当前位置:大学毕业论文> 硕士论文>材料浏览

关于网络媒体论文范文写作 资本和技术影响下网络媒体内容生产相关论文写作资料

主题:网络媒体论文写作 时间:2024-01-16

资本和技术影响下网络媒体内容生产,本论文为免费优秀的关于网络媒体论文范文资料,可用于相关论文写作参考。

网络媒体论文参考文献:

网络媒体论文参考文献 计算机网络技术论文网络媒体投稿网络安全技术论文电脑知识和技术杂志

【内容提要】本文结合国内外网络媒体发展的模式和最新动向,思考资本和技术在网络媒体内容生产的主体、模式、渠道、形式、规模等方面的影响,以期进一步探讨我国网络媒体如何借助于资本和技术,实现内容生产和传播效果的提升.

【关键词】网络媒体 资本 技术 原创

网络媒体发展的驱动因素中,资本和技术的影响是显而易见的.特别当网络媒体规模化发展的情况下,充足的资本是优质而持续优良内容生产的基础,先进的技术贯穿于内容生产和传播的全过程,也是寻找、优化、再现内容的重要支撑手段.因技术发展而出现,伴随市场竞争而成长的网络媒体,必须重视资本和技术对内容生产的作用.

一、资本:内容可持续、规模化生产的基础

纵观中国传媒业的发展历程,投资金额一路上涨:从上个世纪90年代3000万元创办一份都市报,到当下投资几亿元打造的澎湃新闻.即使如此,也并不妨碍资本雄厚的公司,尤其是在新媒体时代同时拥有技术优势的公司扩大对传媒业的投资.

(一)优质内容吸引资本青睐

截至2016年12月,中国网民规模已达7.31亿,互联网普及率达到53.2%.在这一巨量的市场面前,投资传媒是资本的逐利性使然.这一点有点像上个世纪末业外资本投资传媒行业的情况.不同的是,政策环境有所不同.传统媒体的发展不被看好,但是并不意味着新闻业发展陷入停滞,新型的网络媒体正蓬勃发展.以内容生产为核心竞争力的传媒业在吸引并凝聚用户注意力层面有着一定的优势,而这种优势又会在互联网时代带来关于盈利模式的无限想象,所以网络媒体不论是影响力还是盈利能力,对于逐利的资本有着难以拒绝的吸引力.国内外莫不如此,在美国体现为众多资本进入数字媒体领域,在国内体现为众多资本打造新闻客户端等.赫芬顿邮报、澎拜新闻、今日头条等网络媒体不断吸引着业内外资本的关注.

(二)优质内容生产需要资本

自媒体时代的到来,降低了内容生产的门槛,扩大了内容生产的主体,但同时也带来了不少问题,如质量参差不齐、供应过剩产生的时间成本增加等.毕竟,自媒体人的内容生产,制度性和持续性较差.今后,优质内容的价值会得到凸显,而其成本也会增加.一方面,专业媒体的人力成本会逐步增加;另一方面,平台方花重金积极推动优质内容的生產,如今日头条的“千人万元”“百群万元”计划、新浪微博推出的广告分成计划、爱奇艺则投入5亿元协助生产优质PGC内容等.

内容和服务是未来网络传媒竞争的关键,而优质内容和服务没有资本作为后盾则难以持续.据新媒体排行榜的不完全统计,2015年已经有30余家自媒体以千万元估值获得融资.而出资方既有互联网巨头,也有媒体人和地方媒体集团的基金.资本的介入、薪酬体系、评价标准的变化,长远来看,会调动生产者的积极性,促使他们创作出更多的优质内容.

(三)充裕的资本对内容生产带来的影响

充裕的资本,为专业媒体的内容生产和发展转型带来了可能,但若从全局来看的话,资本的逐利性在一定程度上也给内容生产带来了不确定性,进而会影响传媒业的竞争格局.

1. 资本对网络媒体内容生产的正面引导和支持

资本的介入,保证了内容生产的物质基础,为内容的调整和创新提供了保障.从管理角度而言,有利于改变媒体内部的治理结构和薪酬评价体系.

(1)有助于媒体扩大内容生产规模

充裕的资本,容易使传媒机构招聘更多优秀从业人员,拓展报道规模和类型,这一点基本没有异议.国外的《赫芬顿邮报》《华盛顿邮报》、Vice Media等,在被收购之后,都进行了业务的扩张——扩充人员并增加重量级的采编人员、增加频道(栏目)或进军海外;国内的澎湃新闻、今日头条等,有了充裕的资金后,也扩大了人员规模,保证了原创新闻、优质内容的数量;对于从事内容分发的机构而言,则可以凭借资本优势选择更多的合作伙伴,扩大稿源.

(2)有助于媒体适时调整发展模式

资本的增加,有时伴随而来的是出资方异于传媒机构的经验和管理思路.而这一点,可能会为传媒机构带来新的发展模式.华盛顿邮报公司董事会主席唐纳德·格雷厄姆自称他之所以把邮报卖给贝佐斯,是因为对方能够给邮报带来雄厚的资金、数字化的思维,最重要的是前进的路径.而贝佐斯的确用他经营亚马逊的经验给邮报规划了崭新的道路:一改之前的“地方性报纸”定位,尝试将其打造成全国性新闻品牌,并推出“最引人注目的冒险”项目——合作伙伴项目,已经取得了初步的成效.

澎湃新闻参照互联网创业公司的管理模式,本着利益和风险共担的原则,实行核心团队集资持股,激发员工的创造力和活力,长远来看,有利于科学决策和发展模式的探索.

(3)有助于媒体提高专业品质

雄厚的资本是任何一个公司开拓多元业务、不断兼并收购重组的基础和保障.在和互联网公司的直接竞争中推进媒体融合,一方面需要有庞大资本抢占市场和新领域;另一方面需要融入大量资金改造技术设备,吸引人才.①而依托于雄厚资本的人才、设备、技术、市场推广等会直接影响媒体的专业水准和品牌.优厚的待遇有利于专业的内容生产机构招聘重量级的管理人员和内容生产者,这些个人的品牌影响力、专业化程度等保证了内容生产的水准.

2. 资本给网络媒体内容生产带来的不确定性和 影响

资本在带来上述积极作用的同时,也存在一定的消极影响,而这既和资本的逐利性有关,也和整个网络媒介的生态环境有关.

(1)影响内容生产的持续性

笔者认为,内容生产,在某种程度上而言,具有一般商品的共性,满足用户需求,赢得用户青睐,但若将前期的资本投入算作是一项成本的话,互联网承载的是信息经济,具有高成本、高收益、高风险的特质,若出资方没有耐心或者信心,势必会影响媒体内容生产的持续性.如《赫芬顿邮报》,因为美国在线于2015年5月被通信巨头Verizon收购,也换了东家,2016年7月Verizon又收购了雅虎核心资产,而雅虎的新闻事业和赫芬顿邮报的业务存在重合,新东家对其的支持力度、战略规划等都会影响到其内容生产的持续性以及定位的连贯性,虽然我们目前没有看到新东家对其详细的长远规划,但是阿里安娜·赫芬顿于2016年8月离职,被《纽约时报》等国外媒体归因于《赫芬顿邮报》在一个正在变得越来越庞大的媒体机构中,比重越来越小,分量越来越轻.因此,资本是整个行业发展的动力,但对每个个体而言并不都是好事.

结论:关于本文可作为相关专业网络媒体论文写作研究的大学硕士与本科毕业论文网络媒体是什么论文开题报告范文和职称论文参考文献资料。

网络媒体对大学生思想政治教育的影响
摘要:与传统的大学生思想政治教育相比,网络媒体无疑给高校思想政治教育提供了新的载体和辅助手段,为加强大学生思想政治教育注入了新的血液与机遇。但不。

大数据视角下网络新媒体内容价值链构建策略
摘要:本文分析了网络新媒体的内容价值链现状和当前发展阶段面临的问题,立足网络新媒体应用实践,从不同角度探讨大数据对于网络新媒体的影响,以及内容价。

信息技术影响下昆明市区域城市网络空间特征
信息技术的发展改变了人们的交流方武,同时也改变了传统城市的空间结构。本文基于新浪微博的网络信息,利用网络信息的网络连接度展现了研究区域间的空间关。

互联网媒体内容运营和广告营销新模式
摘要:在互联网媒体发展的各个阶段,其采取的内容运营模式和广告营销模式都不尽相同。所以,基于这种认识,本文对互联网媒体的内容运营和广告营销新模式进。

论文大全