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斗篷是Burberry这一季最威风的炫技单品.只不过,你定了之后还做到等上好一段时间才能拿到手.在越来越快的时代中,Burberry在提醒着人们,凝聚着人手温度的产品才是真正的奢侈品.在这个以艺术家Henry Moore为灵感的系列里,那些精心打造的斗篷无疑是真正虏获人心的创作.
Burberry碎瓷也能做斗篷?
匠人之屋（Makers House）是Burbenrry采取“即看即买”形式发布后开设的临时体验馆.其将时装发布会、品牌精神、季节性的主题、艺术和工匠文化融为一体,并在发布会结束后向公众开放,为大众提供更直观的品牌教育和互动.在上个九月系列,同时也是品牌的初次尝试中,Burberry献上了一曲手工艺者的赞歌.各色英国工匠在匠人之屋里展示其妙手生花的绝活.
而在本次发布的二月系列里,英国雕塑家Henry Moore则成为了Burberry致敬的主角.这位以大型铸铜雕塑和大理石雕塑而闻名的雕塑家可谓在英国现代主义艺术中占据了一席之地.品牌推行的“即看即买”模式与其匠艺精神产生了奇妙的化学反应.据悉,全系列探索了这位雕塑大师的雕塑作品、廓形、面料与设计的创作过程,并从Henry Moore基金会档案馆的史料中汲取设计灵感,从形式、质地、手工细节到栩栩如生的印花元素创想设计.像其于1954年创作的绘画系列“帕拉斯头像”就被运用在了卫衣和手包的设计上.此外,Burberry还准备了一个很大的惊喜.
模特们在谢幕时,每人都穿上了一件精美绝伦宛如艺术品般的斗篷.有的很艺术,破碎的陶瓷片被铁丝连接成型.有的很奢华,一整张的鳄鱼皮被打造成了前卫的不规则形状.有的很戏剧化,仿佛是一个行动的花椰菜.就算再挑剔,也总有一款能博做到你的欢心.
据悉,每款斗篷的数量都极为稀少,联系品牌后才能获得售价等资讯.此举可谓很好地平衡了Burberry奢侈品的定位和即看即买的时效眭.此外,这些斗篷又充当了教育消费者的互动媒介.不久前,其中一批斗篷就被空运至品牌位于上海嘉里中心的旗觇店,让中国消费者也做到以近距离地欣赏它们,包括明星嘉宾阮经天.“记做到在我很小的时候,便会打工攒钱,只为买一件Burberry的衬衫.这么多年过去了,我依然会在购物时,将Burberry出品的衣服和配饰作为首选.以前常听人说,身处伦敦街头,即使吹着寒风,淋着细雨,英国人也不爱撑伞,反而会选择穿上一件风衣.”阮经天告诉GQ,“在去年的风衣私人印记服务里,我选择了几种自己喜欢颜色的绣线为风衣添加了姓名首字母的绣标.十几岁的我喜欢它、追随它,三十几岁的我依然欣赏Burberry,我想造就这一切的原因不外乎是它的与时俱进,常常体现出一种非常现代的态度.”
英国伦敦的Soho指的是牛津街和唐人街之间的一块区域,这里以五光十色的夜生活和多元的餐饮选择而闻名.在其东侧,却是书香气息浓厚的查令十字路.Burberry半年开门迎客一次的匠人之屋就在这里.场地的前身是英国知名书店Foyles,如今搬到了隔壁更大的地方,这铺面曾一度空置好一段时间,甚至沦为了旅游纪念品店.
两季之前,大家都很好奇,即看即买要怎么做,才能维持住奢侈品品牌的高端形象?毕竟即看即买是高街品牌带起来的概念,从产品发布到产品宣传,再到产品上架的周期很短.而传统奢侈品品牌则十分依赖产品宣传这一环节.Burberry对此有两手准备.一个是针对业内人士的前期保密协议,确保品牌依然跟上行业的运作周期.一个则是举办浸入式的体验活动,让全球消费者都能感受到品牌所传达的精神,并以此产生有机的内容传播.总的来说,Burberry就是将一个系列的发布时间整整延后了6个月,主要观众从买手与媒体变成了广大消费者和社交媒体.
虽然时装行业中的不少人在風风火火试验了—年后,对“即看即买”划上了一个大大的问号.Tom Ford和Thakoon不久前就表示他们将放弃即看即买,回归传统模式.然而成衣销售比重本来就不高的Burberry却借此步入了新纪元.接下来,Christopher Baily能把更多的经历放到创意上,对匠人一词做出更精妙的解释.
在节奏越来越快的时代中,Burberry在提醒着人们,凝聚着人手温度的产品才是真正的奢侈品.买到了那些可以即刻拥有的产品,我们开始渴望那些需要等待的奢侈品.
以舞立新 不止于“武”
向佐
武与舞,如伺在同一语境中产生化学反应?《智族GQ》请来了新生代功夫偶像,也是阿迪达斯武极系列的新代言人向佐用实际行动给出答案.
十年前,阿迪达斯与李连杰将中西方文化相融合,共同创立了武极系列.“武极”源自武术精神,是“心体合一”的代表.对于多年习武的李连杰来说,“武”代表与外界沟通的一种方式,“极”则是没有界限.如今,阿迪达斯的武极系列全面升级,将武术这项令中国人骄傲的传统运动继续传承,携手新生代功夫偶像向佐,用年轻人的方式来演绎“以武立新”.
对于向佐来说,武术精神与运动精神相通,要“乐在其中才能创新”.同时拥有“习武者”和“舞者”两个身份的向佐,也是一位勇于创新、并对任何事物保持新鲜感的80后男孩,如今他在武极精神中无限探索,将“舞蹈”与“武术”相互结合,从意念到行动,从精神到肢体,做到刚柔并济,让两个风格在同一肢体中融会贯通,碰撞出奇妙的火花,这对于向佐来说,也是一次新鲜大胆的尝试.
舞蹈要求身体的柔韧度和对于音乐节奏敏锐的感知力,而武术则讲求身体的力度；两者又非常需要肌肉的控制力以及精神的思量,看似无关,实际却息息相通.善舞并习武的向佐,也吸取了两者的精华,将武极精神体现做到淋漓尽致.
生活中的向佐笑点很低,喜欢简单化.“我很欣赏武极的系列就是一个拳皇版系列,特别简单,有人和环境的本质存在.”运动时的他也喜好简单的穿着,一件天然环保舒适的T恤最好不过.此次代言“武极”系列,向佐希望这个系列对于任何年龄阶层都是可以尝试的,“我当然希望它可以做到像TRAINING,BASKETBALL系列那样吸引人,喜欢功夫的人就会喜欢这个系列,这是一个完美的表达.如此一来,想到武术功夫你就会想到武极系列.”
在向佐所理解的武极精神中,大家都是创造者,把中国武术用不同的方式去表达,于舞蹈,于跑酷,对于年轻人来说,这是一个潮流的演变,每位年轻人都有与外界沟通的方式,而将武术与舞蹈融合在一起则是向佐的方式.在这过程中,从身上寻找出属于自己的“武极”精神,这才是更有趣的地方.
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