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主题:理念论文写作 时间:2024-03-25

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摘 要:艺术作品的价值在于其情感化的设计和蕴含丰富的情感理念,视觉传达设计也不例外,追求作品情感理念的表现才能赋予作品强大的感染力.文章就视觉传达设计中情感理念的表现进行了分析.

关键词:视觉传达设计 情感理念 表现

以往视觉传达设计只对各项平面因素比较重视,但是在现代社会,设计理念有了全新的变化,情感理念和视觉传达设计的融合成为设计的发展趋势,在设计中融入情感理念才能使作品产生强大的视觉张力.

一、视觉传达设计概述

19世纪中期,伴随着欧美印刷平面设计的延伸和扩展,视觉传达设计由此应运而生,美國设计师William Addison Dwiggins早在1922年就提出了视觉传达的概念,然而,直到30年后才获得广泛的接受和运用.1960年,世界设计会议上,参会者普遍认为,随着影像媒体的快速发展,视觉和影像已经发展成为一种独立的传达手段,并且其设计可以获得更加充分的表现,概括来说,就是“视觉传达设计”. [1]可以看出,视觉传达设计的形式是通过视觉元素进行构建的,并以这些视觉媒介进行表现和传达.优秀的视觉设计能够不通过文字表述,而借助视觉语言实现人们之间的理解和沟通,而且还能够不受语言、文化的限制达到心灵感应的效果.视觉传达设计是一门科学,严谨的学科,在一定程度上包含着设计发展的方向.

作为设计信息的载体,视觉符号相对于语言符号,其特点更加鲜明独特,其一,视觉符号非常生动,这是语言符号所不具备的,语言符号是将一个个概念联系起来,其形象来自于受众的想象,不同的受众感受的形象不同,所以具有不稳定性,而视觉符号直接被感官接受.其二,视觉符号是独立的整体,在整个图像中能够产生强大的视觉冲击力.其三,相比于语言符号,视觉符号更加简洁明了,给人的感受也是轻松快捷的.

二、情感理念在视觉传达设计中的表现

(一)表现在作品形象上

视觉传达设计作品的形象包括图形图像和影像等.作品形象不管是以静态的图形图像为表现形式,还是以动态的影像为媒介,都会被受众群体在第一印象中所接受,并对其产生一定的影响.因此,作品形象毫无疑问地成为一种重要的视觉传达设计手段.通过作品形象形成的视觉信息传递给受众的过程中,会对其产生直接的影响,形成强大的视觉张力.例如三角形给人的印象是成熟稳重,而矩形让人感觉大方、豪迈.

(二)表现在作品色彩上

在艺术表现方面,色彩有着极其重要的作用,是情感理念表现的重要元素和载体.色彩直接作用于人的情感,不同的色彩带给人不同的情感体验,使用冷色调的艺术设计让人产生孤寂、高冷、退缩的情绪,而使用暖色调的艺术设计则让人觉得积极、温暖、膨胀.我们通常会看到保健药品包装盒使用的多是暖色调,这主要是让人产生力量充沛、疲劳缓解的情感印象.除此之外,色彩的运用还会传递给人轻和重的心理感觉,暖色调传递给人一种轻松的心理感,而冷色调传递给人一种厚重的心理感.对于设计者而言,作品中色彩蕴含的情感是一个逐步累积的过程,而之于受众是一个逐步释放的过程.总而言之,作品设计中不同色彩的运用会传达给受众不同的情感理念.

(三)表现在作品形式上

作品外在的整体状态直接呈现在受众面前,通过作品外在形式作用于人的情感,让人产生不同的情感体验.在作品中,通过某种方式将线条色彩组成一定的形式,从而对人的审美情感进行激发,这些形式具有审美感,是一种有意味的形式,是所有艺术的共同本质,是视觉传达设计艺术的核心要素.作品中这种有意味的形式是艺术设计所追求的,但这种形式又比较特殊,不同于内容和形式的统一.例如线条的粗细、比例、疏密,以及平面空间等,都会带给人不同的心理感觉;将点、线、面进行科学的组合,同样能使作品蕴含丰富的情感要素.然而这些只对作品外在形式的情感进行传递,因此必须对整体画面的韵律节奏进行把握,对画面构成知识进行充分运用,将点、线、面通过特定的方式构成有意味的形式,才能更好地传递作品的情感理念.

(四)表现在作品材料上

在当今社会,在设计、包装艺术作品的过程中,越来越讲究材料的运用.不同材料的运用,都包含了设计者不同的情感.例如酒鬼酒的包装设计,以紫砂陶作为主要工艺原料,让人感觉古朴圆润,给人一种回归自然的情感体验;此外,盛酒使用的麻袋,寓意酒鬼酒的精华来自于粮食.由此看出,包装材料的设计选用为酒鬼酒传递了平易近人的情感理念,甚至传递出湘西土地韵味和人民的淳朴好客.

三、结语

终上所述,艺术作品强大的感染力来自于其对情感理念的传递,因而在设计过程中要特别注重情感化设计,情感化的设计理念本质上是抓住了人的情感需要,以此设计出给人以特殊情感体验的艺术作品,进而使人产生愉悦的审美感.总而言之,视觉传达设计中情感理念的传递,极大地增加了作品的价值.

参考文献:

[1]董鳘靓.浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”和“信息设计”[J].中国包装工业,2015(06).

(作者简介:杨皓,男,硕士研究生,成都文理学院,讲师,研究方向:视觉传达设计、产品设计、旅游纪念品设计)(责任编辑 刘冬杨)

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