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主题旅游是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验.作为传统大众旅游的升级版,从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发,为其量身订制旅游线路.从前些年兴起的亲子游、蜜月游,到最近火热的音乐旅行、美食旅行、医疗旅行,甚至于宇宙旅行,越来越多的“主题游”正走进大众视野.
主题旅游是消费升级时代的典型代表,能让消费者更深度地了解当地的风土人情和历史文化.预计,到2017年,以主题游为代表的自由行会迎来一轮爆发期.
有望“上天”了
7月初的北京,骄阳似火,主唱高虎和他的“痛仰”乐队成员们,刚从清凉的英国旅游回来.而这趟旅行最不一样的是,全部景点和活动安排都以摇滚乐为主题.
在10天的行程里,他们重走了披头士专辑封面上那条著名的斑马线,探访了摇滚乐乐迷聚集地“硬石咖啡厅”和“洞穴酒吧”,还去“伦敦碗”看了场摇滚乐队AC/DC的演唱会.
作为游客的陈罡并不喜欢传统的跟团游方式,在他看来,这太按部就班了.
有句话说：上车睡觉,到地方拍照,回来什么都不知道.太枯燥无味了.在线旅游公司恰恰能对消费者需求有更深刻的认识,在对接资源、开发新的旅游产品、提高旅行体验方面,存在突破的机会.
2015年3月,专注于社区旅游攻略的蚂蜂窝旅行网开始转型,全面进军自由行领域,2016年,又陆续推出了英伦摇滚乐之旅、欧洲骑行之旅、美食之旅等多个主题游产品.
旅游行业一般要经历观光游、休闲游、度假游、体验高端游四个发展阶段.世界旅游组织的研究表明,影响这几个发展阶段的核心因素是人均GDP水平.当人均GDP 达到5000美元时,会步入成熟的度假旅游经济,多元化及个性化的主题游和旅游需求会被激发.
数字显示,2015年中国人均GDP约为8000美元.因此,在刘照惠看来,主题游的发展条件已经具备.
对于在线旅游公司来说,主题游显然是个不能错过的机会.
2015年9月,携程上线了主题游频道,是在线旅游公司在主题游领域较早规模化的公司之一.如今,他们的主题游包含人文探秘、越野自驾、潜水等5大系列23个品类,近5000种产品.
更吸引眼球的主题游探索来自于去哪儿网.2016年4月去哪儿网成立太空事业部,目前产品包括冲刺4万米太空跳伞活动、太空跳伞观光等.未来去哪儿网也许将会在“太空游”频道售卖相关产品,届时,轨道飞行、亚轨道飞行、亚太空高空飞行等项目将真正实现落地.
谁在尝鲜
西班牙Exclusive Trels创始人莫查莱斯（Cristina Mochales）从2015年开始更大规模地试水中国的主题游市场,为此她还设计了颇具特色的“狩猎之旅”：在西班牙随车狩猎红腿石鸡、玩大型狩猎游戏、追捕小鹿等等,展现一个完全不同的西班牙.
时下消费者的旅行观念相比以前有了较大的改变,比起跟团游不自由的既定和匆忙行程,年轻人更倾向于半自主或全的主题旅行.莫查莱斯介绍说,目前他们服务的对象大部分为企业中高级管理层、大学教师等职业人员,年龄在28～65岁之间.
在陈罡看来,目前的主题游是自由行金字塔中偏塔尖的那部分,代表了更高端的一部分消费者的诉求：“目前仍是中高端消费者为主,由他们引领,最终辐射到更普遍的消费者.”
胡润研究院发布的《2016中国奢华旅游白皮书》显示,中国高端旅游者热衷主题性旅游,并且喜欢3～4人的小团队出行,一个例子是,高端旅游者到南北极探险的比例比去年上升了7%.
相应地,也会更高.
相较于目前国内出现的欧洲十日游人均1万元人民币左右的特价,莫查莱斯的西班牙十天建筑观光之旅,两人成团,不含国际机票、签证及其他境内相关费用,每人4300欧元起.而蚂蜂窝推出的11天英伦摇滚之旅,不含机票、签证,人均17888元人民币起.
当然,这群“尝鲜”的消费者,会有更多细致要求.
“体验英国下午茶当然好,但我这胃还是‘中国胃’.”高虎告诉记者,为了满足这一需求,地接社也显得颇为用心,旅行中还能在伦敦吃到北京炒肝.
多元化选择
从2015年开始,主题游的后端供应链开始破冰,为散客化的自由行提供服务供给.于是,自由行和主题游的平台才迅速崛起.
这是消费升级和旅游升级的典型体现.
“后台数据可以看到,一方面,消费者对信息访问的深度在不断加强；另一方面,搜索旅游信息的消费者,已经从一线城市向四五线城市扩张.这促使供应商去线上找更精准的客户群.”陈罡说.
携程目前的主题游合作商家有上百家,为了更好地应对供应商更新产品的速度,他们简化了流程.
“主题产品上线,我们的审核流程十分高效快捷.商家只要将新产品提交邮箱,审核后当天即可上线售卖.”卢晓熠说.
只是供应商拿出的主题游产品,与在线旅游公司的预期或许还有差距.
刘照惠就观察到,主题游产品同质化太严重,甚至出现主题游“有名无实”的状况,而满足用户个性化需求的产品还是稀缺的.
“这主要是因为,旅游升级之前的旅行社等买方市场长期居于主导地位,这一情况目前仍不易改变.”刘照惠告诉本刊记者,在线旅游公司若要自身设计新产品,仍会面临诸多资源限制.
莫查莱斯更深有体会.在她看来,从业人员更多的不是“创新”,而是在现有的资源下竞价.这导致热门的景点参观体验下降,常规酒店房源饱和进而提价,而很多优质的、高性价比的资源未被发现.
“更严重的是,对于主题旅游来说,行程的设计和安排是最需要创意和花精力的部分,而恶意的竞争以及道德感缺失的市场现状,都对主题旅游行业造成了伤害.”莫查莱斯说.
“携程的主题游业务在2016年下半年,将有更开放、更多层次的合作伙伴计划,共同开发和设计主题产品.”卢晓熠说.
在线旅游公司各自的核心资源并不相同,比如携程的优势在于产品供应更多,途牛的优势在于出境游方面的资源和客户积累更多,蚂蜂窝的优势在于用户自生产内容更丰富.如此多元化的选择让民众与主题游之间的距离只剩一个屏幕的距离.预计,到2017年,以主题游为代表的自由行会迎达到一个新的高度.
结论：关于本文可作为下一个方面的大学硕士与本科毕业论文下一个论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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