以经济为导向探析微信公众平台新闻传播的娱乐化,本论文可用于微信论文范文参考下载，微信相关论文写作参考研究。
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摘 要：随着科学信息技术的发展和居民物质生活水平的提高,国民越发关注其精神文明世界的构建.现阶段微信已经成为众所周知的新闻媒体传播平台,且在文化传播领域占据着重要的位置.利用微信公众平台进行文化传播已经成为媒体行业长足发展与壮大的必由之路.因此,如何在高科技时代将微信公众平台与新闻传播进行有效地结合,就成为媒体行业改革创新的重要举措.这篇文章以微信公众平台的概念和微信公众平台新闻传播的特点为写作切入点,随后简要探究微信公众号为新闻传播提供便利快捷传播渠道、微信公众平台为广大受众群体提供高质量媒体信息等正面影响以及负面影响.
关键词：微信公众平台；新闻传播；娱乐化
随着经济全球化的发展和对外开放政策的落实,我国有关部门将更多的关注点放在新闻媒体行业发展层面.现阶段科学信息技术的进步与发展,我国媒体行业出现良莠不齐的娱乐发展局面,给我国传统媒体行业的发展带来较大的挑战与阻碍.因此,各大新闻媒体为提高自身的核心竞争力都在积极进行新闻传播方式的改革和创新.这篇文章先是简要概述微信公众平台的概念,随后简要分析微信公众平台新闻传播的特点,最后重点探究微信公众平台对新闻传播的影响.
一、微信公众平台的概念
微信公众平台是科学信息技术飞速发展下应运而生的新式媒体传播途径,微信公众平台是基于微信软件发展模式下实现一对多的信息发布功能的传播途径.微信公众平台下的新闻消息传播具有时效性和科学性的特点.
二、微信公众平台新闻传播的特点
微信公众平台可以被广泛应用到新闻传播方面,必定有其与众不同的发展特点.首先,微信公众平台作为大众性新闻消息传播平台,广大受众群体通过简单的微信号关注,就可以获取大量感兴趣的新闻媒体消息,同时新闻媒体行业也可以利用公众号对受众群体进行新闻消息的群体性发送,实现一对多的新闻传播特点；其次,微信公众平台还具有自动回复消息的特点,广大用户群体通过在聊条对话框中输入想了解内容的关键词,微信公众平台就会出现与之相关的图片、链接等内容,让广大受众群体获取新闻消息；再次,微信公众平台还可以实现多平台的新闻消息共享与传播,一般来讲微信公众平台还可以用商户进行登录,通过登录可以将微信公众平台内的新闻消息传播共享到上,实现新闻消息的跨平台传播；最后,微信公众平还具有新闻传播的时效性特点,现阶段的新闻媒体消息要具备时效性与真实性的原则,在微信公众平台发展下的新闻媒体行业可以让受众群体在电脑终端通过登录微信*来缓存和下载新闻消息,并将其同步到移动终端上,进而具有时效性的特点[1].
三、探究微信公众平台与新闻传播娱乐化
(一)微信公众平台对新闻传播的积极影响
微信公众平台传播形式多样化、传播内容丰富多彩的等特点为新闻传播娱乐化产生了积极的影响.
第一,微信公众平台的发展为新闻消息的传播提供更加便利和快捷的渠道.互联网信息技术的飞速发展给我国新闻媒体行业的发展带来了别开生面的发展局面,与此同时也给我国传统新闻媒体的发展带来巨大冲击.而微信公众平台的崛起恰好让各大新闻媒体看到媒体行业未来发展的新趋势,纷纷利用这一信息传播平台,将最新的实时消息传递给广大受众群体,这是有别于传统新闻媒体的；与此同时,现阶段的微信公众号还具有用户新闻媒体的自查询功能,广大用户群体通过在微信公众号里输入自己感兴趣事件的关键词可以自动获取相关的事件；微信公众平台的发展可以充分激发起传统媒体的危机意识,并不断通过自身的努力积极开拓新闻媒体传播渠道,为我国媒体行业的发展注入源源不断地活力[2].
第二,微信公众平台的发展为广大新闻消息受众群体提供了较高质量的新闻消息.新闻消息作为公众性消息就必须要具备语言简明扼要,消息真实有效地特点,并向广大受众群体传播积极向上的新闻消息.但是现阶段随着网络信息技术的发展,我国新闻媒体行业出现虚假消息与真实新闻消息共存的发展局面,人们需要根据自身的判断能力对新闻消息进行鉴别与筛查.而微信公众平台的发展可以让广大新闻媒体行业及时有效将具有正能量的高质量新闻消息传播给广大受众群体,保证新闻消息的真实性与时效性[3].
第三,在微信公众平台发展下的传统新闻媒体行业,可以充分利用这一传播平台对网络中丰富多彩的新闻消息进行收集,有效扩大受众群体的新闻关注视野；与此同时,广大新闻受众群体也可以充分利用微信公众平台对其所发布的新闻消息进行及时有效地新闻反馈,媒体行业根据受众群体发出的消息反馈可以做出及时有效地新闻整改,提高新闻媒体行业整体的工作效率与工作质量.
第四,微信公众平台传播方式下的新闻媒体可以向广大新闻消息的受众群体发布时事热点,广大用户对新闻消息阅读后可以通过微信公众平台向新闻媒体及时发布自己的看法与见解,有效增强新闻媒体与受众群体之间的沟通与交流；与此同时,新闻媒体行业通过浏览总结广大用户群体的意见,可以充分了解受众群体的心理变化以及思想文化需求,并对自身发展中存在的问题做出整改[4].
第五,微信公众平台的发展给我国小众媒体的发展带来更加广阔的发展空间,小众媒体通过微信公众平台这一传播方式将新闻消息传递给所需用户；而用户通过关注不同的微信公众号也可以自由选择自身感兴趣的新聞消息[5].
(二)微信公众平台对新闻传播的消极影响
微信公众平台传播形式多样化、传播内容丰富多彩的等特点也为新闻传播娱乐化产生了一定的消极影响.
第一,微信公众平台的发展和壮大造成了新闻媒体传播的娱乐化发展现象.新闻消息作为一种大众文化,就规定其必须具备科学性和严谨性的传播特质,但是现阶段我国大多数新闻媒体行业受到文化利益的影响,逐渐将新闻消息的公益化转变为可以获得较大收益的娱乐化.一些新闻媒体为在复杂多变的新闻媒体行业发展中占据一席之地和博取广大受众群体的眼球,经常会将新闻标题与新闻内容变得更加娱乐化.娱乐化的新闻内容会逐渐降低新闻内容的时效性与质量,进而忽视降低广大受众群体对新闻媒体消息的阅读兴趣；与此同时,新闻媒体所发布的消息还兼具引导社会舆论导向的功能,但是新闻媒体将严肃的新闻热点转变为娱乐性,过分追求经济效益进而忽视自身的社会导向作用,严重影响新闻媒体行业的发展[6].
结论：关于本文可作为微信方面的大学硕士与本科毕业论文微信论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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