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短视频论文参考文献：
在短视频领域,最被看好的选手,早已分成两派——南抖音,北快手.
以用户画像来划分,逻辑粗暴但定位精准.抖音瞄准南方二、三线城市小资白领,通过洗脑电音和舞蹈强势入场；快手默默无闻多年,供“老铁们”记录日常生活,其用户和中国网民群体匹配度极高,影响力覆盖北方三、四线城市及广大农村地区,似乎想走一条“农村包围城市”路线.
表面上看,抖音“尬舞”少年对快手上晒日常的翠花不屑一顾,但实际上,背后是两大用户群体之间生活方式与文化理念的鸿沟.
不过两个产品倒也有相似之处——如果说2017年春节,北上广的琳达们开始关注三、四线城市翠花的日常,“双击666”成为年度口头禅的话,那么2018年春节,充斥着“海草舞”“手指舞”的抖音则也开始出现更多翠花的身影.
短视频之战,到了决战时刻.
老黄牛与黑马
抖音和快手的崛起路径截然不同.
2016年6月,一篇《残酷底层物语,一个视频软件的中国农村》让快手走进大众视野,随之而来的还有至今摘不掉的负面标签,比如今年4月4日被有关部门严肃约谈并责令整改的播出有违社会道德节目问题.
事实上,快手诞生于2011年,创始人团队低调的技术背景、产品去中心化的原则,都仿佛给快手穿上了隐形衣.快手从2017年才正式开始品牌化,公司创始人宿华也曾表示,不是快手让大家发现了各地形色各异的普通人,而恰恰是这些人发现了快手.
比起默默无闻的“老黄牛”,抖音的崛起势头可以用迅猛来形容.
抖音在2016年9月就已上线,但获得广泛关注,还是缘起去年相声演员岳云鹏的一条微博.
岳云鹏身上的网红属性不限于相声界,在微博上,他已经是粉丝过1500万的超级大V.因其转发了一条带有抖音水印的模仿视频,才启动了抖音平台首次获得重要*机会的开关.
接下来是高速成长期,从岳云鹏微博事件到去年年末,这一阶段的主旋律就是“砸钱”.
都说互联网流量是*,想从边缘位置挤到舞台中心,自然少不了品牌投放.从《中国有嘻哈》、《天天向上》到《快乐大本营》等,一线网络电视节目中几乎都能看到抖音的身影.
高举高打的效果很明显.根据极光大数据报告,从2017年3月到7月,抖音用户迅速从29万飙升到173万,日均播放量突破10亿.
抖音的商业化探索也始于这一阶段.2017年9月,抖音与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪弗兰合作推出三支品牌信息流广告,同时,这些广告也作为优质短视频作品沉淀下来.抖音产品负责人王晓蔚在接受采访时表示,这一模式未来将成为抖音商业化的发力点.
关键一役爆发在今年春节.如果说往年的红包大战都是支付宝和微信交锋,今年的主角则变为抖音和快手.抖音狂打明星牌,联合12位明星整点向用户发红包.据业内人士介绍,春节期间,国内IOS里的顶级流量也都在推抖音广告,如消消乐等.假期结束后,此番猛攻直接导致抖音平台日活猛增3000万.
春节期间的亮眼数据让抖音显露出黑马体质,并逐渐被拿来与快手同台比较.
认可度更高的一种说法是,作为今日头条的拳头产品,头条旗下的短视频矩阵,正在对快手形成包抄之势.
率先发力的是另一个短视频APP——火山,普罗文化传媒严然说,火山从快手挖走了上百名腰部网红.
随后是抖音的强势崛起.据第三方机构QuestMobile统计数据,抖音、火山和西瓜视频的日活分别为6200万、5300万和4000万,而快手最新日活为1亿2千万,虽然单独比较仍存在较大差距,但头条系前两款产品不去重叠加的日活已经超越快手.
而对于外界“抖音一直伴着快手做宣传”的论调,快手相关负责人回复《财经国家周刊》记者称：“我们并不愿意掺和到口水战、舆論战中,而是选择埋头做自己的事.”
“佛系”快手VS“攻系”抖音
即便身处风口浪尖,快手依旧不改“佛系”本色.一个细节是,外界舆论似乎没有对团队造成太大影响,在工作群里,他们讨论的更多还是技术迭代和用户体验.
快手的去中心化、轻运营的理念早已为人熟知.从2011年诞生至今,APP首页仍然只有关注、发现和同城三大标签.“不设置多余频道能否提升用户体验?”类似的质疑不仅来自外部,有时就连新入职的内部员工都无法理解.
这似乎也是快手引以为傲的地方.“7亿用户量、1亿2千万日活可以证明这种产品逻辑没错,”快手创始人宿华曾这样表示.人们碎片化的短视频消费需求,终于在快手这里获得满足.
在快手,接触、签约网红达人则是一块“禁区”.就连腰部网红被其他平台挖走,在宿华看来也未必是一件坏事.所谓“去中心化”,即不做太多头部内容,凭借机器和人工共同筛选、推荐,最大限度避免不公平现象出现.头部红人流失后,其留存下来的粉丝还可以分流在其他小中心上.
这样的“任性”需要资本.有业内人士分析,短视频领域的后来者需要浇水、播种,想方设法才能生存,而快手因为起步早,很早就买好了地,只需要静静等待收割.
正是入驻快手的低门槛,让平台迅速被普通人五花八门的生活视频占领,尽管这在某些人看来有点没底线：从早期被关注的生吃活物、到近期平台上未成年妈妈现象再次被扒出.
相比之下,从潮流音乐切入,抖音更符合城市青年品味,也更愿意相信事在人为.快手虽然也在去年上线了信息流广告,支持应用推广和品牌推广,但关注度有限,抖音的商业化战略看起来更清晰一些.
除了和大客户合作,抖音近期已经向B端开放热门视频推荐购买渠道.今日头条一位商业化高级经理告诉《财经国家周刊》记者,具体合作方式是在联合公司录制视频后,通过渠道推送到热门频道,然后按照cpc（点击成本）＼cpm（千人展现成本）等方式收费.
结论：关于短视频方面的的相关大学硕士和相关本科毕业论文以及相关短视频平台论文开题报告范文和职称论文写作参考文献资料下载。
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