走进日本最大综合性出版社,本文关于出版社论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
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2014年11月至2015年4月,笔者在日本讲谈社研修了近5个半月.讲谈社是日本最大的综合性出版社,和中国国家新闻出版 间的出版交流项目持续了二十多年.作为第23期研修生,笔者和其他两位业内同行一起走进这家日本出版巨头.在讲谈社,从销售部门到图书、杂志编辑部、数字出版部,我们和讲谈社员工交流切磋、参和业务例会,每个部门多则一周、少则3天.这次研修为我们近距离观察日本出版现状、了解日本人对中国的认知,提供了契机.
讲谈社的“销售公关”及编辑业务
讲谈社成立于1909年,至今已有106年的历史,有正式员工900余人.在竞争激烈、不景气的日本出版行业,讲谈社销售额年年攀升.2013年度销售额达1180亿日元（约合人民币60亿元）,其中漫画650亿日元、杂志290亿日元、图书240亿日元.从在日本出版界占的销售份额看,漫画占21.5%、杂志占5.7%、图书占4.1%.讲谈社和小学馆、集英社并驾齐驱,在日本出版业形成三足鼎立之势.漫画作为盈利龙头,已成为讲谈社的经营支柱.漫画及其衍生品作为产业链,为出版社带来巨额利润,在杂志、图书亏损的现状下填补了销售空缺.
研修第一站,我们被安排到销售部.讲谈社销售队伍强大,分图书、漫画、杂志三个销售局,人员合计六七十人.许多销售人员毕业于早稻田大学等日本名牌大学,且有着多年图书或杂志编辑经验.从编辑部转身到销售部,他们对出版物内容理解更深刻,和读者距离更贴近.从出版物企划到制作完成,销售人员的作用贯穿始终.销售部定期参加编辑部的各种会议,如选题策划、图书封面设计、印刷册数、宣传品制作等.在研修中我们体会到,销售是很深的学问,处处凝聚着创新和智慧.销售部职员多次带我们到*各大书店参观学习,感受出版物销售上的招数.书店里各种宣传卡片、道具、试读小册子,五花八门.销售人员每月除给各书店邮递宣传品外,还提供图书推荐信息供书店参考,内容之详细令人咋舌.此外,还通过报纸广告、站台广告牌、电车内悬挂广告等,进行销售宣传.
随着互联网普及、日本老龄化社会日益严重,日本杂志读者也逐渐减少.讲谈社现有40余种杂志,最多时曾有50余种.针对杂志销售环境的转变,讲谈社采取了各种对策.诸如,将杂志网络主页做得有趣、插入广告.女性时尚杂志《ViVi》主页推出杂志服装网购服务,依托品牌力量增加商机；《with》将受欢迎的内容制成电子版特辑销售.另外,举办活动为读者提供各种服务.比如杂志《COURRiER》每周召集30多岁的商业经营者参加学习会；《ViVi》每年举办两次时装秀,从赞助商那里获得资金支持.再者是积极推行海外版,《ViVi》《with》《VoCE》在亚洲多个国家和地区推出外文版,向亚洲女性传递时尚信息.
讲谈社的出版业务分图书、杂志、漫画三大块.不论图书编辑,还是杂志编辑、漫画编辑,他们都像一部戏的导演、策划,搭好框架,提纲挈领,引导作者或撰稿人或漫画家渐渐入戏、施展才华.
以我们研修的学艺局（主要出版非小说类图书）为例.学艺局实行弹性工作制,编辑到社时间不一,通常11点后陆续到岗.相比热闹的销售部门,编辑部格外安静,每个编辑都有鲜明个性和独到的工作方式.编辑策划选题自主性强、自由度高,在和编辑部图书定位吻合的前提下,从策划到编辑、出版,都有较大的施展空间.选题来源林林总总,编辑从电视节目、杂志、报纸报道等均能获取灵感.编辑没有一动不动坐在办公桌前看稿子,到外面和作者约谈是常事.每个编辑部都有一块小黑板,编辑出去前把外出事由及回社时间写清楚.编辑在社内最常去的地方是3楼食堂内的咖啡厅一角.在那里,他们和作者谈出书构想,激发作者灵感.别看编辑在办公室里默不作声,一见到作者,就仿佛换了个人,思路敏捷,十分健谈.
在讲谈社,杂志编辑不是从头到尾一人包办,而是作为制作人、协调者,调动撰稿、摄影、设计等各领域人才.编辑把精力放在企划、文章结构、设计效果上,重视和撰稿人、摄影师、设计师之间的沟通,注重采访前准备和信息收集.另外,讲谈社杂志一般先确定页面设计图,然后撰稿人写稿,将文字融入版式.设计图由编辑构思,设计师在此基础上改善、创新,这种设计先行的做法保证了呈现在读者面前的视觉效果.
讲谈社新的业务重心
讲谈社除在出版物制作和销售方面下足功夫外,近几年将很大部分精力投入到出版物内容的二次利用,如出版物的影视化、漫画人物商品开发等,这些成为重头利润增长点.所谓二次利用,即利用已有纸质资源的内容或版权,将其转化为其他媒体形式或商品,予以发行宣传,以增加利润渠道.
讲谈社的版权企划部承担出版物的影像化、商品化和广告宣传,例如和动画制作公司合作,将畅销漫画拍成动画片或电影,扩大作品知名度,进而促进纸质读物的销售.动画片的制作通常要成立制作委员会,出资方包括讲谈社、动画制作公司、广告公司等.2014年,讲谈社有二十余部作品被拍成动画片或电影,其上映使纸质版漫画或小说不断加印.漫画品牌商品化也是一大增收来源.讲谈社和漫画人物品牌开发公司合作,利用漫画人气人物,开发出食品、文具、化妆品等.《美少女战士》是讲谈社漫画杂志于1992年至1997年连载的漫画作品,虽已过去二十多年,但美少女战士的商品开发仍如火如荼.以《美少女战士》20周年纪念为契机,讲谈社筹划连环活动,如音乐剧公演、在百货店销售美少女战士制服、在*最新电视塔天空树商店内摆放造型可爱的商品.再以讲谈社出版的日本火爆漫画《进击的巨人》为例,动画片制作回收、漫画增印及版权收入等各项利润,累计已达20多亿日元.这个产业链还在扩大,很长时间内将持续为出版社带来盈利.
讲谈社从上世纪80年代起启动海外版权输出业务,目前已向世界25个国家和地区、约90家出版社输出版权.在日本,一般出版社通过版权 同海外出版社洽谈、签约,而讲谈社瞄准海外市场,专门下设国际事业局负责版权输出,直接和海外出版社签订《翻译出版许可合同》.从海外版权收入类别看,漫画占47%,杂志占28%,图书占8%,影像（动画片等）占17%,可见约一半来自漫画版权.在漫画版权收入中,法国贡献最大.在杂志和图书版权收入中,中国市场为主力军.为应对海外动漫盗版,讲谈社频出新招.日本是动漫大国,每年生产大批动漫的同时,海外动漫盗版一直是日本出版界和动画片制作商挥之不去的阴影.即使是世界第一发达的美国,也充斥大量日本动漫作品的盗版.为此,日本几大漫画出版巨头开始转变策略,和其被动接受盗版带来的损失,不如主动出击,率先将正版动漫和日本同步推向世界其他国家.
结论：适合不知如何写出版社方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于中国十大出版社论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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