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王老吉论文参考文献：
历数历年的国产可乐品牌,从早年的崂山到娃哈哈旗下的非常可乐,虽有过百鸟齐鸣之景,但在百事和可口可乐两大巨头的压迫之下,大部分都销声匿迹.而近期,广药集团在世界经济论坛上又正式推出了一款名为“王老吉可乐”的可乐型凉茶饮料.
该款新型饮料,虽名曰可乐,但仍以凉茶作为主打,只在其中辅以二氧化碳,使其更有气泡的口感.和以往的国产可乐品牌不同,“王老吉可乐”从发布起就瞄准海外市场,用可乐这一国际元素带动民族品牌的全球化发展.这也可视作国内茶饮竞争格局僵持的背景下,品牌另辟蹊径的表现.
然而,且不说国外对凉茶的认可和接受度如何,本身可乐和凉茶混搭的概念就存在争议.这款具有养生意味的可乐,虽看似符合现代人既想养生又想追求刺激口感的矛盾心理,但始终难以中和兩方需求,寻得最佳中间定位.毕竟在消费者的认知里,碳酸饮料和健康终是天敌.想当年“啤酒味茶饮”也是弄巧成拙,最终被市场冷落.
总之,不管是口味创新还是品牌升级,至少,王老吉再一次走进了大众的视野.
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一直未变民族品牌王老吉
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