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关于理念论文范文写作 博物馆文化产品开发中营销理念相关论文写作资料

主题:理念论文写作 时间:2024-02-29

博物馆文化产品开发中营销理念,此文是一篇理念论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。

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摘 要博物馆文化产品的开发利用是当前国内外相关行业所关注的重要问题.文章阐述了将营销理念贯穿于博物馆文化产品开发的始末,旨在为相关业内人士提供一定的帮助.

关键词博物馆;文化产品开发;地方特色营销

博物馆的文化产品开发必须将其文化内涵和经济效益结合起来,使之共同融入到历史文化的传播事业中去.本文提出的营销理念包括把地方特色融入博物馆文化产品开发、使博物馆的产品包装富有人文情怀以及提高服务质量,这些方式满足了博物馆文化产品承载着各个民族的精神文化的需求.

一、把地方特色融入博物馆文化产品开发

博物馆作为用来展示、传播以及研究人类生存环境变化的物证,对于人类的历史文化是起着记忆和传承的作用.和此同时,博物馆也是具有地区文化的代表性汇聚阵地,这一发展特点对于维护历史文化的多样性起着十分重要的作用.

任何一个国家、一个民族或者地区在漫长的生产劳动过程中,都经历并形成了各具特色的文化历史.博物馆将这些具有地方特色的历史遗迹搜集并整理了起来,成为了想要探索其奥妙的人们主要的研究场所.这一收集和整理的过程逐渐形成了成为世界上最大产业的旅游业.然而,在漫长的历史长河中形成的地方特色文化怎么可能让游客在有限而短暂的参观时间里就记住所有的内容,那么旅游纪念品就可以帮助游客来记住博物馆所展示的大致内容.

这一内容目标的实现,需要把具有地方特色的文化元素融入到博物馆的文化产品的开发中.此外,全世界的旅游者大多数会有买旅游观光纪念品来馈赠亲朋好友做纪念的习惯.由此可见,博物馆文化产品对于当地地方特色文化元素的传播是有着重要作用的.所以,博物馆应抓住这一“需求资源”,从而将地方特色文化通过博物馆文化产品更好的传播出去.像是陕西省历史博物馆就将独具地域特色的兵马俑根据不同需求制作成大小不一的仿制品,像是湖北省博物馆则将编钟这一最具地方特色文化代表性的文物制作成仿制品.这些博物馆文化产品受到了国内外游客的青睐证明,将地方特色文化融入博物馆文化产品的开发中是起着良好的传播作用的.

二、使博物馆的产品包装富有人文情怀

由于旅游观光消费者产生购买的源头是或纪念或送人,这就使得消费者对博物馆文化产品包装的美观性存在一定需求.而据相关学者表示,博物馆文化产品的包装主要有两层意思.第一层意思是指传统意义上的“实际包装”,第二层意思是指以代表地方特色的文字、图案等文化元素的融入.其第二层意思是最能提升博物馆文化产品附加值的手段,这是使博物馆提高自身文化产品竞争力的主要形式.所以,博物馆的决策者应聘请有丰富文化底蕴的文化产品设计人员,对其形象进行美观性设计.除此之外,还应组成专家组对文化产品的价值、内涵理解进行合理的设定.使得博物馆设计出的文化产品包装在具有人文情怀的前提下,将博物馆的物质文化和非物质文化的两种包装形式结合起来,从而使博物馆文化产品具有人文情怀物化以及品牌优势的双重营销理念.

此外,对于博物馆文化产品的质量也应融入到对其的营销理念中.具体控制产品质量的措施是:采用正规的进货渠道,使其在生产过程中通过严格的质检制度来保证博物馆文化产品的质量.对于包装设计上还要根据地方文化的特征对其进行对应的人文情怀处理,如广东省博物馆根据日本民众对中国文化的感兴趣程度,将文化产品中诸多文物介绍印制出中、英、日三种语言的文字说明.这一过程就充分体现了博物馆的人文情怀.和此同时,在这些文化产品的包装上还要根据产品的文化功能来设计人文因素.这种使博物馆的产品包装富有人文情怀的营销理念已经被应用于大多数博物馆的开发过程中,极大的提升了参观博物馆纪念品的纪念价值以及本身具有的文化特性.使得博物馆参观者在参观结束的若干年后,通过睹物、思物来唤起人们对博物馆的美好记忆.这样就可以使得文化融进旅游观光者心中的同时,还提高了博物馆的社会效益以及经营的经济效益.

三、提高服务质量,优化营销理念

博物馆需要通过正确的营销理念来确定自身的经营手段,除了门票这一经济收入外,提高服务质量是当前营销理念中最为重要的一环.只有依靠为参观者提供更好的增值服务,才能使博物馆文化产品获得真正意义上的开发.这里说的真正意义并不仅仅是指单一的获得经济效益,还要实现博物馆中的特色文化和观众之间产生一种互动,使各地区的历史文化特色以更加丰富的形式传递到社会大众中去.现阶段,随着我国市场经济发展进程的不断加快,博物馆也迎来了新的发展契机.新的精神、理念、视觉应该成为博物馆探索未来发展的道路.在展现国家文明历史的同时,还要为自身创造出新的发展方向,即创新经济增长点.这是博物馆为我国缓解部分财政压力的方式方法.

提高博物馆服务人员的服务意识是加强博物馆营销理念的又一大举措.博物馆服务人员要从服务用语、服务所穿服饰等,都要充分体现出博物馆当地的历史文化特色符号.对于博物馆服务人员的选拔上,要注重对退休讲解员的任用.究其原因,一是他们自身具有很高的服务素质,在待人接物上有丰富的经验.二是他们更加善于和观众进行沟通,这样就可以通过交流来了解观众的真实需求,进而实现留住参观者的目的.三是他们对馆藏文物具有很高的熟食度,能够为参观者介绍更加详细的文物发现信息.除此之外,还有服务于博物馆各个角落的工作人员,都从实际的行动上来诠释了这一方水土养育出的是具有高素质的人.这在很大程度上促进了我国博物馆事业的全面发展.

总结:

综上所述,随着社会的快速发展,人们生活水平的不断提高,使得祖先所创造出的文明受到了越来越多民众以及社会各界的关注.然而,怎样在传播历史文化背景的同时,还能创新出经济增长点.这是为我国缓解部分财政压力的重要内容之一.营销理念的应用是博物馆实现这一目标的方式方法.

参考文献:

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