空中网张颖楠洞察用户心理，做精品化游戏,本文是一篇关于张颖楠论文范文，可作为相关选题参考,和写作参考文献。
张颖楠论文参考文献：
2015年,对于游戏行业来说,无疑是充满竞争的一年,这一年中,传统企业纷纷砸钱涉猎游戏行业,或并购或重组,俨然一副火爆的市场行情.作为游戏类型中发展最久、受众最多的实力派,端游的目标已实现从量到质的转变；手游产品也涌现出不少的大作,霸榜的霸榜,刷屏的刷屏.空中网作为国内战争军事类游戏的领跑者,在2015年也推出了端游《战舰世界》,为此《广告主》杂志专门采访了空中网执行副总裁张颖楠,请她为我们分享对自身以及整个游戏行业的心得和见解.
只有精品游戏才有生存价值
端游在整个中国游戏行业拥有着最长的发展历史,《战舰世界》作为一个高品质战争题材第三人称射击类游戏,无疑成为2015年最为成功的端游.而空中网在《战舰世界》之前,已经成功推出了两款端游《坦克世界》和《战机世界》,可以说,对于端游的运营和了解,空中网都在行业之先.而对于未来端游的发展,张颖楠表示：因为端游在中国的生长周期是很长的,在这个过程中也经历了很浮躁的阶段,如大量同质化的游戏出现等,但是随着端游玩家越来越成熟,加之端游的开发成本原本就很高,导致现在端游的开发商越来越少,这也决定了在未来,端游市场将逐渐走向精品化,并且势必会迎来另一个成熟期.
洞察用户是营销的第一步
营销离不开受众,对于游戏来说更是一样,《战舰世界》作为一款重度游戏,在重度用户的运营以及新用户的发展上又会有哪些独特的运营理念.张颖楠对《广告主》说：“对于我们来说,最关键的就是了解用户群体、分析用户特点.《战舰世界》因为有《坦克世界》大量用户的积累,我们首先会通过和《坦克世界》交叉式的营销策略将《坦卡世界》现有的甚至流失的用户变成《战舰世界》的用户；其次,我们在游戏中也加入了二次元的元素,为的就是吸引现在的年轻用户；同时,我们会把更多的时间花在对产品的钻研上,力求做到写实,因为对于重度用户来说,用户本身对于游戏的黏性就很高,所以想要留住用户,最重要的还是将产品做精.”
手游是未来的趋势
近几年,移动端游戏的发展保持高速前进的趋势,从用户的角度来看,用户基数的不断增加也意味着手游行业中潜在消费群体的增加.手游相比端游更能整合碎片化时间的优势,在追求效率的时代中颇受关注.空中网也没有放过这一大趋势,在推出《战舰世界》后,还推出了《钢铁少女》这款卡牌类手游,依然是战争题材类的游戏,只不过瞄准的是二次元用户群体.对此张颖楠说：“不可否认的是大家的视线已经从PC端逐渐转移到移动端了,手游用户的增长特别快,甚至已经反过来开始影响端游的用户规模了.《钢铁少女》作为一款以军事题材为背景的舰娘系产品,它的表现形式变成了二次元,用户群体也由军迷变成了“军宅”,他们既有军迷的特征,又有二次元的特点.同时,2016年将是二次元的爆发年,并且军宅在二次元用户中比重非常高,所以我们才会在手机端做这样二次元方向的产品.”
纵观2015年的国内手游行业,由于开发门槛低,众多人都涌入这一行业,企图捞上一桶金,然而经过一年的洗礼,也有很多公司经不起考验而倒下,在2016年,手游行业的方向应该如何把控,张颖楠认为：经过这几年的“大浪淘沙”,手游的开发团队也越来越趋于冷静.“我们可以看到像网易这样的公司,就是基于自身端游的IP向手游发展,空中网也是这样,我们会在军事这方面做细,向手游发展,因为我们对军事向用户的开发挖掘已经积累了很长时间,也更加了解他们,所以我们的策略是基于空中网端游的基础在手游上有更多的延展,这也是对于发展方向的把控.”张颖楠说.
最后张颖楠还表示,在未来,空中网不仅会在端游、手游上不断发力,还将联合空中网旗下空中影业,真正做到影游联动,打造“泛娱乐化”概念.
结论：适合张颖楠论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文，相关莱州一中2018高考成绩开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。
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