基于财务视角的品牌价值评估方法,本文关于品牌价值论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
品牌价值论文参考文献：
中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1002-5812（2016）21-0062-02
摘 要：随着经济全球化的快速发展,企业之间的竞争逐渐演变为品牌的竞争,而品牌价值管理则成为现代企业管理的核心.因此,如何认识品牌价值,如何评估品牌价值就成为关键的问题.文章在分析前人研究成果的基础上提出了基于价值构成理论的品牌价值评估体系.
关键词：品牌会计 品牌价值 品牌价值评估
一、品牌会计的研究对象
目前,对于品牌价值是否归于会计核算、如何估价的问题,专家学者们仍然存在很大争议.各国将外购品牌纳入会计核算并以无形资产列示,是因为该做法符合历史成本原则,因而得到会计界的认可.而未进入市场的自创品牌,其价值是难以确定的.因为自创品牌的核心是为企业带来未来收益,以无形资产积累下来的费用为依据显然是历史成本原则,对于核算自创品牌的价值并不适用.因此,如何核算品牌价值,在当今会计界仍是一个难题.但是,如果会计界长期无视管理决策对此信息的迫切需要,必将会削弱会计在经营决策中发挥的作用.显然,会计界应积极地迎接这一挑战.
二、基于财务角度的品牌价值评估方法
(一)成本计量法.
1.原始成本法.原始成本法依据品牌资产购置或开发的全部原始价值,采用历史成本计量原则,计算品牌的设计、广告、促销、研发、商标注册、专利申请等费用支出,以此作为该自创品牌的价值.
原始成本法的局限性表现在：首先,广告费等可能由企业多个品牌共同承担,很难把这些费用分开.其次,品牌成本核算范围也很难准确把握,开发成本、品牌设计、技术研发、人员培训等,这些投入对品牌价值的形成有重大影响,是否应作为品牌成本进行计量以及如何计量的问题目前还没有明确答案.最后,原始成本法没有考虑原始投资的作用和效果,品牌价值与投入多少并不一定成正比,所以,用该方法评估的结果不能真实地反映自创品牌的价值.
2.重置成本法.重置成本法,就是在现实条件下重新购置或建造一个全新状态的评估对象,所需的全部成本减去评估对象的实体性陈旧贬值、功能性陈旧贬值和经济性陈旧贬值后的差额,以其作为评估对象现实价值的一种评估方法.根据重置成本法的原理,品牌价值等于品牌重置成本成新率.其中,品牌重置成本是指其重新购置的,成新率通常采用剩余经济寿命预测法或聘请专家鉴定.
重置成本法的局限性：由于品牌在形成过程中受很多因素影响,在现实市场情况下找到十分类似的品牌是难以实现的.此外,用重置成本法评估整体资产,需要将整体资产化整为零,变成一个个单项资产,并逐项确定重置成本、实体性陈旧贬值及无形陈旧贬值.因此,很费工费时,有时会发生重复和遗漏.因此重置成本法在评估实务中的可行性受到很大限制.
（二）市场法.市场法是按照市场同类品牌公允价值进行评估,通过市场调查,选几个与被评估品牌相似的品牌,分析其成交、交易条件,与被评估品牌进行对比估算品牌价值.通过定义可知,使用市场法须具备两个条件：（1）有一个活跃的市场；（2）有一个近期、可比的市场参照物.
市场法的缺陷：市场法是以市场为基础的内部转移,如果企业内部各责任中心相互提供的中间产品与外部市场交易的产品存在显著差异,则中间产品的市场就很难确定.因而,在市场不能合理确定的情况下,可能导致各责任中心之间的苦乐不均.此外,目前还没有充分发育活跃的、公平的品牌交易市场,品牌的交易是拥有品牌的企业与买主之间的契约价,并不代表同类品牌的价值,因此使用市场法评估品牌价值是难以进行的.
（三）收益现值法.收益现值法是指通过估测企业未来的预期收益,采用合理的贴现率将未来收益折算成评估基准日的现值,得出品牌价值的一种评估方法.这种方法认为品牌价值的大小取决于其未来给企业带来的收益.根据定义可知,收益现值法能够较真实、较准确地反映企业本金化的；在投资决策时,应用收益现值法得出的资产价值较容易被买卖双方所接受.
收益现值法的主要缺点：理论上行得通,但该方法只是从会计视角出发去评估企业的品牌价值,而品牌价值不同于其他资产,品牌价值的评估不可以忽略消费者对品牌的评价、品牌在整个行业中的竞争力等非财务因素.另外,预期收益额的预测难度较大,受较强的主观判断和未来收益不可预见因素的影响；在评估中适用范围较窄,一般适用于企业整体资产和可预测未来收益的单项资产评估.因此,该方法未能全面考虑品牌价值的影响因素,评估结果可能不能反映品牌的真实价值.
三、新品牌价值评估体系
为了弥补上述方法的缺陷,在评估品牌价值时除了要考虑品牌的经济价值还要考虑品牌包含的社会价值.
(一)品牌经济价值指标体系.包括三方面：
1.企业盈利能力.盈利能力（收益能力,earning power）是指企业获取利润的能力,也称为企业的资金或资本增值能力,通常表现为一定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低.盈利能力分析选用利润贡献率、资产回报率两个指标来衡量.
2.企业竞争力.衡量企业竞争力的指标可采用市场占有率、销售增長率、品牌知名度和品牌美誉度.企业的知名度和美誉度反映了消费者对企业产品的认可,当企业的知名度和美誉度较高时,说明消费者对该品牌产品给予了肯定,有利于提高品牌忠诚度.市场占有率是指某一品牌或产品某一时段在某一细分领域所占的市场份额,即某一产品所占整个市场销量的比例.市场占有率分析的内容包括：公司产品销售市场的地域分布情况,可将公司的销售市场划分为地区型、全国型和世界范围型；销售市场地域的范围能大致估计出一个公司的经营能力和实力.销售增长率分析是以商品的销售量增减的速度来判定、预测该商品处于寿命周期的哪个阶段的方法.一般而言,从相对长期趋势来观察,产品市场销售额呈直线上升时,属于成长阶段；销售额稳定且增长幅度趋于疲软时,属于成熟阶段；销售额连续下降时,属于衰退阶段.
结论：关于本文可作为品牌价值方面的大学硕士与本科毕业论文品牌价值论文开题报告范文和职称论文论文写作参考文献下载。
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