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主题:榜斗艳迷人眼论文写作 时间:2024-04-17

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无论是买书人还是卖书人,都摆脱不了榜单的渗透,人和书的相遇曾经是罗曼蒂克的邂逅,现在却更像是一次次榜单包办的相亲.

有人的地方,就有江湖;有书的地方,少不了榜.

人的天性大概是乐于比较的,这样也许就能解释得通,为什么在这个信息爆炸的时代里,独独各路榜单最能抓住看客的眼球.三百六十行,行行都有榜,书业自然也在其列:无论是买书人还是卖书人,都摆脱不了榜单无孔不入的渗透,人和书的相遇曾经是罗曼蒂克的邂逅,现在却更像是一次次榜单包办的相亲.无论你看的是热闹还是门道,榜里榜外那些事,都在改变着图书销售的命运,当它的影响波及到成千上万的图书之时,整个出版行业的轨迹也会因之改变.

十大好书仍可评

辞旧迎新的年关将近,各大好书榜也开始频频发功.2016年伊始的前半月,新京报年度好书、新浪中国好书榜年度十大好书、凤凰网年度图书等一批重磅年榜先后发布,为爱书人们奉上一席饕餮盛宴.就在读者们在其乐融融的氛围中掐着指头计算《群山之巅》和《*之子》究竟谁是最大赢家时,来自主管部门的一纸“禁令”,则让众人捏了一把冷汗.

、国家新闻出版 1月9日联合发布通知,要求对出版推荐活动加强管理和监督,其中全国性出版推荐活动须由具有相应条件和资格的 和国家机关、人民团体或协会组织举办,任何新闻媒体、互联网站、企事业单位不得以各类大赛、评比、表彰等形式变相举办全国性出版推荐活动.

由于出台的时机正好和一票年榜“撞车”,再加上澎湃新闻转发此消息时冠以“不能随便评选十大好书了”的耸人标题,这则通知引发了不少书评人及文化媒体的困惑.

好在旋即就有相关人士出面解读:不是不让评,新闻媒体和其他企事业单位可以本单位名义开展出版推荐活动,只是不得冠以“中国”“全国”等名称.同时有关部门还将对“管理混乱、问题突出、社会影响不好”的出版推荐活动给予通报批评、限期整改乃至取消举办资格的处分.

有论者称,“通知”针对的是日前出版推荐活动中存在的部分乱象.面对出版业有些“过剩”的旺盛生产力,置身于多元文化的复杂环境中,读者的每一次阅读都仿若一场抉择.以好书榜为代表的出版推荐活动,本应是为读者指点迷津的明灯,但因为一些媒体开展评比活动太过随意,并动辄冠以“全国”的名号,一时泥沙俱下的众多排行榜反倒令读者眼花缭乱、无所适从.唯有奖优弃劣,才能救评选活动于困境,还万千读者以信赖.

谁人煮酒论英雄

简要盘点一番业内颇有名望的此类榜单后不难发现,不仅榜单数量多,榜单背后的评榜单位也是五花八门.《新京报》、《南方都市报》、《经济观察报》、《文汇报》、《光明日报》是报业评榜的主力精英,新浪读书、凤凰读书则是门户网站的一对悍将,包括《中华读书报》、百道网等书业媒体也都有自己的荐书榜单,还有深圳读书月组委会和地方政府、深圳报业集团联合举办的深圳读书月十大好书,本刊和北京开卷信息技术有限公司联合主办的“书业年度评选·年度图书”,等等.此外,各出版集团、出版社,很多也都面向读者给出了推荐榜单,如中版好书榜、湘版好书榜等,再加上一些垂直领域的榜单如新阅读研究所组织的“中国童书榜”、国家图书馆少儿馆推出的“绘本100”等要数清国内究竟有多少好书榜在评,恐怕还真不是一件易事.

好书榜的诞生是一件苦事:中国书市每年新书好比弱水三千,在其中取数本为佳,恰如取最清冽的那一瓢以飨读者,若无丰厚之积淀和识珠的慧眼,怕是万万难以实现的.好书榜之难为,不仅在于披沙沥金的淘漉,还在于众口难调的苦恼:万千读者就像个猜不透的公主,贴近几分便嫌弃你的谄媚,疏离一点又责备你的负心,一个“好”字究竟为何,万般言语说不透,徒留委屈泪千行.然而正是在反复论证何为“好书”的过程中,几大榜单也磨砺出了各自独特的性格.

“我们就是层层叠加的任性、步步引领的高冷”新京报书评周刊副主编朱桂英对自家榜单如是评价.创立于2004年的“新京报年度好书”作为是国内最早也是最具权威性的好书评选之一,向来以选书独到,险棋迭出而著称.和之形成鲜明对比的是一贯“亲民”的新浪中国好书榜,该榜除了专业书评人的建议之外,还会参考图书的销售数据和读者 的情况,确保入选的图书都能为多数读者所接受.

新京报年度好书和新浪中国好书榜虽然风格迥异,但在决策上都是编辑部居主导地位,而深圳读书月十大好书则采取一种绝对 的方式评榜,众多专业评审对50本候选图书分别打分,完全依得分数来选出好书.赢得最多评委更多青睐的,常常是那些面对现实、解读历史的图书,十大好书的厚重稳健由此而生.

好书榜江湖鱼龙混杂的乱象,反倒彰显出有个性、不盲从的优质榜单之可贵.在有关部门更严格的管理下,好书榜正在脱离蛮荒的丛林生态,步入秩序化的品牌时代.随着同质化、商业化的榜单被逐步沙汰,优质好书榜的影响还将进一步扩大,到那时,还有谁会在乎“全国”之类的虚名呢?

粉丝力量反应堆

专业制榜人虽然功力不凡,毕竟只是肉体凡胎,保不准有看走眼的时候.若想要为即将到来的新年列一份最高人气的书单,来一场彻头彻尾的内容狂欢,还是得要依靠群众的力量.

阅读本是一件个人的小事,但偏偏有人想把它做成线上线下全产业共同参和的“大事”.2015年,中国首个面向畅销出版新书和人气原创小说的跨平台联合榜单——“亚洲好书榜”正式上线.当得知它的背后由移动阅读的两大巨头——微博读书和咪咕阅读共同支持,同时还获得了亚马逊中国、当当网、京东、掌阅、中文在线、塔读等一众阅读圈大鳄的协力时,你就大概能猜到这个以亚洲为名的好书榜绝对不简单,它的野心也许是星辰大海.

“亚洲好书榜”的初衷源于IP的火爆.“当下泛娱乐化的语境决定了粉丝群体的主导性力量.”微博总裁王高飞表示,“粉丝力量将对IP价值起到了推波助澜的作用,粉丝基数和取向,也会在很大程度上决定一个IP是否具有巨大的潜力,有没有衍生的潜质.”亚洲好书榜就是这样一个潜力IP的孵化机和粉丝力量的反应堆,它的机制并不复杂:每个用户都是评榜人,通过实时的“粉丝力量指数”来反馈个体的阅读体验,被粉丝发掘出的优质IP则将依托微博、咪咕的优质资源一飞冲天.

亚洲好书榜摆出这般阵仗,评的非神非佛,却是出版和原创圈子最小的细胞.其中出版新书榜基于微博在线和四大电商的销售数据,号称将打造业内覆盖范围最贵、用户规模最大、最能凸显书籍影响力的畅销新书榜单.而原创男、女文榜则立足微博用户基数,联合掌阅、中文在线们的渠道资源,在用户群的构成和覆盖内容的广度上分分钟秒杀各大站点的人气榜.借粉丝炒红作品、引领畅销之外,亚洲好书榜吃水不忘挖井人,将投入上亿元资金,推出多种面向读者和作者的奖励机制,“保卫”他们在打榜冲积分的道路上继续奋勇前行.

在这个“全民狂欢”的时代,还会不会继续产生如“亚洲好书榜”这般在刷新三观的同时又能给行业带来新思路的榜单?让我们拭目以待吧.

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