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面对移动互联、产业互联和智能物联的技术风口,会展业将通过创新驱动,打破时空限制,改变用户连接方式,重构用户互动场景,使会展业向数宁化、智能化、个性化、交互化、场景化、生态化方向升级
作为蒸蒸日上的朝阳产业,会展业是在城市经济水平、基础设施、第三产业均发展到一定程度后才显现出巨大经济效应的新兴服务业.会展业不仅成为一座城市经济发展的重要引擎,而且可以提高城市的知名度和影响力.譬如以工业博览会崛起的“会展之都”德国汉诺威、以消费电子展（CES）闻名的美国拉斯维加斯、以素有中国外贸“晴雨表”之称的广交会享誉海内外的中国广州,等等.
在国际上,展览业的产业带动系数大约为1比9,即展览场馆的收入如果是1,相关的产业收入则为9.所以,各国及其各大城市都纷纷重视发展会展业.
据了解,1851年,英国举办“万国工业博览会”,这是第一次国际规模的工业展览会,被视为现代展业的开端.之后,会展业逐渐被各国所重视,并迅速发展为新兴行业.1894年,德国莱比锡举办第一届国际工业样品博览会,被认为是现代贸易展览会的最初形式,现代展业由此走上规范化、市场化的轨道.
从2000年至今,世界会展业发展格局基本形成,欧美发达国家作为会展大国,会展经济在国民经济中占有相当比重；其中,欧洲在全球会展经济中整体实力最强、规模最大.和此同时,亚太地区会展业快速崛起,场馆发展速度走在所有地区的最前列.另一方面,大数据、物联网、人工智能等技术的兴起和应用,给会展的形态和效率带来了巨大变革,互联网和会展业的结合更加紧密.
2017年7月18日,展酷战略发布会暨展酷研究院成立揭牌仪式在北京举行.展酷正式升级为全球会展综合服务平台,并以“互联网+会展”重新定义会展连接交易场景,并针对行业的痛点推出了针对性解决方案.
据了解,展酷诞生于“创客之都”深圳,秉承通过互联网“让会展更简单”的使命,深耕会展垂直领域.自2014年成立以来,展酷平台迅速得到了行业人士和资本市场的青睐,成功积累了百万级注册用户、千万级企业数据.截至2017年7月,展酷业务覆盖全球80多个国家、200多座城市,服务领域涵盖20个行业、176个细分行业,入驻展会超过18000场次,入驻服务商超过4000个,是中国会展平台最大的流量入口和最大的会展资源数据库之一.
处于风口的会展业
《展酷洞察：中国展览业趋势报告（2017）》指出,中国展览业起步较晚,主要经历起步期和发展期,目前正处于提升期,预计2020年将进入成熟期.未来我国展览业规模仍将保持高速增长,质量将得到进一步提升,实现由展览大国向强国的转变.
1949年-1978年是我国会展业的起步期,这一阶段展览会数量少,专业化程度和组织水平不高,尚未把展览当作产业来发展.1951年,中国首次参加“莱比锡春季博览会”,这是我国第一次参加世界性博览会,标志着新中国会展业发展的开端.1953年,中国贸促会接待“德意志 共和国工业展览会”,这是新中国成立后接待的第一个来华展览会.
自1978年开始,一些国际性展览公司纷纷来华举办各类专业展.1985年,北京国展中心一期落成,定期的专业展会开始频繁在国展举行.上世纪80年代末、90年代初,一些国内展览公司及行业组织开始尝试专业展,并且在规模上具有国内、国际影响.同时,北京、上海、广州等地也发展形成了各自的品牌展会.
随着改革开放的不断深入,中国展览业进入蓬勃发展期.从2000年到2008年,全国各大城市掀起建馆热潮,其中面积最大的为广州、北京、上海,展馆面积都在10万平方米以上.同时,外资巨头大举进入,品牌展会不断涌现,办展主体多样化以及市场化、国际化程度不断提高.
中国会展业历经数十年的高速增长,走到了转型升级的十字路口.一方面是行业高增长、高预期、高关注度；另一面是行业的信息化程度低、低效率、同质化、无品牌、诚信缺失、缺乏行业标准和规范等一系列问题.
2015年4月,国务院发布了《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》.《意见》指出,要加快信息化进程.引导企业运用现代信息技术,开展服务创新、管理创新、市场创新和商业模式创新,发展新兴展览业态.举办网络虚拟展览会,形成线上线下有机融合的新模式.推动云计算、大数据、物联网、移动互联等在展览业的应用.
面对移动互联、产业互联和智能物联的技术风口,会展业将通过创新驱动,打破时空限制,改变用户连接方式,重构用户互动场景,使会展业向数字化、智能化、个性化、交互化、场景化、生态化方向升级,实现展览形式、内容、模式、形态、业态的颠覆性变革.
智慧展會融合物联网、云计算、移动互联等技术,目的是打造—个协同、开放、互动的交流平台,通过整合产品信息、展会信息以及用户信息,基于用户数据分析、行为分析和需求分析,为参展商和采购商提供线上线下同步、一站式的展会服务,从而改变传统展会低效的交流方式,提高资源利用效率,节约时间和成本.智慧展会整合人流、物流、资金流和信息流,结合营销、运营以及服务形成一整套智慧展会综合服务体系.
北京第二外国语学院会展研究中心主任、展酷研究院荣誉院长刘大可表示,随着展会行业进入成熟阶段,市场集中度将进一步提升,有积累、有沉淀、有影响力的展会企业将占据竞争优势,未来展会行业企业品牌价值将凸显.此外,展会正在从传统的静态陈列转向商务洽谈、展会参观、旅游观光、文化娱乐等维度的融合发展,展会作为重要的线 量入口,其产业边界正在不断地拓展和延伸.
随着中国经济结构的调整,消费、服务业、新兴产业将成为拉动经济增长的新动能,会展业将和新兴产业和消费联系更加紧密,也将成为国民经济的重要产业,成为现代服务业发展的重要引擎和助推器.
刘大可还指出,今天中国的会展业已经不仅仅是一个服务于经贸的产业,它包括G20、APEC、“一带一路”、中阿博览会、中国一东盟博览会、中国国际进口博览会等一系列的会议、展览,已经成为服务国家战略的重要平台.
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