我国中小型时尚买手品牌兴起和前景,本论文为免费优秀的关于时尚买手论文范文资料，可用于相关论文写作参考。
时尚买手论文参考文献：
摘 要：随着经济的高速发展,时尚潮流快速更迭,消费者的需求日益变化.近年来中小型时尚买手品牌陆续在我国的一些大、中型城中兴起并迅速发展起来,并受到广大消费者的热爱.中小型时尚买手品牌整合了服装产业链的效益,便于启动,为我国时尚品牌的发展提供了全新的模式,尤其为创意性人才实现创业,提供了有利条件.本文将分析我国中小型时尚买手品牌的兴起原因,探究买手在我国服装行业中的成长和前景,以供相关人士参考.
关键词：买手品牌；时尚；创业；买手
中图分类号：F713.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）033-000-01
一、什么是时尚买手品牌
时尚买手品牌就是指主要依靠买手对流行趋势以及市场的把控能力,根据一定的品牌风格采购货品,再统一换上自己的品牌商标,进行销售的品牌.买手品牌不设置设计和研发部门,也不参和加工生产,而是要整合整个时尚市场的资源,进行品牌化营销运作.其企业的所有产品都涵盖在统一的品牌概念之下,以出色的流行商品,高效的运营模式,良好的品牌包装在市场上占据一席之地,并获得了一定的忠实消费者.
二、我国中小型时尚买手品牌发展的行业背景
1.我国服装行业有巨大的加工生产能力,资源广阔
服装行业是我国的传统型产业,作为服装的生产大国,我们拥有广阔的服装面辅料资源,优秀的加工生产能力,一度成为世界工厂.也因此,我国的服装产业链发展极不平衡.如何利用我们的现有优势,整合资源,发展民族品牌,中小型买手品牌不失为良好选择.买手品牌的运作模式可以加强产业间的横向联系,由于其不设设计研发部门和生产部门,直接从其他的市场中采购货品,既减低了运营成本,又带动了产业链上其他环节的发展,实现了产业共赢.而我国目前成熟的服装产业及巨大的服装市场,为时尚买手品牌提供了广阔的采购空间.
2.时尚周期越来越短
信息科技时代,时尚流行的周期越来越短, 市场中需要时尚的快速反应者,只有能捕捉瞬息万变的市场,才能满足消费者的需求.社会的脚步滚滚向前,我们的生活节奏越来越快,流行更迭的速度只会越来越快,款多量少的时尚买手品牌,恰恰能够顺应这种时尚周期变化的发展,满足市场需求.
3.消费者需求多样化
如今我国消费者日益成熟,已经一改以往对服装的功能性选择,更加注重服装所传达的生活方式和价值观.穿衣代表着品味,消费者更加注重服装所带来的精神享受和文化体验.他们开始追求多样的、个性化的服装.这样的变化要求著服装品牌能不断推出适合他们品位的新产品,中小型时尚买手品牌正是在这样的社会需求中发展壮大的.
三、中小型时尚买手品牌的运作优势
1.成本最小化,收益最大化
时尚买手品牌运作方式的优势集中体现在成本最小化,收益最大化.买手品牌没有设计和加工生产的部门,极大地减少了品牌在运作过程中所需要投入的资金成本和人力成本,起步门槛较低,适合没有充足资金的创业者,在这样的运作方式之下,创业者可以将自己有限的资源集中 在品牌的核心部门之中,通过加强买手的眼光和能力,采购优质货品,投资风险小,资金回笼快,特别适合进行原始的资金积累,帮助创业者在有限的资源之上实现梦想.
2.市场反应速度快
中小型时尚买手品牌的反应速度极快,由于其直接从市场采购货品,只要换上水洗标和吊牌就可以进入市场上直接销售,做到货品周周更新,实现款多量少,是轻而易举的事情.相比传统型服装品牌,从设计、采购、生产、包装再到店进行销售至少要半年的运作周期,就算是以快速反应为优势的快时尚品牌“Zara”也需要至少两周的时间,才可以完成商品企划到店铺经营的过程,而我国大多数的中小型服装企业目前还不具备这样的上新速度.
3.降低品牌库存风险
库存问题向来是所有服装企业共同面临的头疼问题.服装设计到生产的周期比较长,设计师很难对时尚的流行趋势进行准确预测和把握,最好的设计师也不能保证自己设计的全是畅销款,而服装大多是批量生产,滞销款的出现就会带来相应的库存,许多企业辛苦一年,到头来利润全都变为了库存.买手品牌由于采购时可以做到款多量少,即便有滞销款也是少量的,库存的风险相应变小,品牌实际利润得以提高.
四、中小型时尚买手品牌的发展积极影响
1.整合服装产业链,促进产业整体提升
我国服装行业长久以来发展不平衡,加工生产能力强,设计和品牌经营的能力薄弱.从我国服装行业的整体格局来看,如果要产业升级,我们应该大力发展设计和品牌经营的两端,而时尚买手品牌正是高效整合这整条服装产业链上的产品设计、仓储运输、原料采购、订单处理、批发经营和终端零售的各个环节,不重复建设,不重复投入,集中力量做好品牌化经营,树立良好的品牌形象,建设品牌的无形资产,提升品牌附加值.这对打造我国的优质品牌,促进服装产业整体升级有积极的意义！
2.传统型服装企业转型的新出路
随着服装产业的竞争日益激烈,人力成本提高,我国世界工厂的优势逐渐的消失,我国传统型服装加工企业面临着转型危机,加之国外品牌的大量涌入对国内的品牌造成巨大冲击,和此同时,网购的普及和风靡,使服装零售业的竞争愈发激烈,新品牌不断出现,老品牌不断被淘汰,如何在市场中存活并发展下去,最终打造出优势品牌,是每一个服装企业如今面临的问题.买手品牌的出现,不论对服装的加工企业,还是对服装的零售企业来说都提供了一种全新的模式.
3.缓解就业压力,发挥人才优势
创立品牌是很多服装人的梦想,但一个传统型品牌的建立动辄需要几百万甚至千万的投入,缺乏资金是很多创业者起步时都面临的困境,尤其是对于年轻人而言,缺乏原始的资金积累,创立品牌谈何容易！而买手品牌起步门槛较低,投资风险较小,恰好有助于年轻人自主创业,当今中国社会正处在“全民创业 万众创新”的环境,有志向的年轻人便可以借助买手品牌之一模式来实现自己的创业梦！买手品牌的创立在解决了部分本专业学生的就业问题的同时,也为社会提供了许多的就业岗位,一定程度缓解了整个社会的就业压力,发挥了人才优势.
五、总结
“未来的竞争,将是品牌的竞争”,我国服装企业在生产体系和开拓渠道上都已经取得了不错的基础,若在这个基础之上加以利用,大力发展品牌优势,以清晰的品牌定位,合理的产品构架,良好的品牌形象,优质的货品,定能在市场中占有一席之地,中小型买手品牌符合行业及社会发展趋势,对整个服装产业的升级有战略性意义,有广阔的成长空间！
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结论：关于本文可作为相关专业时尚买手论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文时尚买手学历要求论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。
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