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主题:注意力经济论文写作 时间:2024-01-15

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【摘 要】在这个信息爆炸和信息匮乏兼具的时代,受众注意力作为一种稀缺资源是各个行业追逐的目标.各新闻传媒机构为争夺受众注意力展开了激烈的竞争,以致出现了新闻“标题党”、过度消费明星、虚假“新闻”等一系列不当的新闻传播行为.笔者认为追逐受众注意力本无可厚非,但不能为了注意力而“不择手段”,牺牲和僭越基本的新闻专业主义和道德红线.针对于此,本文认为可从“内容+渠道”为王、“创新+品牌”意识以及“人才+互动”意识三个主要方面提高受众对新闻媒体的黏性和关注度.

【关键词】注意力经济;新闻传播;不当表现;传播策略

一、注意力经济下新闻传播的不当表现

“‘注意力經济’是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力,通过培养潜在消费群体,以期获得最大的未来商业利益的经济模式.在这种经济状态下,最重要的资源既是大众的注意力,只有大众对某种产品注意了,才有可能成为消费者,购买这种产品,而要吸引大众的注意力,重要的手段之一,就是视觉上的争夺,也正由此,注意力经济也称为‘眼球经济’.”①

受众注意力的聚合度直接关系着传媒组织的经济收入,尤其是在单一的经济结构下,受众注意力更直接关系着传媒的生死存亡.而受众注意力有限性是一个不争的事实,如何争取受众有限的注意力便成为了各个媒体相互竞争的核心.也正因为对受众注意力的盲目追逐,一系列违背新闻道德、媒介专业主义的行为在我们的新闻传播中大肆横行.

(一)新闻标题党

所谓新闻标题党,指那些为博取观众眼球,提高阅读量和点击率的传播者通过夸张、失真、怪异、歪曲等手法来拟定新闻标题,颇有“语不惊人死不休”之意.因此,我们电脑和手机上新闻资讯乃至微信朋友圈充斥着的便是:“男子挖开一神秘洞穴里面的东西让人惊呆!”、“杜海涛这么努力为什么还不喜欢他?七张照片看人品!”、“《105个男人和3个女人》”、“一个女子整容三次均失败,最后被乱棍打死”等等一系列夸大、悬疑性的新闻标题,来博得点击和关注.

不可否认,在“点击为王”的媒体语境下,“标题党”确实能够在短时间内抓住受众的眼球,为媒体带来瞬间的高点击率,为其带来一定的经济利益.标题是受众了解传播内容的第一窗口,新颖、有趣、诙谐的标题可以说是一篇新闻的点睛之笔,但注重标题并不等于仅仅追求标题能够抓住眼球而违背新闻传播职业道德底线.“标题党”所炮制的博文、微信等内容极尽夸大其词、造谣说谎、颠倒黑白,是和新闻报道真实性和客观性原则完全背道而驰的,这样的做法无疑是在调戏受众,是一条饮鸩止渴之路,而非康庄大道.

(二)虚假“新闻”

真实是新闻的第一生命,当新闻触及了真实这条红线,那一系列的报道还能称之为新闻吗?为了注意力,歪曲报道甚至不惜制造新闻,以假“新闻”来拨动受众心弦.“中国作协作家入住总统套房”、“中国每年有220万青少年死于室内污染”、“炒蒜高手掷千万买走百斤金条”、“70%*人遭打击报复”、“西安已被确立为国家第五个直辖市”、“金庸去世”等等,这样的假“新闻”之所以出现,表面上是新闻媒体机构追求时效性而弱化新闻审核导致的结果,但究其根本不也是盲目追求注意力之果么?虚假“新闻”是受众最厌恶的新闻之一,作为媒体特别是处于新旧媒体竞争下风的传统媒体这无异于在自掘坟墓.

(三)过度消费明星八卦

在注意力经济时代,明星可以说是注意力“资本家”,明星的富有则来自于其对“追星族”(受众)注意力的剥削.媒体为了关注度不惜花费大量精力、版面来报道明星八卦,明星为了获得关注,赢得注意力财富,生活越来越公开,廉耻心越来越小.明星似乎成为了其新闻报道点击量和关注度的保障.于是我们看到了:

王宝强离婚案热过奥运会、黄晓明和Angelababy的婚礼媒体蜂拥而至而屠呦呦获诺贝尔奖却门可罗雀、“超级丹出轨”、吴亦凡“约炮门”、包贝儿婚礼“闹”伴娘、“郭曹撕逼大战”、“张靓颖婚事几度剧情反转”等等,明星的私生活、隐私、琐事等成为了媒体追逐的重点.这样的新闻呈现虽满足了广大受众的猎奇心理和偷窥心理,但当此类明星琐事占据着我们媒体每日报道的头条时,媒体是否会导致大众审美趣味走向低俗化呢?媒体应有的舆论引导、教育大众的功能又将如何实现?

二、获取注意力的正确策略

追求受众注意力本无可非议,但是如果仅仅因为要博取注意力而有悖于新闻本身的专业主义和职业道德的底线,显然不是传媒的长远立足康庄大道,本文认为获取受众注意力有以下几方面可供考虑:

(一)“内容+渠道”为王

内容第一位,渠道是支撑.受众接触媒介,关注媒介的最主要目的是想要从媒介传递的内容中找到满足其需求的内容,优质的内容不仅可以提高受众对媒介的依赖性和粘合力,还可以提高媒介的公信力.那么如何做好内容呢?首先,提高自身媒介内容质量,不仅注重内容的新鲜、真实性、客观性,也应充分考虑内容适当的趣味性,优质内容和受众注意力都是互联网时代的稀缺资源,提升内容的“悦读性”和“必读性”.其次,找准定位,关注传播领域的“长尾”市场.面对当前受众细分的现实环境,无论是传统的报刊、广播、电视还是新媒体互联网,都要依托资源,立足个性,特别是可以借助大数据的分析优势,定位受众个性取向,细分受众,积极向个性化、特色化发展,提高内容对用户的黏性.

内容固然重要,但在受众阅、听习惯不断转移的大语境下,传播渠道也不容忽视.随着互联网的发展,越来越多的受众尤其是年轻受众群的阅、听习惯不断地向网络转移.媒体要想使自己优质的内容传递到更为广泛的受众群,单一渠道显然难以支撑其内容传播的广泛性和全面性.媒体既要维护好既有渠道的传播力,也要以开放的心态积极向新渠道进军,扩展,实现传播渠道的多元化、综合性,打造立体式的传播渠道网络,保障优质内容能够方便各渠道受众便捷获取,满足其需求.

(二)“创新+品牌”意识

结论:关于本文可作为相关专业注意力经济论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文网红经济 注意力经济论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

实时互动、共创内容语境下提升新闻传播力实践
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