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主题:网络媒体论文写作 时间:2024-01-14

网络媒体热点事件的传播效应和报道策略,本论文可用于网络媒体论文范文参考下载,网络媒体相关论文写作参考研究。

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摘 要 近年来,众多“热点事件”通过网络媒体的大势报道成为了社会网民热切关注的焦点问题,其传播速度、影响范围远超出人们的想象,甚至影响到全社会的和谐与稳定.文章立足在这样的环境下,通过对网络媒体报道热点事件的深入分析,揭示了它所带来的传播效应,并提出了相应的报道策略,以期给网络媒体带来一定的指导意义.

关键词 网络媒体;热点事件;传播效应;报道策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2017)14-0032-03

科技的进步使互联网技术以不可抵挡的惊人速度迅猛发展着.网络媒体的大势出现使网民信息接收的渠道不断拓宽,也改变了他们接收信息的习惯,据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,我国网民数量高达7.31亿,其中手机使用人数突破6.95亿.互联网已凭借着便捷、高效、互动性强的特点占据着信息传播的重要地位,尤其在热点事件的新闻传播上,网络媒体更起到主力军作用.因此,研究其对“热点事件”的传播效应以及如何实施更有效的报道策略,在当下则显得尤为重要.

1 网络媒体“热点事件”报道现状分析

1.1 网络热点事件内涵及分类

热点事件这个概念目前并没有一个权威的解释.它通常是指由两个以上的媒体传播,传播有一定的持续时间或后续报道,能够在社会上形成议论或话题,被广大受众和媒体所普遍关注的事件.而关于何为“网络热点事件”业界也众说纷纭,笔者将李彪在《舆情:山雨欲来网络热点事件传播的空间结构和时间结构》中阐述的观点作为本文探讨的网络热点事件的内涵,即某个社会现象或社会问题发生后,在网络上引起较多民众的关注,他们基于某些利益或情感的诉求,或情绪感染,或意见交锋,并“以网络为主要讨论场域通过大量的转载、跟帖、讨论等参与方式,产生一定的表达和意见的场域效应,进而在全国范围的网络场域中产生重大影响和规模的传播事件”.

经网络媒体传播报道的热点事件范围很广,从内容上进行分类主要有以下几种.

1)官員腐败与形象问题的事件,如“周久耕天价烟”事件、“表哥杨正才”事件、“雷政富不雅视频”等.

2)民生公共利益问题的事件,包括食品安全、医疗卫生、文化教育等关乎老百姓衣食住行的问题,如网上热议的“山西疫苗事件”、今年的“泸州中学生坠楼事件”“厦门女大学生裸贷自杀”等.

3)国家利益与国际关系的问题,如2016年10月发生的“朴槿惠亲信干政事件”和2017年的“韩国萨德事件”,以及“南海仲裁案”“美国总统大选”等,都激起了网民大规模的关注与评论.

4)*道德问题的事件,如“山东聊城辱母案”“魏则西事件”“李天一案件”等.

5)重大灾害事故等安全性问题的事件,曾经发生的“甲型H1N1流感疫情”“温甬动车事故”“山西矿难”都属此类.

6)公民道德和心理情感的网络热点事件,比如“罗一笑事件”“小悦悦事件”.

7)明星等公众人物的“绯闻”“星闻”事件,“周杰伦怒骂保安”“白百何婚内出轨”等,都属于公众人物的热点新闻,一旦被曝很容易在网上形成聚合效应.

1.2 网络媒体热点事件报道现状

1.2.1 信息传播更新速度快,注重后续报道

传统媒体通常通过系列报道或连续报道来实现对某个热点的后续跟踪,但其对信息传播与更新的速度大大落后于网络媒体,这使得受众对其传播的热点新闻关注度降低,而目前网络媒体在对热点事件的报道传播中不仅信息传播与更新的速度异常迅捷,还注重事件的后续报道与反馈,力求为广大网民呈现事件的全貌.

2017年4月20日搭载着天舟一号货运飞船的长征七号遥二运载火箭发射完美成功,标志着我国载人航天工程第二步胜利完成,使我国成为世界上第三个独立掌握这一关键技术的国家.该新闻通过网络媒体的报道,让更多的受众了解了我国科技方面的重大进步.央视网在为受众报道这则新闻时,收集了大量的关于该项技术方面的专业知识,力求全面完整的将该新闻发布出去.在报道“天舟一号”新闻时,人民网不仅关注了发射升空后的现场报道,还将发射前和发射成功后的新闻都一并传播,同时,在微博、微信等社交平台上也实时同步更新,力求对网络主流媒体的信息做一个更全面的补充.新华网在该事件的报道中,专门为“天宫一号”系列事件设立了专门的板块,进行实时更新,集视频、文字、画面于一体,注重后续报道.

1.2.2 报道形式多变,不拘一格

网络媒体在报道热点事件时,为求新求变往往选择多种不同形式的传播手段实施报道.例如电视剧《人民的名义》,在传统媒体上放映时就一度引起人民的热议,但该剧收视率的频频高涨,却也离不开网络媒体的助推.腾讯新闻、新浪新闻、搜狐新闻以及微信、微博的大量报道,提升了该剧的影响力.在其播出期间,腾讯新闻则以人物专访的形式,通过采访剧中主要人物来传达新闻;搜狐网则将以大量的篇幅放在了受众对于该剧的议论与评价上,广泛收集受众的意见,将该剧热播的原因一一道来.此外各大网络媒体还借助网络频道、版块栏目、评论转发等将各种相关信息通过超链接形式结合起来,使网民对《人民的名义》这部剧有了更深层次的解读,突破了他们固有的思维模式.

1.2.3 借用相似事件形成聚众效应,提升持续关注度

近年来,网络媒体报道的热点事件层出不穷,为了能使受众对其产生持续的关注,进而成为该媒体的忠实网民,许多网媒便会借着该热点的热度去寻找与此类似的新闻,同类事件往往更容易再次引发受众的注意力.例如前不久发生的白百何婚内出轨事件,一度引起受众的广泛关注,围绕白百何出轨事件引发的评论与争议也一度居高不下.与此同时,新浪网新闻媒体,将之前发生的陈思诚出轨事件拿出来,尽管该事件已经淡出人们的视线,然而经过网络媒体的重新报道,又重回受众的视野之中,自然又引起了一番热议.

结论:适合网络媒体论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关网络媒体开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

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