APP营销模式存在问题完善策略,该文是关于营销模式论文范文，为你的论文写作提供相关论文资料参考。
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摘 要：本文站在经济发展的角度,就近年来社会中出现的APP营销模式展开了全面的研究.首先,在分析APP营销特征的基础上,着重分析了APP营销模式存在的问题,并积极探索了APP营销模式的完善对策.希望借助以下研究对促进我国经济的发展创新,推动APP营销模式的发展壮大具有一定的积极意义.
关键词：APP 营销模式 问题 完善策略
在互联网时代,互联网技术在企业发展中的作用越来越明显,改变了企业发展模式.其中,互联网技术在企业营销中的作用越来越突出,对我国企业营销的发展有着重要的促进作用.APP营销的出现和发展就是一个具有代表性的例子,它是互联网技术发展的结果,也是当前新型的营销模式,对企业营销有着重要意义.因此,企业十分重视APP营销模式,并积极探索APP营销模式的科学使用方法.但是,任何事物在发展的过程中都存在着不完善的地方,APP营销模式也存在着一些问题,需要企业积极探索完善策略.研究APP营销模式存在的问题及完善策略不仅能够加强我们对APP营销模式的了解,解决APP营销模式中存在的问题,而且对企业营销的发展有着深刻的现实意义.
一、APP营销模式的特征
首先,营销成本低.APP营销比传统营销模式的成品较低,只需开发一款APP程序,一次性投入.同时APP程序完成之后就不需要再进行重新制作,只需要进行维护和更新就可以,花费的资金较少,成本较低.因此,APP营销受到各企业的重视；其次,实用价值高.APP具有较高的实用价值,重要在有网的情况下安装在手机上便可以实用.APP在使用的过程中具有较强的针对性,一款APP往往只针对一种产品进行营销,当APP被下载之后,用户能够通过APP程序全面了解产品.同时,用户还可以在使用APP的过程中对APP提出相关的使用需求,进而完善APP程序.因此,APP营销具有较高的实用价值；再次,便于品牌建设.APP的使用范围较广,有利于用户了解企业品牌,加强品牌建设.采用APP营销模式对某一品牌进行专门营销推广,能够向用户详细介绍产品的功能和价值,加强客户对产品的了解,进而提高品牌产品的知名度和影响力.因此,采用APP营销模式有利于企业培育品牌产品,走品牌发展道路；最后,互动性强.APP营销能够实现用户和企业的直接交流,使企业能够及时了解客户的实际需求和客户对产品的要求,进而提高企业产品的针对性和产品质量.同时,用户反馈能够为APP营销模式提供实用的改进建议,解决APP程序存在的不足,积极完善APP程序,使APP程序更加符合客户的需求,进而完善APP营销模式,提高APP营销的效率.由此可见,APP营销模式具有较强的互动性.
二、APP营销模式存在的问题
(一)用户群体模糊
在互联网时代,APP营销模式受到企业的高度重视,各企业积极开发APP应用程序.但是,当前很多企业的APP应用程序都是嵌入在广告下载中的,具有一定的强制性,导致APP营销的用户群体比较模糊.虽然部分用户被强制下载了APP,但是,这些用户会立刻删除,导致APP程序的下载没有实际意义.同时,很多企业采用推广的模式,来进行APP应用程序推广.例如,将APP应用程序嵌入到游戏中,让用户为完成游戏任务而进行下载.在这种情况下,用户被迫下载APP应用程序之后,也不会去了解APP应用程序的内容,除非对APP应用程序的名称或者功能十分感兴趣.但是,这种情况十分稀少.很多用户为完成游戏人物而下载APP应用程序之后也会立刻删除.这就导致 APP应用程序在推广的过程中,其用户群体十分模糊,APP应用程序的推广缺乏针对性.
(二)其次,产品缺乏差异性
APP营销的成本较低,很多企业开始采用APP营销模式,甚至以为模仿其他产品的APP营销方法,导致很多产品的APP的功能十分相似,导致APP产品缺乏差异性.同时,一味模仿其他商品的APP营销模式会导致企业APP营销忽视商品的内涵和营销细节,不利于营销水平的提高.同时,大多数企业都采用统一的APP营销方案,导致市场上出现的APP应用程序营销虽然多种多样,但是其营销方式却千篇一律,容易使消费者产生疲惫心理,严重影响APP营销的效果.另外,部分企业在采用APP营销模式的时候,甚至会模仿其他企业的APP营销方法,导致市场上出现的APP营销产品缺乏差异性,不利于APP营销模式的发展.
(三)最后,营销评估难度大
由于APP的开发和投放方式比较多,用户不好统计,甚至有些用户虽然被迫下载了APP,但是也没有进行使用,企业在进行APP营销的过程中,APP应用程序的下载量和使用量存在着巨大差距,导致APP用户统计难度较大.同时,由于互联网的虚拟性,APP营销的真实性仍有待考量.部分企业为了增强APP营销模式的影响力,运用恶性竞争的手段,雇佣人员来下载APP应用程序,导致APP应用程序的下载量存在着很大的水分.并且,人们在下载APP应用程序的时候,大多数情况下以下载数量为参考依据.这种恶意竞争提高APP应用程序下载量的方法会严重误导用户的APP应用程序选择.因此,APP应用程序评估难度比较大.
三、APP营销模式的完善策略
(一)注重用户特征
APP营销应积极重视用户的个性特征,加强对用户需求的了解,对用户进行分类,根据用户的需求规划APP营销的发展方向.为此,企业应积极对用户进行调查了解,对用户调查的信息进行深入分析,了解用户的产品需求和用户的APP应用程序的使用习惯和使用要求,完善企业的APP应用程序,促进APP营销的健康发展.同时,APP营销应积极收集用户信息,并对用户信息进行分析,确定产品的消费群体,明确APP营销的营销对象,进而提高APP营销的效率.为此,企业应积极明确当前企业产品的消费对象和消费群体,并根据消费对象和消费群体的年龄、特征以及网络使用习惯来制作APP应用程序,提高APP应用程序的实用性和针对性,加大APP应用程序的使用量.另外,企业可以在APP营销投放的过程中加强对APP信息的收集和分析,了解APP用户群体的特征.为此,企业应加强重视APP应用程序的投放过程,注重APP应用程序的投放渠道和投放对象,使APP应用程序的投放符合APP用户群体的心理特征和实际需求,加强APP应用程序的使用用户对APP应用程序的信任,进而提高APP营销模式的效率.
结论：适合营销模式论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关市场营销手段13种手段开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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