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消费行为论文参考文献：
摘 要：从20世纪后半期开始,印刷术时代没落,随之而来的是电视、广播、互联网乃至手机媒体的蒸蒸日上.以手机为代表的新媒体开始以全时、全速、全域、全民的特点充斥在快速成长的青少年生活中,青少年作为主流文化消费者在文化消费中所表现出来追求时尚、注重体验、忽略发展性消费的特点在一定程度上对传统文化家庭的消费决策产生影响.这种影响从根本上不可逆转地改变了传统家庭交流方式,家长被青少年感染,变身孩童化大人,青少年在相对自由的环境中真正得到了身份认同.由此看来,青少年的流行风格和传统家庭文化的碰撞,技术的发展和创新有利于推动传统文化机制的现代化创新.
关键词：手机媒体；文化消费；传统家庭
中图分类号：F760.5 文献标识码：A
文章编号：1005-913X（2014）12-0050-03
1999年由十多家媒体、梦想中文网联合主办一个“72小时网络生存测试”, 12名参和者不准携带任何物品,但有主办方提供的1500元 和限额1500元的信用卡,以及当地上网*和*,他们将挑战的是如何在网络的环境中独立生存72个小时.这在当时被人们认为不可能的事情,然而,谁也没有想到,15年后的今天,人们要挑战截然相反的内容——离开网络72小时,是否可以生存?现代媒体是现代文明的一部分,随着以手机媒体为主的新媒体不断发展,人们之间的交流更加频繁,但同时关系也变得更加生疏.人人都成为自媒体沉浸在自己的网络社交圈中,其中以青少年为主的群体更是“拇指一族”的代言人.他们近乎狂热的痴迷,推动了手机媒体的飞速发展.
一、我国手机媒体发展趋势
手机媒体问世,使手机报、手机广播、手机电视被大众广泛接受,手机成为人们现代生活中重要的媒介载体.它是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体.[1]此外,伴随着各种客户端的快速发展,手机成为目前重要的人际传播方式,它相比报纸、广播、电视甚至电脑,更能满足高速社会中人们对获取信息快捷,全面、互动的需求.无论从使用者还是制造商角度来看,手机正在掀起一股狂热的自媒体热潮.
(一)手机网民数量逐渐增加
中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）.[2]《报告》显示,截至2014年6月,我国网民规模达6.32亿,其中手机网民达5.27亿,近年来,中国网民规模不断增长,仅2014年中国新增网民中使用手机上网的比例高达91%.手机使用高于其他设备的使用比例,这意味着手机依然是中国网民增长的主要驱动力.
此外,据《报告》显示手机媒体的主要用户是以青少年为主,所占一半以上的比例,并且青少年手机用户的增长速度也要远远高于其他年龄段的用户.由此,可以说明,目前我国手机媒体的主要使用者是以青少年群体为主.
(二)手机应用成为发展亮点
手机娱乐是我国手机网民的主流娱乐应用,并逐渐从碎片化向习惯方向发展.从使用率来看,各类手机娱乐应用使比例较高.97.6%的手机网民最近半年在的手机上使用过手机娱乐类应用,其中手机游戏、手机视频、手机阅读和手机音乐在手机网民中所占的比例分别为44.9%、37.6%、56.5%和61.4%.[3]对于青少年来说,手机网络聊天、手机新闻、手机搜索、手机在线音乐、手机微博、手机社交网站、手机网络文学为主要的手机应用消费.此外还有手机地图、购物、支付等应用也为手机网民的生活提供了更多的便利,这些客户端为了盈利也不断进行创新,通过和手机媒体完美配合,不自觉形成了用户粘性.近年来随着电子商务类应用在手机端应用中发展迅速,手机在线支付网民规模增幅较大,其中手机购物、手机团购和手机网上银行等移动服务更是备受消费者青睐.
二、青少年文化消费行为特点
(一)追求时尚文化
广义上来讲,现在的青少年大部分属于“九零后”,他们被社会贴上张扬叛逆,敢于冒险等标签,也正是因为这样的思想价值观和性格特点,使得他们易于接受新事物,更喜欢尝试非同寻常的事情.反映在文化消费方面,就是强烈的追求时尚和新颖,力图表现差异化,引领时尚潮流.由于青少年普遍受教育程度较高,而且具有较丰富的潮流文化意识和较强的逻辑思维判断能力,因而对于文化消费的追求也是注重其能够反映时代潮流和风格,符合现代科学技术的要求.传统消费者力求购买物美价廉的商品,使用价值是他们购买商品的首要考虑因素.如果一件商品使用的时间超出了同一品类的其他商品的寿命,则这类产品被当作最有价值的产品.但是,随着消费时代的到来,在物质产品极大丰富的情况下,人们所追求的不再单纯的是产品的使用价值,而更加注重产品的无形价值,可以理解为品牌、文化、符号.随着市场竞争的不断加剧,越来越多的品牌产品出现在消费者视眼中,而这些无形的凝结在现代商品中的品牌才是青少年狂热追求的,他们在这种消费中可以得到极大的满足,尽管他们会被家长批评为虚伪主义者.举例来说,各类电子设备,如MP3、MP4、手机、电脑等产品在青少年中不再单纯靠质量取胜,更是凭借机型新、时尚前卫,更新换代的速度快来占领更广阔的消费市场.此外,一些畅销书籍、流行歌曲等,更是几天之内可以迅速地在青少年中传遍,但用不了多久,他们又会追求更新的畅销书籍、流行歌曲等.于是,手机平台中的各种客户端开始发挥他们的价值,为青少年提供了各种便捷的服务.
(二)注重文化体验
青少年用于文化消费的数额在不断增长,构成青少年文化消费对象的种类也越来越多.既包括学校的音乐、绘画、书法等文化教育,也包括网络、通讯等社交联络的文化消费,还有电影、旅游等私人文化消费.随着信息时代的不断发展,一些文化消费已经不仅仅停留在走马观花的静态消费,更多体验性消费才是青少年的最爱.比如各种画廊工作室的DIY手工制作,自拍自导的微电影,还有许多主题公园的体验活动都吸引了青少年的眼球.微信在推出“微视”之后,把很多青少年都集中在一起,通过短短的8秒钟,讲述一个故事,分享一段心得,结识三两朋友.完全弥补了文字,语音交流的局限,从而也使碎片化的传播不再那么枯燥,反而更加饱满、生动.越来越多的软件制作商将目标瞄准了手机媒体,而软件客户端和手机的联合最大程度上满足了青少年追求体验价值的需求.
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