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主题:票房已售论文写作 时间:2024-01-27

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2016年3月4日,星期五,电影《叶问3》首映.上海电影评论学会组织会员去上海某影院观摩这部冒着热气的新片.由于这一天是工作日,影评学会无法确定来看片的会员人数,因而并未提前购票,而是采取现场买票方式,由学会工作人员守候在票房前,来一个会员,买一张票.

10点40分,离上午第一场放映开幕还有五分钟,会员们从四面八方陆续赶到.突然,一个诡异的情况出现了:几位会员在票房前转悠,迟迟不往二楼的影厅跑,神情显做到有些焦躁不安.影评学会秘书长黄一庆此刻也满头大汗,他遇到了一个始料不及的棘手问题:还有好几位会员没入场,电影票却卖完了!

“晚来一步”的这几位影评学会会员凭着自己多年的观影经验断定,今天他们碰上了一个可能性几乎等于零的小概率事件——星期五上午十点四十五分,工作日非黄金时段,一个拥有上千个座位的“大厅”,这样的“天时地利”,怎么可能“人满”?

对几位会员的质疑,票房小姐淡定地指着电脑选座系统的屏幕说,你们自己看,一个座位也没了.眼见为实,系统显示影厅所有座位处于“已售”状态,此时除非有人“退票”,否则真的“一张票也买不进”.

会员们懵了.他们相信电脑售票系统不会撒谎,但仍然无法理解观众何至于对这部影片热情到这种程度.当然,也有熟悉电影市场的年轻会员,已经明白眼前发生了什么.

人也来了,问题总要想办法解决.还好秘书长人头熟,他迅速找来影院经理,与他商定用“买下午票子,看上午场次”的变通方法一解燃眉之急.会员们总算松了口气,他们互相安慰道,总有观众不来的,我们会找到空位等或许他们中的善良纯真者心里还曾经闪过一个几分钟后就会让他们感到自己很傻很天真的念头:要是真的座无虚席,怎么办?

然而,令他们大开眼界的事,在他们踏入影厅的那一刻发生了——原以为要费一番功夫才能找到一两个空座的会员们发现,影片已经开始放映,然而只有近四分之一的座位上坐着观众的,其余位子随你挑.

这个时点,这个上座率,对大多数电影来说都不算太坏;而对在数分钟前还因为影票“售罄”而被拒之门外的人来说,显做到太不真实,太扯了.

行业潜规,唯它疯狂

影评学会看片,究竟撞上了什么鬼?“已售”的座位,为啥虚席以待?难道这就是传说中的“买票房”?

重重疑云在之后的几天里很快做到到全方位开释.

从影片上映第二天起,以“电影票房”为代表的微博大V以及众多网友,纷纷截图爆料质疑该片五花八门的“票房异象”,例如:零点场观众爆满,工作日非黄金时段影票售罄,203元超高票价,*时段每隔十分钟排映一场,清晨六点起每五分钟排映一场,同一天内每场售出的座位位置一模一样,第一第二排被整排预售黄金位却无人问津,甚至早就明令禁止的“手写票”也重出江湖:看《疯狂动物城》,出的却是《叶问3》的票等

由于指证这些“异象”,网友大多用电商预售系统的截屏图片加以“举证”,所以非常直观,一看便知,无需解释;又因为预售平台全网统一,人人可查,真伪立现,所以其真实性也很难受到质疑.“《叶问3》疯狂买票房”的网络检举就这样在影片上映后没几天就在各种自媒体上铺天盖地.

其实,近几年来,以“买票房”形式为代表的票房在电影界已经相当普遍,大规模购买票房为电影造势,已经几乎成为*“营销方式”的“常规选项”,电影市场上也似乎流行着“别人都买票,我们不能不买”的“跟风潮”.发行方为了争取院线更多排片或为营造影片上映的首轮轰动效应,拉动舆论,吸引观众,已经不惜砸钱自产自销自购票房,甚至与影院串通一气,在只有“幽灵”会去的深夜排出高密度的虚拟场次,既没有观众,也不放电影,只有一个漂漂亮亮的票房数字.

导演高群书曾在微博上大声疾呼:“现在有首日不买5000万以上票房三天能过亿的电影吗?”

既然“人人为之”,“潜规则”盛行,为什么偏偏这次《叶问3》“买票房”现象会被如此特别关注和持续“放大”,直至被总局查处呢?有业内人士分析称:或许是因为实在做做到太过了!《叶问3》原本是一部质量不俗的影片,又有香港打星,又有国际拳王,其实即便不“买票”,票房成绩也不会差到哪里去.但不知是对“潜规则”操作惯例的不熟悉,还是不屑于遵守“潜规则”的通常做法,抑或求“赢”心切,《叶问3》片方似乎用力过猛,“买票房”的“工艺”又显做到过于粗糙,如此肆无忌惮地把本来半明半暗的行业潜规则做做到如此大鸣大放大张旗鼓,确实是史无前例的.业内外不少人尤其是中小成本电影片方,对这种弄虚作假的新型营销法早已深恶痛绝,《叶问3》的出位表现将他们积聚已久的负面情绪集中点燃,瞬间成为众矢之的.

同时,也正是《叶问3》,将“买票房”这个风行多年的行业潜规则,第一次如此正式地抛出水面,暴晒于舆论阳光下,并从客观上起到了“引起有关部门重视”的目的.

3月6日,电影局迅速作出反应,称“部分影片”和影院出现虚假排片、票房注水现象,对电影产业构成严重干扰,破坏了市场秩序,正对相关情况进行排查.国家新闻出版电影局局长张宏森在微信朋友圈转发了电影局的相关表态,并评论道:“电影发展局面来之不易,必须加倍珍惜.”

第二天,电影局约谈《叶问3》主要负责人.当晚,国家新闻出版通知各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同,以对近日票房异常波动进行排查,美团猫眼、微影时代、格瓦拉、百度糯米等这些国内最主要的电商均在通知之列.

12天后,总局公布调查结果和处罚措施:《叶问3》确实存在非正常时间虚假排场的现象,查实的场次有7600余场、涉及票房3200万元.全国电影市场专项治理办公室决定,对经查实的3200万元的虚假票房不予认可,不计入全国电影票房统计数据.同时,该片总票房中含有部分自购票房,发行方认可的金额为5600万元.

同时,全国电影市场专项治理办公室对该片相关责任方提出了几条处理意见,包括:对影片发行方暂停新的电影发行业务一个月,责令整改;对参与不实排场、情节较严重的73家影院提出严重警告,由所在地电影行政管理部门进行诫勉谈话,名单在中国电影发行放映协会网站;对73家影院所属20家院线公司通过中国电影发行放映协会网站进行通报批评;对虚假场次出票相对集中的三家电商提出严重警告,由电影局诫勉谈话.

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