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奥运会不仅是体育界的一场“大考”,由于这场盛会天然具备强大的关注度并且极易引发话题,形成热议,因此也是备受企业青睐的推广“盛会”.
自上届奥运以来的四年中,传媒环境、大众习惯变迁,以及互联网技术、品牌营销方式的革新,特别对互联网媒体和营销行业来说,更是一场“大考”.
就广告主而言,在这场吸引着全世界目光的盛会中,如何创新玩法、选择核心资源,成为大考中能否斩获优异成绩的关键.
以往奥运会上,中国企业往往更多通过赞助代表团的“吃穿住行”或电视转播等各方面所需.而本届奥运会上,中国企业的奥运营销也出现了一些创新之举.伴随着奥运赛事的火热进行中,这些营销举措的成效,也正在逐渐显现出来.
社交+技术 塑造奥运营销场景
阿里体育和 体育两家都获得了本届里约奥运会赛事中国区网络播映权.《每日经济新闻（博客,微博）》记者了解到,就在奥运会开幕前夕, 奥运招商已锁单40家冠名广告主,包括三星、NIKE、可口可乐、宝洁、一汽-大众奥迪、奔驰、伊利等众多广告主都选择了和 奥运栏目合作.其中,移动端收入占到了 奥运招商总收入的80%以上.
从北京奥运会开始, 就以高端资源、创新营销模式、多元化的营销手段,以及独一无二的全平台支持,最大化覆盖公众,并在互联网媒体营销收入方面独占鳌头.可以说, 已成为“体育营销的第一平台”.
体育运营总经理赵国臣在接受《每日经济新闻》记者采访时表示,购买版权并不是单纯以回报为核心,而主要考量的是用户需求价值,我们会更多从用户的角度去考虑,做出更多专业的内容,这才是吸引用户的最好手段.而头部内容本身就具备商业价值.对于 奥运来说,版权变现只是一部分,同时还有很多变现方式.
在 奥运项目的总体收益中,视频、直播等自制节目,收益占比远大于赛事直播.变现渠道主要以赞助和广告为主,目前 奥运的广告主已经达到42家,商业收益在赛前就超过投入,实现盈利.
赵国臣透露,商业合作的达成,30%在去年就已实现,60%在今年上半年,还有少部分还在陆续进行.
当然,就像大考中有落榜、有提名一样,并非所有的品牌都能在奥运营销里获利,特别是依靠赞助这样的单点效应,即使品牌能够进入奥运赛场,也无法占领受众心智.如何进入大众的生活场景,在互动中和消费者实现沟通,是这场营销战脱颖而出的关键所在.
正是看到体育营销当中这样的趋势, 早在今年4月推出的“跑向里约”就顺利将奥运精神和体育场景植入到消费者的生活中.赵国臣透露,在奥运开幕之前,参加活动的用户数量,其步数总数达到千亿.在商业合作上,这个策划得到了一汽-大众奥迪、伊利的支持,投放广告收入加起来超过1亿元.
私人订制解说员出现
所谓众口难调,放到观看赛事直播上多少也有类似的体验,比如是否喜欢某个解说员的风格.如果是机器人解说呢,体验会不会不一样?就好像用地图APP,我们会选一个自己喜欢的语音包.
《每日经济新闻》记者从百度方面了解到,里约奥运会期间,百度人工智能机器人度秘上线了四项新功能,除了VR全景游里约、赛事日报、明星提醒,另外一项就是希望打造成“私人订制”的机器人实况解说,而这些需要利用AI、VR、大数据分析等技术实现.
据悉,此次奥运会,度秘可实况解说篮球赛,用户可选择“球员重点解说”功能,比如选择“只看易建联”,度秘就会重点解说易建联的场上动态、技术统计等.同时,对前往里约现场观赛的中国游客,百度携手巴西最大的O2O网站PeixeUrbano,提供了有中文指引的免费安全WIFI热点.
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经济全球化背景下中国企业
摘 要：当今世界，经济全球化和经济一体化的发展越来越迅速，全球各国的合作越来越密不可分。经济全球化的发展程度越来越深，发展范围也越来越广。毫无疑。
中国企业电子商务战略
摘 要：本文首先对电子商务发展的基础进行了分析，其次并对我国电子商务发展的情况进行了分析，最后总结了电子商务发展的重要措施，意旨提升我国电子商务。
中国企业境外直接投资风险问题
摘 要：日益加快的经济全球化发展进程，使得我国的诸多企业均纷纷选择境外直接投资，由此也显著拉动了我国的经济增长，促进了综合经济实力的进一步提高。。