国饮中茶让世界重温千年中国茶文化,本文关于中国茶文化论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
中国茶文化论文参考文献：
据2018年京东和天猫年货节数据统计显示,中华老字号成为了海内外销量较高的热门品牌,如老干妈、大白兔、龙泉宝剑、中茶、云南白药、恒源祥等,成为春节期间的一大消费热点,同时也成为了中华传统文化输出的重要媒介.作为中国传统文化的代表,茶叶在跨文化传播中与丝绸、瓷器一起发挥着至关重要的作用.成立于1949年的中华老字号品牌中国茶叶有限公司（简称中茶）,截至1992年累计创汇750亿美元.上世纪90年代后,在海外市场打造了一批有竞争力的茶品牌,在世界各地建立起较大的影响力和知名度.近年来,更是先后服务于2014年APEC会议、2015年博鳌亚洲经济论坛、2017年一帶一路国际合作高峰论坛,让世界再次重温了千年中国茶文化的神韵.作为2017年中国茶叶十大领军企业、首批认定为“中华老字号”的中茶,在历经半个多世纪的风云变幻中,已经为国家高端会议提供了优质的用茶保障,而且还成为了重要的国礼,见证了许多重大历史时刻.在中华老字号品牌创新转型的关键时期,中茶的成功发展无疑提供了良好范式,无论是其历史文化、创新模式、传播路径等,都值得进行深入研究和学习.
一.百年传承与革故鼎新共同成就茶品牌“国饮中茶”
中国是茶叶的故乡,不仅有着悠久的茶叶种植历史,而且形成了丰厚繁荣的茶文化.早在1516年,茶叶的海上贸易之路就已经成功开通,1888年左右,我国有九成以上的砖茶都销往了俄国.可以说,自古以来,中国就不断为全球人民输送健康的茶饮品,最终也使得茶成为了中国文化的代表元素.中茶凭借对中国茶叶的深入了解与认知,全力打造“中国茶叶”的良好形象,致力于成为中国茶文化的真正代表,将中国茶叶、茶文化这一古老而健康的生活元素推广到全球,在传承中既有文化担当,又有时代守责,充分彰显了中茶的品牌定位.自成立以来,中茶系列茶叶远销国内外,并成功赢得了消费者的广泛认可和信赖,使其拥有了极高的国际市场影响力和号召力.2017年12月20日,中茶凭借丰厚的文化底蕴、优质的产品质量和较高的市场信誉,成功荣获了“中华百年传承品牌”的殊荣.
目前,中茶公司构建了集茶叶种植、加工、研发、销售、文化传播等为一体的经营体系,并在国内多地建立了生产基地,不仅成为了中国茶叶行业的领导者,而且成为了绿色生活方式的引领者.但客观来讲,中茶之所以能够取得如今的成绩,既离不开其百年传承的坚实根基,又离不开其革故鼎新的锐意进取.据悉,中茶围绕产品创新,耗时近六年,投资几千万,从海外高薪引进高端人才,并与国内专业研究机构展开广泛合作,最终成功研发了具有润肠通便功效的益生菌茶产品,并迅速赢得了消费者的信赖与认可.
另外,中茶建立了十多个实验室和一个产品研发体验中心,无论是硬件设施还是软件配备,都达到了国际先进水准.在产品创新实践中,中茶还得到了国家政府的全面扶持,以及科研高校的大力支持,目前中茶拥有专利数近200个.可以说,中茶通过传统茶艺与现代科技的完美融合,逐步形成了自然生态、科技创新和品牌营销三大核心优势,并构建了以茶叶为核心,集茶食、茶保健、茶具等为一体的产品生产体系.目前,中茶在国内的直营专卖店高达1300多家,批发零售店更是高达3.5万多个,而据预计,未来五年这两个数据将翻
一倍.
此外,中茶还积极探索跨界合作经营模式,并取得了显著成效.在2017年的中国茶叶国际高峰论坛上,中茶作为中国茶叶的领军者,利用糖酒会这一平台,积极探索茶叶与酒类、食品行业的跨界合作.中茶通过丰富的互动活动,让广大嘉宾充分了解了中茶品牌,深入体验了中茶多元化的产品、生态化健康理念和开放化营销模式.同时,通过与酒类、食品行业之间的互动交流,中茶试图实现品牌的立体化建构、纵深化扩张,以进一步提高品牌联想的市场张力,这不仅能够实现多方共赢,提高合作方的品牌认可度和影响力,而且能够有效解决传统品牌营销成本过高、渗透力不足的问题.在本次中国茶叶国际高峰论坛上,中茶凭借自身的核心优势和行业信誉,为中茶合作伙伴们提供了信心保障.
不难发现,百年传承与革故鼎新共同成就了茶品牌“国饮中茶”,而这也应该成为中华老字号品牌发展的两大驱动,可以说,要想振兴中华老字号品牌,就必须要在继承老一辈工匠精神的基础上加强产品创新,为消费者提供高品质的产品和服务.
二、古老智慧与新生力量共同打造茶市场“知己经济”
作为中华老字号品牌,中茶在传承历史、革故鼎新的前提下,如何打破传统营销的时空局限性,让更多年轻消费者接受,以进一步拓展市场空间?对此,中茶不断调整创新,从最初的自营店到加盟营销,再到与京东合作,中茶总是能够恰如其分地创造出新传统,彰显出新活力.
目前,与电商合作已经成为传统行业实现现代营销转型的有效途径,但在电商化的浪潮中,中茶并没有盲目跟风,而是以犀利的视角看到,产品的电商化绝非表面的、浅层的碰触融合,而是要实现两种商业模式的深度嵌入,不管是产品升级还是消费升级,归根结底都需要模式升级.于是,中茶经过慎重思考后,于2011年正式与京东进行战略合作,于是便成就了古老智慧与新生力量共同打造茶市场“知己经济”的一段佳话.所谓的“知己经济”,就是合作双方如同知己一般心照神交、成就彼此.
中茶基于京东大数据,深入挖掘和分析线上年轻消费者的实际需求,针对性地推出了符合京东用户的产品,在确保优质化产品内容与体验服务的基础上,充分满足了年轻消费者的个性需求.这样一来,中茶不仅实现了线上线下的独立营销,而且确保了京东中茶产品的性价比,进一步提高了京东平台的产品优势.目前,中茶与京东基本上每周都会进行一次互动交流,双方就产品设计、市场营销、活动策划等进行充分探讨.中茶会以京东所提供的销售数据和受众大数据为依托,根据实际情况与京东共同打造专属产品,而这也为其后续独立品牌营销奠定了坚实基础.
“中茶如意饼”就是中茶为京东生产的专属产品,同时也是京东平台的一大热卖品.“中茶如意饼”是一款普洱熟茶,首批产品产量高达3万片,但京东只用了不到三个月的时间就将其全部销售,平均每天销售300多片.自此之后,双方都找到了合作的信心,中茶为京东又开发了一系列专属产品,年销售量都达到上万,有的甚至高达几十万,真正实现了“知己经济”的全面开花.
结论：关于中国茶文化方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关中国名茶排行榜论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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