媲美可口可乐、绝对伏特加，东鹏特饮要做下一个经典瓶身,本文关于绝对伏特加论文范文,可以做为相关论文参考文献,与写作提纲思路参考。
绝对伏特加论文参考文献：
1915年,可口可乐公司向全美玻璃制造公司立下征集令,要求设计一款“在黑暗中仅凭触觉即能辨认,甚至摔碎在地也能一眼识别”的独特包装,弧形瓶由此诞生.2015年,可口可乐弧形瓶成就了百年经典.
上世纪90年代,初进美国的绝对伏特加曾被认为是仿品,通过一系列将其酒瓶轮廓和绝对城市等场景巧妙融合的艺术海报,如今,它已成为文化、个性和品位的象征,成功销往100多个国家、地区.
这就是经典瓶身的力量.
纵观国内饮品市场,不管是软饮还是酒类,在这一块一直是空白,企业未在瓶身形象上做足文章,给消费者千篇一律的模糊定位.其实不然,在这样一个拼颜值的年代,品牌的外在和内在同样缺一不可.近期,东鹏特饮通过一系列瓶身图样创意玩出界,有望成功塑造国内第一款经典瓶身.
借势《复仇者联盟》
手绘漫画突出瓶身形象
今年5月,《复仇者联盟》是最受关注的好莱坞引进大片,不少品牌斥资几十万、数百万元购买合作版权,推出各种版本的营销海报,但收效甚微.然而东鹏特饮仿照《复仇者联盟》中的角色形象,推出一组《我们是被创造出来拯救世界的》主题漫画,巧妙成功借势.漫画中,东鹏特饮瓶身俨然成为最佳模特,游刃有余地驾驭着包括钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、鹰眼以及黑寡妇在内的众多角色,上演了一出关于解决马路反派的大戏！
漫画主题围绕和东鹏特饮目标消费人群司机最关心的交通安全话题,针对种种马路不安全、不文明行为脑洞大开,比如,红色的钢铁侠负责扮演红灯,绿巨人扮演绿灯,而黄灯则由拥有一头金发的雷神担当.在骑车不戴头盔这一违规场景中,派出剧中唯一戴帽子的美国队长；遇到挡车牌情况,就让擅长射箭的鹰眼侠出马将假车牌一箭击破,角色设定和剧情发展融合得十分巧妙.此外,东鹏特饮瓶身的矮胖形象,更为整个画风平添几丝搞笑成分,让人看完忍俊不禁.这种既有娱乐性又有教育意义的漫画,在影片热映期间一经推出,迅速席卷微博、 空间,以及微信朋友圈,辐射粉丝数多达2927万,浏览量达到28万余人,获赞5200多条,评论及转发3000多条,堪称借势营销典范,潜移默化中既*了东鹏特饮新包装特点,也增强了受众对东鹏特饮瓶身的记忆.
化身经典卡通迎“六一”
怀旧营销引发情感共鸣
在《复仇者联盟》系列瓶身漫画大受好评之后,东鹏特饮乘胜追击,针对“六一”儿童节,对“我们是被创造出来拯救世界的”这一话题进行升级,创造性地推出“我们是被创造出来拯救童年的”系列漫画.这组漫画同样以东鹏特饮瓶身为素材,成功创作出包括葫芦娃、米老鼠、樱桃小丸子、铁臂阿童木、哆啦A梦、黑猫警长、忍者神龟,以及大白等经典卡通形象,引发70后、80后、90后甚至00后对“六一”儿童节的集体怀旧情感.
其中,一些经典独白,比如超人的那句“其实,我也想把底裤穿里面”,樱桃小丸子的“理发师永远不懂‘剪短一点点’是什么意思”,还有葫芦娃的“一部集亲子、爱情、战争、悬疑于一身的魔幻史诗大作”等等,再一次引爆社会化媒体,微博、 空间和微信朋友圈显示累计浏览量多达31万余人,获赞6100多条,评论及转发6500多条.不仅成功塑造了东鹏特饮瓶身经典、形象百变的概念,而且进一步提升了消费者对东鹏特饮整体形象的认知——从产品功能维度上升到品牌情感维度,有助于东鹏特饮将用户转化为粉丝,像小米手机一样增强用户黏性,拓展粉丝经济,对未来东鹏特饮品牌升级转型创造了极为有利的条件.
据悉,除了塑造经典形象外,东鹏特饮还以瓶身作为载体,通过微信扫码直接邀请用户参和梦想大平台线上活动,大胆尝试“移动互联网+”新玩法,将给消费者带来更多惊喜,创造更紧密的连接.
当然,瓶身之外,东鹏特饮对成为经典还有更大的野心.但何为经典?就是一个品类里的唯一标杆,正如可口可乐之于可乐、绝对伏特加之于伏特加,无形之中品牌和品类已经傻傻分不清楚,这才是名副其实的经典.无巧不成书,在对外进行一系列品牌宣传推广时,东鹏特饮无时无刻不在强调自己的特饮属性,是特饮品类中当之无愧的领头羊.
东鹏特饮瓶身形象塑造取得了非凡的传播效果,难道这只是商业世界的偶然吗?它有望成就百年经典吗?市场,最终会给出答案的.
结论：适合不知如何写绝对伏特加方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于绝对伏特加限量版论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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