七字真诀×七大战术,此文是一篇七大战术论文范文,为你的毕业论文写作提供有价值的参考。
七大战术论文参考文献：
古往今来,欲成事者,不外乎将势、道、术三者相统一结合.从企业策略规划的角度来解读,可以理解成先“取势”,后“明道”,再“优术”.
然而“以道统术,以术得道”,“优术”则显得至关重要.且看除了“专注、极致、口碑、快”七字真诀外,国产手机互联网营销还有哪七大实用战术.
★ 公关战和口水仗
国产手机圈的公关战、口水仗可谓此起彼伏,几乎和小米有些“敌意”的厂商们都没闲着.围绕分辨率、价格战、黄牛、 、304钢板、点胶门、安无蛋等,荣耀、魅族、大神等和小米的战争从未间断.先别质疑公关战、口水仗对企业形象的正 影响,因为这是一个你不发声即可能死掉的时代,至于正 形象则看发声的技巧了.虽然说互相揭底、抹黑不是件什么好事,但至少起到互相监督的作用.也无形中让国产手机圈热闹纷繁,增加了整体的热度,某种程度上刺激了消费 .
★ 借势热点,制造话题
热点、话题能够引起关注,本身也是生产力,但却要注意：避免营销大于产品,要自然地将热点嫁接到品牌和产品层面；避免过度营销,实际产品和营销宣传差距太大,以避免生硬地提高了用户期望值,导致用户的不信任；别忽视手段出格对品牌的伤害和暗藏的危机.
蒋德坤认为一个好的话题,一定不是凭空捏造出来的,而是基于用户的某个生活事实,进行艺术化的放大和二次创意.而话题营销嫁接到品牌和产品可以通过这样三个入口：文案带入、创意融入、让产品成为一个必要的互动点.
★ 发布会、邀请函之传播战
为了抓住五一、十一、春节等消费高峰期,手机品牌们争抢着在购物节前集中发布新机,召开大规模的线下发布会,高声量、密集的传播形成了一股强大的营销攻势,有意识地创办成了“手机狂欢节”,抓住了消费者的注意力,创造了消费者潜意识中的购机需求.
发布会邀请函也都成为预热的绝佳载体：魅族手机MX4Pro邀请函是一张做旧的黑胶唱片；vivo X5 Max从吉他拨弦、四根琴弦,到一把乌克丽丽（夏威夷拨弦乐器）,再到邀请函,陆续四次发出.邀请函有时也成为手机品牌们较劲的话题,小米的304钢就引起几家厂商的博弈.当然,这些都是热议的好话题.
★ 社交营销、数字营销齐发力
虽然品牌们都会做社交营销、数字营销,可是部分传统厂商还缺乏对微博、微信、 空间等社交平台的有效管理和整合,不能有效地将产品优势透过社交媒体平台来展示,没有形成自身独特的打法.
社会化媒体是小米市场营销的主战场,其四个核心通道是论坛、微博、微信和 空间.小米投入了上百人,强调用产品经理思维做营销,强调内容运营,这也是为什么小米能讲好故事的原因.而有特色的社交营销则是,2015年1月vivo借助朋友圈广告和宝马、可口可乐一同“点燃”了朋友圈,成为朋友圈最火爆的信息流广告.
★ 卖情怀的价值观营销
在硬件趋于同质化竞争的情况下,国产手机厂商们集体进入拼“情怀”时代,购买“情怀”手机甚至也成为粉丝一种生活方式和精神的皈依.然而,卖情怀的价值观营销虽然很奏效,但是由于主打人群相近、重叠率高,却又陷入了另一种同质化竞争中,如何在情怀营销中突围,成为国产手机的下一个课题.
★ 企业即媒体,会讲故事
内容为王时代,企业即媒体,企业成为讲故事的主角.但同时也要注意虽然企业即媒体,品牌却不再是广告源了,而是好内容的创造者,要以用户为中心,激发用户的参和、分享、互动.金立就是愿意讲故事、尝试内容营销的品牌,并且生产出个性化的内容和企业DNA相匹配.
★ 粉丝营销不能落
小米通过“为发烧而生”高性价比的产品,吸引了发烧人群,形成了独特的粉丝文化,造就了庞大的米粉阵营.这也让国产手机品牌们看到粉丝营销的价值,当消费者越来越成为手机营销的核心,当用户体验越来越成为产品研发的考量点,粉丝营销理当成为营销的重心,得粉丝者的天下.当然并不是所有手机品牌都适合走粉丝营销之路,还要综合考量其产品、受众及品牌特点.
2014年初,时任联想集团MIDH市场推广及网销业务部总经理王彦对《成功营销》抛出其粉丝维护三大窍门：核心粉丝对品牌的忠诚度决定了他们可以担负起KOL的作用,要衡量 的粉丝是否有可能变成互联网营销模式下的粉丝；不要一开始就要以销售为目标,而是可以先让他们进入你的粉丝圈层里来,慢慢经营；要做好粉丝服务,为长期忠诚老用户设计更多更好的服务.
但是vivo并不认同“粉丝营销”这个概念,vivo更愿意称之为“用户关怀”,vivo的用户关怀路径是：先了解品牌的用户人群,搭乘移动互联网等媒介形式,和用户进行“有温度”的直接沟通.
结论：适合不知如何写七大战术方面的相关专业大学硕士和本科毕业论文以及关于七大步兵战术论文开题报告范文和相关职称论文写作参考文献资料下载。
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