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鉴鹏兄弟的取名最早来自于见鹏名字的谐音,创立初期的鉴鹏兄弟团队一直是在国外和外媒合作,进行纪录片、广告等的拍摄.而现在主要是和国内外各大卫视合作进行真人秀节目的拍摄,经鉴鹏兄弟团队制作的节目不下十余档,如《极速前进 》、《我们相爱吧》、 《咱们穿越吧》等.”
2006年鉴鹏兄弟就开始和国内的电视台进行合作拍真人秀节目,最早帮着湖南卫视做的一档节目叫《我是冠军》,此节目借鉴的是当时国外的一档真人秀.10年前没有版权和IP的说法,节目完成后在业内叫好不叫座.用见鹏自己的话说“十年前我们做真人秀节目太超前,没有人能看懂.”就这样鉴鹏兄弟开始调整自己的脚步前后经历了10年的时间,直至2008、2009年真人秀在国内开始慢慢被大家所接受,鉴鹏兄弟开始重头做.至今,鉴鹏兄弟已是行业内非常优秀的真人秀节目制作团队.
以下是本刊记者在鸟巢体娱科技峰会现场专访内容：
《融资中国》：您认为应该如何打造本土“体娱IP”?
见鹏：我觉得体娱这个词应该换过来谈,娱体,娱乐体育化,鉴鹏兄弟尝试过不下五档纯体育类的竞技真人秀节目,没有一档像《极速前进》这样的效果,原因在于收视群体太窄.窄到如果用体育篮球类项目,我很可能丧失掉100%的女性观众,如果我里面有小鲜肉和人鱼线,我也会丧失70%的女性观众,所以如果说打造本土体娱IP我更想说打造本土娱体IP,娱乐体育化是我们体娱的第一步,当所有人通过娱乐的方式了解体育规则以后,我们才能再进行体育的娱乐化.
《融资中国》：您在真人秀节目打造方面经验颇丰,将体育产业和娱乐相结合最大的困难在哪?
见鹏：体娱结合最大的困难是百姓认知,一项体育项目,项目规则越简单,大众理解接受更快. 讲太专业的内容受众不懂是没有市场的.例如打篮球,只有懂的人明白篮球规则,他们才会认知到篮球,了解其中乐趣,对于不懂规则的部分受众是没有市场的.
《融资中国》：面对现在真人秀节目爆棚同质化的现象,您如何看待?
见鹏：主要从两个方面讲：一方面是大家都在等待,等待第一个吃螃蟹的人出来.所有的电视人都意识到体娱这一片海还有很大的空间,都知道从外面拿进来的IP不是很好,但是大家都在等待,没有人敢自己去打造一档草根类的节目,原创的节目,因为我们原创的节目没有人去试验过,电视台不敢去尝试,网络不敢去尝试,投资人也不敢去尝试.所以目前大家都在观望.
另一方面是：外来的不一定适合本土.例如国外“极速前进”拿过14届艾美奖的最佳户外真人秀,从2002年开始到现在十几年的时间,它们经历过很好的积累和基奠,它有很好的东西,但同样有一个问题,国外真人秀时长只有45分钟,但是到达了国内就变成了75分钟,对于一档45分钟节奏紧张感很强的节目大家可以消化,但是一档75分钟高强度节奏紧张的节目大家不一定能够消化.
《融资中国》：资本巨头进入体娱产业能够带来实质性的改变是什么?
见鹏：有钱了,大家敢去烧钱了,对于这个行业来说是好的.如果要打造这个IP,需要从整个根本去进行挖掘,从最基本开始去打造整体的产业链.
《融资中国》：在泛娱乐化的IP打造背景下,怎样才能打造一个优质的体娱IP?
见鹏：优质IP的打造我认为是一个全过程,需要从整体上去布局,我们发现一个现象,欧美的叙事方式和中国的叙事方式不一样.现在所有真人秀的IP、娱乐IP,99%来自于日韩.但是我们所有观看的体娱节目全部来自于欧美,很少有人看日韩的体娱节目.这其实是一个表述方式的不一样,我们在讲如何打造体娱IP或者娱体IP,是需要一种文化上的认同,并不是说没有自己灵魂的东西.
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