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[摘 要]随着网络和数字技术的迅猛发展,新兴媒体也随之迅速崛起,传播更加快速、形式更加新颖、内容更加亲民的特点,成功地吸引了越来越多的关注,传统媒体的声音显得越来越弱.那么如何在这个人人是媒体的时代,继续发挥主流媒体的作用?这就需要传统媒体的不断创新和自我完善.
[关键词]新兴媒体；传统媒体；创新；完善
自媒体是公民通过现代化、电子化的手段,发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体.改变了传统媒体“点到面”的传播模式,以“点到点”的对等传播模式,使用户可以随时随地成为新闻“发言人”.又由其平民化、个性化、低门槛易操作、交互强、传播快的特点,对传统新闻传播带来一定的冲击.
一、自媒体的优势和短板
自媒体平台的典型代表：博客、微博、微信、Qzone等,以其自身的特点牢牢地锁住用户的关注,每一个用户端既是受众也是“发言人”和传播者.和传统新闻传播相比,有其鲜明的特色和不足之处.
(一)自媒体新闻素材的来源呈现多元化
传统新闻传播的素材来源比较单一,受众所接收到的新闻内容主要是事件发生后由记者采访,然后经编辑处理的.受众只能被动地接受媒体传达的内容,信息的获得量较少,素材的来源渠道不稳定,时效性差.自媒体则是较为开放的平台,广大受众可以用手机、平板电脑等随身设备将身边发生的新闻上传到自媒体平台,或是提供线索给相应的节目组,受众也通过自媒体平台及时了解新闻信息.例如：双鸭山矿总院护士隋淑敏在马路边抢救一位突然倒地的老人,抓紧救治的黄金时间,用心肺复苏术挽救了老人的生命.此条新闻就是由过路人录制了 上传到微信朋友圈里,经大量转发后引起了自媒体新闻栏目的注意,对此事进行了详细报道,当天点击率就已达到21497次,黑龙江省电视台新闻频道也在当天晚上进行播发,随后双鸭山电视台、双鸭山日报社也陆续报道此新闻.
（二）新闻受众不再是被动的一方
在传统的新闻传播中,新闻是通过广播、电视、报刊等方式进行传播的,新闻只能以单方向进行传播,由传播者传播给受众.传播者传播什么样的新闻,受众只能被动地接受.两者之间非常独立,关系明晰.例如：《新闻联播》《经济半小时》《焦点访谈》等节目.在自媒体平台中,由于其开放性的特点,平台的用户既是新闻的传播者,也是新闻的受众,两者在这个自媒体平台中缩小差距,以更为融洽的方式传播新闻,受众从旁观者转变成为当事人,自媒体变成了个人的传播载体,每个普通人都可以利用自媒体来表达自己想要表达的观点,构建自己的社交网络.例如：2017年一场大风刮掉了原双鸭山市图书馆的铁皮房盖,很快就有路过的行人和附近办公楼里的人上传了现场照片和视频,引起了大量的转发和评论.
(三)引领社会舆论的方向
传统媒体在发布新闻时,由于层层的程序把关,新闻内容有一定的局限性,大多会报道正面新闻,以传递正能量为主,对容易引起民众恐慌等不良影响的事件,会非常谨慎地进行选择性报道.受众在接受新闻内容时,即使有想法也没有发表的平台,从而限制了受众对新闻事件的知情权和参和权.而自媒体恰恰提供了这样的平台,受众可以在专门的评论区及时地发表言论,传播者也能时刻收到受众的反馈信息.将知情权和参和权还给受众,也在一定程度上提高了新闻监督的能力.但是海量的自媒体用户在发布信息时往往都缺乏审核把关,再加上匿名性等特点,使得自媒体上发布的信息主观性强、夸张不实、甚至恶意炒作,欺骗和误导受众.
二、融合自媒体的优点,促进传统媒体创新发展
虽然自媒体发展迅猛,但是它不可能取代传统新闻媒体,那么传统新闻媒体就需要加强自身建设,力争形成品牌优势,以达到主流新闻媒体应发挥的作用.
(一)创新传统新闻传播方式
在传统的新闻传播中要注入互联网思维,学习自媒体先进的网络技术手段,改变单向传播、受众被动接受的方式,树立用户观念,适应自媒体平台上平等交流、随时互动、参和热情高的特点.比如,傳统新闻媒体也可以在网络上建立自己的*、开设专栏,抢占舆论高地,将内容健康、制作优良的新闻推送到智能手机、互联网电视以及平板电脑等屏幕终端,加强页面的吸引力,扩大传统新闻的辐射面.互联网+广播、互联网+电视、互联网+报刊等等,以此创新出有特色的、现代化的新闻传播模式,扩大舆论引导的影响力.同时也拓宽了视角,做大做强自有品牌.
(二)要深化媒体融合的理念
传统新闻媒体要对自媒体采取开放、包容、借鉴的态度.一方面加强网络舆论的引导,一方面提高自身运用自媒体的能力和水平.发挥传统新闻媒体强大、专业的采编优势和信息资源优势,以权威报道满足自媒体用户的信息需求,更好地发挥舆论引导作用.传统新闻媒体应积极主动建立官方微博和微信公众*,也制作一些短小、吸引力强的信息在自媒体平台上不间断发布,抢占新闻传播的先机,也可以开展一些网上 、有奖问答等活动,积攒人气、提高关注度.
（三）培养具有新媒体素养的人才队伍
传统新闻传播和自媒体新闻传播的融合发展,需要培养一支复合型的人才队伍.首先是对现有的传统新闻媒体的编采人员进行培养,通过业务培训和参观学习等方式,提高运用自媒体的技术水平,尽快建立一支适应媒体融合的采访、编辑和制作人才队伍.同时,还要吸引能够熟练运用自媒体传播新闻的相关人才,政府部门也要出台相关的政策,适当地提高自媒体技术人才的待遇水平,优化人才结构,有效提升业务人员工作的积极性和责任感,为传统新闻媒体和自媒体的融合发展储备人才队伍、留住并用好人才.
(四)要加强有效的监管力度
媒体的融合发展必须始终坚持 的领导,遵守新闻传播纪律和职业道德,以团结、稳定、正面宣传为主方针,完善媒体监管制度,研讨科学管理新媒体的方法,规范传播行为.各级党委和政府要加大网络监管的力度,把网络监管工作纳入部门工作目标和考评内容,同时将网络知识培训作为公务员培训的必修课.政府部门要重视网络舆情的监督,培训、吸引专业人才参和网络管理和监督,扩大网评人员队伍,营造健康良好的网络环境.
综上所述,传统新闻传播的创新和发展需要和时俱进,紧跟网络发展的步伐,融合自媒体的技术优势和传播特点,为扩大传统新闻媒体的影响力、更好地发挥主流媒体的作用提供稳定而有力的支持.
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