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主题:成龙论文写作 时间:2024-02-03

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与格力、美的相比,志高在国内家电企业中一直以稳健经营著称行事风格颇为低调.然而近期的一系列举动却让业内刮目相看--12月23日,志高宣布签约成龙为品牌代言人,品牌战略锁定高端,正式向外界传递志高做高端空调引领者的消息.

签约明星代言,提升品牌知名度

志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在接受《广告主》杂志采访时表示,当前,空调最大的增长空间在高端:一方面,中国空调业经过30年的增长,已经具备了在全球市场上高端竞技的能力和实力,高端的竞技随着志高的品牌转型已经拉开;另一方面,中国改革开放三十年,市场上具备了消费高端的能力和享受高端的心理诉求.

“志高空调起步于1994年.我们一直以来都比较务实.经过多年的行业积累,如今已经到了爆发的时候.”李兴浩表示,一方面,志高经过20余年的积累沉淀,已经形成了包括品牌、技术、产品、服务等方面的强大体系支撑,如掌握智能云核心科技.另一方面,伴随着互联网时发的云空调等高端产品转型、空调体验商业模式的推进,志高有信心赢得消费者的信赖.

“志高空调过去从未请明星代言,不是请不起,而是把更多的资金用在提升空调高端技术创新上,现在志高要从100亿走向1000亿,伴随着互联网时发的云空调等高端产品转型、空调渠道新商业模式的推进,现在正好是我们请国际巨星代言的时候.”李兴浩如是说.

事实上,在2014年11月,李兴浩就对外界放风,明确“2015冷年一定会请代言人”,并给出了聘请代言人的标准:“一个有情怀、有的梦想家,是一个敢拼、有担当的硬汉,也是一个实十家、一个百折不挠的强者和典型的完美主义者”,一时让业界浮想联翩.

签约成龙,不担心外界不同解读

近年来,随着市场竞争的白热化,情感宣传的作用逐渐凸显,签约家电品牌似乎达成了共识,纷纷签约明星代言人.新飞冰箱签下“暖男”黄磊作为其形象代言人,康佳签下范冰冰代言智能电视,帝度签下林志玲代言洗衣机等然而,在众多的明星之中,志高却偏偏选择了成龙.众所周知,之前成龙正是格力空调的代言人,而如今,距离成龙卸任格力形象代言人身份,只有一年的时间.而对于志高“挖墙脚”签约成龙,业内更是给出了不同的解读.

对于为何选择成龙作为代言人,志高空调品牌负责人表示,首先成龙与企业创始人李兴浩先生有、有梦想和敢拼的气质高度契合;与志高诚信、勇敢、追求完美和追求冠军的企业形象高度契合.其次,成龙是享誉全球的国际巨星,深受各个阶层、各个年龄段的人们喜欢,成龙代言能够有效提升志高知名度和美誉度.此外,志高签约成龙是品牌高端转型升级的需要,聘请成龙出任志高企业形象代言人,是为了把志高新时期的品牌定位“高端空调引领者”更加有效地传递到全球消费者的心目中去的需要,也是与消费者建立起更好的品牌联想与粘性.

李兴浩表示,借势签约成龙,2015年志高的品牌战略将锁定高端,正式向外界传递志高做高端空调引领者的消息,也将为消费者提供极致的产品体验.

“启用‘明星代言’是惯用的一种手段,应客观看待‘明星代言效应’,避免过度解读.从我们志高本身来看,聘请成龙代言更多是一种‘锦上添花’的行为,那就是通过成龙在全球的知名度和影响力,把志高21年来‘厚积薄发’的综合实力和声音更好地传递到全球每个角落.至于此举是挖墙角还是正面PK格力,这都是外界的解读,我们不担心.”

发力高端市场

有数据显示,在2010年成龙代言格力前,格力的营业收入仅为400多亿,至2012年已达1000.84亿.现在志高请成龙代言,其用意已不言而喻.事实也的确如此,聘请成龙出任企业代言也肩负着志高的两项重任:一是进军千亿俱乐部,二是通过品牌形象的再塑,实现品牌高端转型.

本次发布会的主题“为高端而来”,对此李兴浩表示:“如今的互联网浪潮是整个家电业的机会,志高将借势在全球内进行一场轰轰烈烈的高端品牌革命,让中国制造同样也可以成为世界优质产品的代名词.”

李兴浩表示,品牌“高端转型”是志高21年厚积薄发的结果,对此,志高在研发、生产、渠道、产品、技术等方面已经做好充分的准备,志高签约成龙,就是希望借力成龙的巨星形象对品牌进行准确诠释,把志高品牌理念、产品形象迅速传到给全球的消费者.“我们选择成龙大哥亦看重其对志高文化的影响.志高要造‘世界上最好的空调’,所以我们也希望用大哥的精神影响志高价值链成员,要有梦想、敢拼、精益求精才能成就大气,才能赢得尊重.”

在品牌传播上,志高也顺势而变.“此次传播运用了‘全媒体’传播的思想,报纸、网络、电视、杂志、新媒体进行全方位、立体性的交互传播.”李兴浩表示,相较于过去的传播,新媒体互动这方面显得更为突出.从候选人筛选、举行新闻发布会到现在,志高一直和消费者、和网友保持紧密的互动.

“在微博、微信营销上,志高的定位更多的是‘互动和服务’.”他表示,一方面,志高期望通过微信和微博这个平台,让消费者更加了解志高.反过来,志高通过消费者的反馈也更了解企业努力和进步的方向;另一方面,志高也希望通过这个平台,多渠道地为消费者提供更为便利的服务.

李兴浩透露,从2014年开始,志高推出三大新的营销模式:其一,志高财富宝App,经营模式由“*经销”模式转为“全民直销”模式,惠及会员之余也为志高渠道布局带来无限空间;其二,由“卖”转“租”,有效帮助高校及政府等公共事业单位解决了空调安装过程中的资金难、管理难等问题,由上而下提升志高在社会的诚信形象和品牌影响力;其三,转“卖”为“用户体验”,志高启动了“三年内向有车阶层贴心体验1000万台云空调”极致用户体验营销,打造志高高端消费平台,为推出更多的用户增值服务做铺垫.

结论:适合成龙论文写作的大学硕士及相关本科毕业论文,相关成龙开题报告范文和学术职称论文参考文献下载。

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