组织提升篇乔布斯对营销究竟说了什么,本论文为免费优秀的关于乔布斯论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
乔布斯论文参考文献：
乔布斯说过的很多话都被当作营销业的座右铭.“对我来说,营销学讲的是价值观.”这是他重回苹果不久,推出著名的“不同凡想”广告之前,所做的一个内部分享.
世界非常复杂,也非常嘈杂,我们没有机会让大众牢牢记住我们,没有一家公司能做到这一点.因此,我们必须把想让别人记住的事说清楚,讲明白.
乳品行业用了20年来说服大众牛奶对人有好处.牛奶销量是这样（拇指向下的动作）的时候,他们试着推出了著名的“来杯牛奶”广告,这则广告甚至不谈,销量就变成了这样（竖起手臂向上）.
最好的例子当属耐克.耐克卖的是鞋,然而,当你想起耐克时,你会觉得它与其他鞋业公司有所不同.耐克的广告从来不提及,也永远不会告诉你气垫里隐藏着什么秘密,为什么比别人好.那么,耐克的广告究竟在宣传什么呢?其实宣传的是尊重伟大的运动员和竞技体育.这就是耐克关注的内容.
苹果是什么?它的立场如何?在全球处于什么地位?苹果要做的不只是帮助人类完成工作的机器——尽管在这方面它已经做到了尽善尽美.但苹果远不止这点本事,苹果的核心价值观在于,相信富有的人能让世界变得更美好.这就是我们的信仰.
因此,苹果打算在近几年内开展一次品牌营销活动,让公司回归核心价值观.苹果是崭新的,苹果的地位亦是如此,但苹果的价值观和核心价值观不能变.
我们希望找到一种沟通方式,我为苹果拥有的一切而感动.苹果尊敬那些改变世界的人,宣告的主题是“不同凡想”,目的是向不同“凡想”的、推动世界进步的人们致以崇高敬意.这就是苹果要做的事,这触及了苹果公司的灵魂.
我希望你们能和我一样,与之产生共鸣.
摘编自梅花网微信公众号
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