在巨大的泡沫,那么经历了2017年影视公司监管的收严、明星资本的遇冷、跟风者退场的电影行业,正逐渐走上良性发展之路.“大IP+小鲜肉”模式已不能成为票房的保障,电影从业者开始沉下心来,更多地在电影品质方面下功夫,更多优质*将得以和观众见面.
另外,电影宣发形式的更加多样化以及渠道多元化则将从侧面助推电影产业的持续发展.包括前期开放预售,针对各阶层观影人群进行不同角度的宣传,下沉宣发渠道深入到三四线城市甚至是农村田头,和音乐、餐饮进行多元化跨界营销等等一系列操作已成为当下电影宣发的“家常菜”.
无论如何,2018年的春节档带给观众的震撼仍然在很长一段时间内值得我们回味,或许我们真的可以期待,中国电影最好的时代即将到来.
结论：大学硕士与本科电影毕业论文开题报告范文和相关优秀学术职称论文参考文献资料下载，关于免费教你怎么写即将上映的电影方面论文范文。
2018偶像大电影，颜值爆表哪家强
都说2015是史上最强大片年，好莱坞各路大制作纷纷抢档上映，分分钟闪瞎人眼。这个时候，国产电影拿什么抢票房？论题材，人家都是万众期待复刻经典的后。
互联网开启中国电影新时代
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用东方审美智慧，描绘南京最好时代
2016年10月12日，一场用东方美学打造的发布会：“让南京重回东方—— 新城璞樾新品发布会”在南京举办。东方美学的禅意、智慧、内涵融化在每一处。