*中国优秀自主品牌三个基因,本文是一篇关于基因论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
基因论文参考文献：
2017年4月24日,中国国务院作出同意设立“中国品牌日”的批复,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”.
《中国连锁》杂志记者在乌克兰宫采访了应邀参加中乌文化交流周的中国高山植物保护行动委员会副主席、中国自主化妆品牌领军人物、DR PLANT植物医生创始人解勇.他激动地表示：“作为一个中国自主品牌,设立‘中国品牌日’是我们的重大利好.这是中国企业家的夙愿,是从国家战略层面推动‘中国品牌’走出国门,会让更多中国品牌走向世界.”
世界品牌实验室编制的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示,中国共有36个品牌入选,其中入围百强的品牌国家电网、工商银行、 、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想.
对此,解勇解读道：“入围百强的中国品牌数量逐步增多,这对于中国而言是好事.不过,中国作为制造业大国,在500多种主要工业品中,已经有220种产量居世界第一位,跟入围百强的中国品牌数量相比就太不匹配了.从这个角度来讲,现在我们最需要的就是能涌现出更多强大的自主品牌.”
但要如何塑造一个优秀的中国自主品牌?
解勇结合自己23年的创业经验总结道：我认为中国优秀的自主品牌需要有三个基因——第一,拥有独一无二的IP；第二,拥有强大的自主研发能力；第三,拥有可控的销售渠道.这三者少一个都不行,都很难在世界品牌竞争中持续成长.
独一无二的IP
“独一无二的IP,是自主品牌最核心的基因,可以理解成为品牌在消费者心智中的定位.”解勇认为,这个重点就是要拥有自己独立的品牌知识产权.当然,它不仅限于简单的一个商标,而是要有一系列的品牌知识产权支撑才能完成.比如茅台酒,在消费者心目中就有一个强大的认知：国酒.
“飞天”是一个具有广泛认知的标识,具有几千年的历史,是中华传统文化的代表性符号.“飞天”又是印度文化、西域文化、中原文化共同孕育而成,具有典型的國际化特征.把“飞天”注册成为商标,又在包装上进行强化,一下把茅台的文化延伸了几千年.接着用巴拿马万国博览会“碎瓶绽香惊四座”的故事,突出它的国际影响力.整个过程中又不断地用各种方式传播茅台镇独特的气候、土壤、水质、微生物群等环境.这样,形成了“国酒茅台”独特的IP.
这个“第一”的位置一旦被一个品牌占据,其他品牌就很难再撼动.解勇表示,植物医生作为一个中国自主品牌,目前正在全力打造一个独特的IP——高山植物护肤品.
“高山植物护肤”,是由植物医生在世界化妆品领域首创的一个品类,是指这个品类的化妆品原料全部来自高海拔地区生长的植物.每一个产品包装上,必须清晰标明该产品的主要原料种植的海拔高度.这在全世界范围内是绝无仅有的.
“创新,是我们中国自主品牌突围的唯一出路.”创新就必须找到差异化,但这谈何容易.化妆品是一门历经几千年的古老生意,西方在18世纪就把它工业化了,各个细分市场已经被他们牢牢占据.而在中国真正的品牌化发展不过20来年.
植物医生研究世界上主流的化妆品品牌后,发现了一个共同点：除了有明确的细分市场外,都拥有自己独特的植物原料.比如茱莉蔻强调有机种植,欧舒丹突出普罗旺斯的熏衣草种植园.在熏衣草方面没人能比过欧舒丹,在有机栽培上没人跟茱莉蔻去竞争.这就是广大消费者的普遍认知、共同心智.品牌在消费者心智的独特定位,也就是品牌独特的IP,就构成了差异化的机会.
这种差异化的机会只有两条：一个叫物质资源,就是有独特的种植基地,独特的生长环境,独特的栽培技术等等.第二个机会叫做文化资源,比如说你能够代表着一个时代,代表着某种文化,比如可口可乐代表着美国文化,也形成了一个独特的资源.“品牌的立足要么就是物质资源的差异化,要么就是文化资源的差异化.”
在乌克兰首都基辅考察完市场后,解勇直言不讳地总结道：“因为乌克兰目前经济不够强盛,文化基础停留在过去,文化资源和物质资源都欠缺的土地上,很难产生足够影响世界的优秀自主品牌.而我作为中国企业家,处在了一个好时代,中国发展的黄金时代,文化资源和物质资源都非常丰富.所以我们才敢大投入、长时间来坚持做自主品牌.”
那高山植物又有什么神奇之处让解勇如此推崇备至呢?
“高山上面,没有工业污染,人迹罙至也很少生活污染.可以说是世界上最纯净的原料来源了.”农药残留是化妆品要解决的一个重要问题.而高海拔区域昼夜温差大,害虫很难存活,几乎可以不用农药.更重要的是,高海拔地区日照非常长,植物的光合作用更充分,其活性成分和营养物质就更多.“这就是我们最近几年里保持高速发展的重要原因.而且,我敢说在未来的几年内,不管行业大势如何,我们还会继续保持这样的增长速度.因为我们脚下生根了,大树长了根,就不愁长了.”
强大的自主研发能力
同时,解勇还表达了一个和众不同的观点.他认为,主要依靠媒体炒作或其它方式搞出来的品牌 知名度,是没有多大现实意义的,因为知名度背后 代表着什么才是最重要的.自主研发是自主民族品牌崛起的最大机会.解勇指出,在消费者心目中占领地方以后,还要在消费者消费中占一块地方.这块地方可以管它叫产品要好,而产品要好的前提是要有自主研发. 这几年靠研发崛起的中国品牌有不好.譬如,华为 就是典型的靠自主研发享誉世界的.任何研发的核 心,都是能够制造出比同行更优秀的产品,更前沿 的产品,更容易让消费者接受的产品.甚至要做到 能满足消费者潜在的一些需求.
“全世界手机利润的90%多,都属于苹果手机,而亏损的手机品牌却不计其数,这简直不可思议,很可怕.“1993年IBM推出世界上第一款触摸屏智能手机,但苹果坚持创新研发,2007年推出iPhone,首次推出全屏智能手机,并迅速在消费者心智中占领智能手机第一的地位.”只有坚持创新研发才能够让失去领先优势的品牌找到新的机会点.比如华为、小米,靠强大的性价比获得了一席之地.我们中国自主品牌想崛起,最大的机会就是要靠强大的自主研发.”
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