对我国影视剧广告植入趋势,此文是一篇影视剧论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
影视剧论文参考文献：
【摘 要】随着文化产业和新媒体的发展,影视剧植入式广告成为一个“现象级”的话题,该领域也成为一个较为热门的研究领域.笔者在概括性探讨植入式广告的定义、特征以及我国对该领域的研究现状的前提下,主要分析我国目前影视剧植入广告的模式及其问题,并且针对其中的主要问题提出可行性建议.
【关键词】影视剧；植入广告；趋势
【中图分类号】F713.8 【文献标识码】A
一、植入式广告的定义及特征
近几年来,植入式广告以前所未有的规模向影视行业涌入,被称为是影视剧植入广告的“春天”.
為何大量广告主以影视剧作为植入广告的基本阵地?这就要从广告和影视剧本身特质的关联性说起.影视剧和广告其实都是一种虚拟的艺术产品,人们观看广告和影视剧,其本质上来讲都是一种文化消费,当广告与影视剧结合时,最理想的状态就是他们自身所包含的文化因素发生重合,产生关联,对受众产生强烈的吸引,引起共鸣,在影视剧的虚拟世界中刺激受众的购买欲,从而达到对现实中产品的营销和宣传.
同时,影视剧中的广告植入还具有一种隐蔽性.不同于在电视剧的片头、片尾以及剧中强制插入广告的传统广告形式,植入式广告属于一种“软广告”,其形式是艺术性的,其营销目的和传播过程是隐藏在剧情、对白、场景中的,这样,就削弱了观众对于贴片广告和插入广告等“硬广告”的抵触心理.从传播效果来说,植入式广告更具有一种“说服性”的效果.它抛开“营销”的商业外壳,直接与影视剧的剧情相融,从产品本身直指更高层次的“精神生活”,对人们进行文化信息的渗透,将品牌符号所指向的高品质生活以影视剧的内容形式表现出来,从而以推销生活方式的方法来达到说服潜在消费者改变态度的目的.
从成本投入以及投放后收益角度看,植入式广告也是最经济的一种选择.相比传统广告形式的投放费用,在影视剧中植入广告的成本较低,同时,其效果显著提升,总体收益大大增加.
二、我国影视剧植入广告的研究现状
在互联网媒体日益多样化的今天,影视剧以及广告的传播方式发生了深刻变革,成为人们生活中不可或缺的一部分,也带动了影视剧及其植入广告的研究.从2011年开始,该领域的研究逐渐形成规模,早期国内的相关研究多从影视剧植入广告的历史、定义、植入方式以及分析相关问题等方面入手,由于众说纷纭以及大众文化的不断发展变化,至今尚无一个统一的界定,仍有不少学者进行相关方面的研究.2012年开始,有学者从传播学等领域开始进行影视剧植入广告的传播策略及效果研究,以分析问题案例为主.2014年之后,对影视剧植入广告研究的角度更加细化,开始分析单一因素对于影视剧植入广告的影响,如《植入显著度和情节关联性对影视剧植入广告效果的影响研究》（郑梦洁,2014）,也开始结合热门的影视剧分析某种广告植入的个例.2015年,该领域的研究更佳注重结合热点,“网络剧”的横空出世,一些学者开始将目光转移到网剧的广告植入上,相比传统影视剧的广告植入模式,网剧的植入更灵活,方式更多样,更有创意,传播效果更好,这也成为影视剧植入广告研究的一大热门趋势.直到今天,该领域的研究仍然在以上几种角度徘徊,国产影视剧的井喷式爆发带来植入广告的“春天”,在各种广告的狂轰滥炸、各种“烂制作”层出不穷之下,我们应该透过表面现象去探究其中的文化内核和机制,以期对我国广告行业和大众文化的发展路径略窥一斑.
三、传统的影视剧广告植入方式及其问题
根据植入广告的程度及其与影视剧的融合程度,笔者简单将影视剧中传统的植入式广告分为浅层直接型——场景植入、道具植入、音效植入等；初级融合型——对白植入、情节植入等以及高度融合型——形象植入.
浅层直接型植入是影视剧中最常见的植入方式,简单易操作,也是影视剧中最常用的,有场景植入、道具植入等.场景植入是指将广告产品的品牌标志、企业LOGO以及产品本身等视觉符号以道具等形式直接出现在影视剧中,道具植入是将产品以影视作品道具的形式在影视剧中出现.这种植入方式的弊端是可能导致广告出现的时机较突兀,并且明显能够看出广告与影视作品本身并没有什么强烈联系.早期的影视剧都还在坚守着“底线”,这类广告的植入比较隐晦、不频繁.然而在影视剧越来越商业化、制作周期越来越短、剧本越来越粗制滥造、靠“流量小生”和“流量小花”来赢做到收视率的今天,有些广告的插入说“生拉硬拽”也不为过,每隔5分钟强制出现一次,让人不知所云,甚至影响了情节的完整性.比如《北上广依然相信爱情》中,办公室里充斥着某品牌的零食和饮料,总监一发火,助理连忙递上红枣,送礼时,也总要带上几包枣,出门的代步工具必是某品牌的车,坐的沙发上写着品牌名称；《微微一笑很倾城》中女主寝室的桌子上常年放着某品牌面膜；《欢乐颂》《外科风云》多部热门剧里主角最爱吃的零食都是某品牌的坚果；《三生三世十里桃花》中古色古香的街道上“一叶子”“百草味”的招牌迎风招展,不知名的n号女配在见男主前要敷上“一叶子”面膜等
初级融合型是指广告植入能从一定程度上贴合影视剧的情节及其发展,将产品的形象、功能、理念等因素巧妙地融合到影视剧的对白、情节中,达到宣传目的.这种植入大多采用对白植入、情节植入的方式,或者使用多种方式穿插交叠.同样,这种方式也有其弊端,如何巧妙地融合产品于影视剧是其一大难题,失败的案例比比皆是.如2016年的热播剧《青云志》中,三九感冒灵、三九胃泰、骨痛贴膏几乎每一集都会出现,它们“是从医仙三九真人那取的”,是“专治风寒的灵药”“胃不好,暖一暖”“早贴早轻松”,甚至医生开的药方每一种药第一个字连起来读都是“三九感冒灵”,在原本连贯的情节中穿插大量的广告,使做到整部电视剧仿佛变成了一个大型的58集三九制药宣传片,一时间差评无数.仙侠剧《云之凡》《古剑奇谭》的世界更是神奇,在一部古装剧里强行插入58同城的广告,主角动不动就要去“同城”找工作,台词里更是出现了“来中华英才找份活干吧”“把它拿到同城二手啊”“我只想回同城找份工作”这种让人头疼的对白和情节.而同样在古装剧《甄嬛传》中植入的东阿阿胶就没有那么显眼,因为它与电视剧的气质和情节是基本吻合的,能够让观众接受.
结论：关于对写作影视剧论文范文与课题研究的大学硕士、相关本科毕业论文影视剧论文开题报告范文和相关文献综述及职称论文参考文献资料下载有帮助。
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